“后奧運(yùn)旅游”發(fā)展研究

2008-09-25 綠維創(chuàng)景 標(biāo)簽：奧運(yùn)旅游會展旅游體育旅游

各舉辦城市“后奧運(yùn)旅游”發(fā)展分析

二、各舉辦城市“后奧運(yùn)旅游”發(fā)展分析

(一)總體分析

第29屆北京奧運(yùn)會已經(jīng)落下帷幕，但奧運(yùn)對中國經(jīng)濟(jì)帶來的影響卻依然在延續(xù)。據(jù)攜程網(wǎng)一項(xiàng)針對全國超過1000名受訪者的調(diào)查顯示，七成受訪者準(zhǔn)備在奧運(yùn)會后出游，北京得票率高達(dá)60%，成為奧運(yùn)會后出游首選地；香港和青島此次作為奧運(yùn)會馬術(shù)和帆船比賽城市，更是獲得了極高的關(guān)注；上海、秦皇島分別得票12%，并列第三；沈陽和天津，分別得票10%。

(二)主辦城市――北京的“后奧運(yùn)旅游”

1、北京市旅游局將全力推進(jìn)奧運(yùn)會旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

運(yùn)會為北京留下豐富的物質(zhì)精神遺產(chǎn)，這將成為北京開展“后奧運(yùn)旅游”的重要助推力。據(jù)市旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，旅游局將推出多項(xiàng)舉措，全力推動奧運(yùn)會旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，展示北京旅游遺產(chǎn)資源。

首先，全面實(shí)施“走進(jìn)北京、回味奧運(yùn)”海外旅游市場營銷計(jì)劃，開展為期兩年的重點(diǎn)入境客源市場專項(xiàng)促銷活動，鞏固奧運(yùn)品牌效應(yīng)。其次，將實(shí)施奧運(yùn)會會展旅游促進(jìn)計(jì)劃，申辦具有全球影響力的專項(xiàng)活動、大型賽事、會議和展覽，培育三到五個(gè)世界級會展旅游品牌。第三，統(tǒng)一協(xié)調(diào)奧運(yùn)場館的賽后利用，制定奧運(yùn)場館特許經(jīng)營實(shí)施計(jì)劃，加強(qiáng)賽后奧運(yùn)場館利用和旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。

2、奧運(yùn)建筑群成為旅游亮點(diǎn)。

北京擁有多處享譽(yù)全世界的著名景點(diǎn)，而由奧運(yùn)主場館等31個(gè)奧運(yùn)場館組成的奧運(yùn)建筑群，將是北京“后奧運(yùn)游”的“主菜”。尤其知名度最高的“鳥巢”與“水立方”這兩大體育場館，和奧林匹克公園的園林建筑和鐘鼓樓廣場。以它們?yōu)榇淼膴W運(yùn)場館游和奧林匹克公園以及北京各區(qū)公園中的奧運(yùn)文化廣場游將構(gòu)成北京奧運(yùn)文化游的主要線路。

3、旅游資源的重新整合。

奧運(yùn)會后北京不僅出現(xiàn)了許多新地標(biāo)，旅游資源也重新整合，部分主題見附表。

附表北京旅游資源再整合及其亮點(diǎn)

資源整合	包含的旅游景點(diǎn)	資源亮點(diǎn)
京城古韻	長城、故宮、天壇、頤和園、前門大街、明十三陵、周口店北京人遺址等名勝古跡	北京悠久的歷史文化，世界文化遺產(chǎn)
京味兒胡同	煙袋斜街、南鑼鼓巷、國子監(jiān)街、什剎海、鐘樓灣、隆福寺等	老北京特色文化：道不盡的京味
古玩	潘家園、琉璃廠、報(bào)國寺、古玩城、盧溝橋等是知名的古玩市場	歷史文化遺存，展現(xiàn)華夏文明史
民俗	大柵欄、天橋、牛街、大觀園、中華民族園、東岳廟、高碑店古典家具街等	中國傳統(tǒng)文化和民族風(fēng)情的展現(xiàn)
城市景觀	天安門廣場、國家大劇院、中央電視塔、西單文化廣場、中華世紀(jì)壇、王府井商業(yè)街等	北京的地標(biāo)性的建筑物，國際大都市的風(fēng)采
時(shí)尚休閑	世貿(mào)天階、三里屯酒吧街、后海酒吧街、798藝術(shù)區(qū)等展現(xiàn)了北京的時(shí)尚藝術(shù)特色	徜徉在時(shí)尚藝術(shù)里的休閑體驗(yàn)，感受時(shí)尚的新北京
奧運(yùn)體驗(yàn)	鳥巢、水立方、奧運(yùn)村、其他體育場館等	感受和體驗(yàn)奧運(yùn)氣息
博物館	中國國家博物館、首都博物館、北京天文館、中國電影博物館等	精彩紛呈的百科博覽，了解中古發(fā)展史的百寶箱

(三)協(xié)辦城市的“后奧運(yùn)旅游”

1、青島：“奧帆”是寶貴的旅游資源，將推動青島旅游發(fā)展。

2008年的奧運(yùn)會大大拉動了青島旅游業(yè)的發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。奧帆委日前發(fā)布消息稱，奧帆基地、銀海國際游艇俱樂部、極地海洋世界一直到石老人高爾夫球場的沿海一線，將被打造成我國北方旅游休閑度假的示范區(qū)。此外，還將建造奧帆賽博物館以資紀(jì)念。青島提出了后奧運(yùn)旅游發(fā)展的“五項(xiàng)對策”：借助奧運(yùn)影響力，推進(jìn)旅游企業(yè)集群發(fā)展；引進(jìn)國際知名品牌飯店和旅行社；完善重點(diǎn)旅游大項(xiàng)目建設(shè)情況信息庫和協(xié)調(diào)服務(wù)機(jī)制，協(xié)調(diào)有關(guān)部門共同推進(jìn)旅游大項(xiàng)目建設(shè)；體育健身、休閑度假與觀光娛樂相結(jié)合；發(fā)展會展旅游，打造青島“會展之都”的形象，全面提升青島展會的國際化水平。

2、秦皇島：積極進(jìn)行旅游推介，實(shí)施七大工程

秦皇島是奧運(yùn)會足球賽的協(xié)辦城市，奧運(yùn)會結(jié)束后，市旅游局第一時(shí)間利用多種方式開拓后奧運(yùn)旅游市場：8月17日，舉行后奧運(yùn)旅游大型采訪推介活動；8月末邀請全國45家新聞媒體記者實(shí)地感受和采訪秦皇島旅游；9月初組織行業(yè)單位參加沈陽首屆國際著名旅游景區(qū)展示會。此外，“十一”黃金周期間，秦皇島所有奧運(yùn)場館將免費(fèi)向廣大中外游客開放。

為充分開發(fā)奧足賽帶來的注意力資源，秦皇島市還將實(shí)施七大工程，即：配套完善旅游交通體系；全面提高旅游產(chǎn)品檔次；綜合開發(fā)高、中、低星級酒店，包括經(jīng)濟(jì)型旅館等飯店設(shè)施；拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈；創(chuàng)新提升具有地域特色的餐飲水平；大力提高從業(yè)人員素質(zhì)；創(chuàng)建旅游大企業(yè)、大集團(tuán)。

3、天津：后奧運(yùn)旅游更精彩，高鐵是亮點(diǎn)。

天津也是奧足賽的協(xié)辦城市，它也是各協(xié)辦城市中離北京最近的一個(gè)。為此，天津提出了“奧運(yùn)在北京、觀光在天津；奧運(yùn)在北京、休閑在天津”的旅游口號，并逐步通過一系列有效的措施將其變成現(xiàn)實(shí)。

據(jù)天津旅游局局長介紹，2008年下半年組織幾批促銷團(tuán)到日韓和歐美地區(qū)促銷；在10月份的第四屆中國天津媽祖文化旅游節(jié)召開一次由港澳臺和環(huán)渤海旅行商參加的推介會；于8月1日開通的京津城際高速鐵路為天津旅游發(fā)展添上了華麗的一筆：乘坐高鐵成為游客喜愛的旅游項(xiàng)目，同時(shí)也極大地推進(jìn)了京津兩地游客的往來。

4、沈陽、上海、香港：旅游發(fā)展受后奧運(yùn)影響較小。

與前面幾個(gè)協(xié)辦城市比起來，這三個(gè)城市的后奧運(yùn)對旅游業(yè)影響相對較小。上海、香港原本便是成熟的旅游城市，基礎(chǔ)設(shè)施完備，旅游發(fā)展穩(wěn)定。奧運(yùn)過后，上海的都市游和香港的奧運(yùn)主題廣場、馬術(shù)比賽場館游將會因?yàn)閵W運(yùn)會的舉辦受到新的關(guān)注，但是并不會過多影響原來的旅游主流市場。沈陽在發(fā)展后奧運(yùn)旅游中表現(xiàn)得比較平淡，目前綜合資料顯示，沈陽旅游相關(guān)部門對于后奧運(yùn)旅游業(yè)的發(fā)展和宣傳都沒有采取明確而有力的措施。所以，目前看來，后奧運(yùn)對沈陽旅游的影響不是特別明顯。

(四)國內(nèi)其他重點(diǎn)旅游城市的“后奧運(yùn)旅游”

奧運(yùn)會期間，中國的文化、旅游資源等通過各界媒體傳遞到了世界各地。因此，除了主協(xié)辦城市，其他城市同樣擁有良好的商機(jī)，尤其是那些傳統(tǒng)的旅游城市，如西安、桂林、蘇杭，甚至西藏等地，必然會隨著入境游客的增多而受益。