"后奧運(yùn)旅游"的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

經(jīng)過研究，我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)而言，奧運(yùn)會(huì)具有非常清晰的劃時(shí)代的意義。“后奧運(yùn)旅游”既是一個(gè)概念，也是一個(gè)具有明確特點(diǎn)和差異性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段和時(shí)代。 

籌備了七年的北京奧運(yùn)會(huì)，終于華麗地落下了帷幕，為全國(guó)人民七年的辛勤努力畫上了圓滿的句號(hào)，自此中國(guó)開始進(jìn)入后奧運(yùn)時(shí)期。 據(jù)最新統(tǒng)計(jì)資料顯示：從2001年開始到奧運(yùn)會(huì)結(jié)束這七年多時(shí)間，我國(guó)對(duì)奧運(yùn)會(huì)總投入達(dá)5200億元。舉全國(guó)之力辦奧運(yùn)，投入巨大資金，全民積極參與，這在奧運(yùn)歷史上史無前例。那么奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)作用及后續(xù)影響將帶給我們什么樣的啟示？為此，綠維創(chuàng)景以奧運(yùn)的直接受益者――旅游業(yè)及相關(guān)行業(yè)為例，以歷屆奧運(yùn)會(huì)的后奧運(yùn)現(xiàn)象及相關(guān)專家、部門的預(yù)測(cè)為依據(jù)，對(duì)后奧運(yùn)旅游發(fā)展進(jìn)行了簡(jiǎn)單、粗略的預(yù)測(cè)及分析，以期對(duì)其他旅游者及相關(guān)機(jī)構(gòu)研究有借鑒意義。 經(jīng)過研究，我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)而言，奧運(yùn)會(huì)具有非常清晰的劃時(shí)代的意義。“后奧運(yùn)旅游”既是一個(gè)概念，也是一個(gè)具有明確特點(diǎn)和差異性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段和時(shí)代。  

一、"后奧運(yùn)旅游"的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征 

 (一)奧運(yùn)對(duì)舉辦國(guó)旅游發(fā)展的影響分析 

奧運(yùn)會(huì)總共舉辦了29屆，每一屆對(duì)舉辦國(guó)的影響都非常巨大。進(jìn)入80年代，奧運(yùn)對(duì)舉辦國(guó)的影響尤為突出，許多國(guó)家因成功舉辦奧運(yùn)會(huì)，極大的提高了國(guó)際形象，由此帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益?？v觀奧運(yùn)發(fā)展史，奧運(yùn)的成功舉辦，對(duì)舉辦國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的影響也非常大，特別經(jīng)典的兩屆是巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)和悉尼奧運(yùn)會(huì)。 

1、巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)對(duì)西班牙入境旅游的影響 

奧運(yùn)會(huì)對(duì)西班牙入境旅游市場(chǎng)的影響突出表現(xiàn)為奧運(yùn)結(jié)束后的3～5年，持續(xù)影響則達(dá)10年以上。1992年前巴塞羅那在世界旅游組織旅游目的地排名是16位，到1993年已經(jīng)躍居到第3位；1994年巴塞羅那入境游客增加了4.25%，而奧運(yùn)會(huì)10年后，接待游客人次數(shù)增加了500%，這都充分體現(xiàn)了這次成功的奧運(yùn)會(huì)旅游業(yè)效應(yīng)。但我們不能忽視：奧運(yùn)會(huì)舉辦年到巴塞羅那的游客數(shù)量呈減少趨勢(shì)；奧運(yùn)結(jié)束一年后入境旅游者數(shù)量才出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。 

2、悉尼奧運(yùn)會(huì)對(duì)澳大利亞國(guó)內(nèi)旅游的影

2000年，澳大利亞國(guó)內(nèi)過夜旅游者數(shù)量為7377萬人次，比1999年增長(zhǎng)1.1%，悉尼的國(guó)內(nèi)過夜旅游者數(shù)量為829萬人次，僅比1999年增長(zhǎng)2.8%。在奧運(yùn)舉辦年，澳大利亞國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)整體并沒有發(fā)生顯著變化，旅游者數(shù)量增長(zhǎng)平平。 

(二)奧運(yùn)后我國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 

通過歷屆奧運(yùn)會(huì)對(duì)舉辦國(guó)旅游后續(xù)發(fā)展的影響及相關(guān)專家、旅游部門的預(yù)測(cè)分析，綠維創(chuàng)景粗略分析與預(yù)測(cè)了后奧運(yùn)時(shí)期我國(guó)旅游市場(chǎng)可能的發(fā)展趨勢(shì)。 

1、入境旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 

奧運(yùn)會(huì)的召開，對(duì)舉辦國(guó)入境旅游市場(chǎng)的影響最大。據(jù)北京市旅游局提供的數(shù)字，從2001年開始，前來北京的海外游客數(shù)量每年平均遞增7%。另外，奧運(yùn)協(xié)辦城市青島、香港、天津、上海、秦皇島和沈陽也迎來了更多的入境游客。 據(jù)專家分析，奧運(yùn)期間舉辦國(guó)將迎來入境旅游高峰期，但據(jù)北京旅游局公布的資料顯示：8月份全市接待入境過夜旅游者僅為38.9萬人次，比去年同期減少7.2%，這說明奧運(yùn)期間到中國(guó)的入境旅游者較去年、較預(yù)期均低。 

奧運(yùn)結(jié)束后，中國(guó)將進(jìn)入旅游黃金期。但據(jù)歷屆奧運(yùn)經(jīng)驗(yàn)：奧運(yùn)后短期內(nèi)入境旅游將處于停滯或倒退狀態(tài)，經(jīng)一定時(shí)期恢復(fù)后，將出現(xiàn)持續(xù)3～5年的增長(zhǎng)高峰期，甚至更長(zhǎng)。據(jù)北京旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，下半年國(guó)外報(bào)名到中國(guó)的游客數(shù)量并不樂觀，這一現(xiàn)象與其他國(guó)家奧運(yùn)會(huì)后入境市場(chǎng)的特點(diǎn)一致。專家預(yù)測(cè)：到2015年，中國(guó)將成為世界上第一大旅游接待國(guó)，這比奧運(yùn)前世界旅游組織預(yù)測(cè)的2020年提前五年，充分顯示了奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)入境旅游市場(chǎng)的積極推動(dòng)作用。 

2、國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 

奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的影響相對(duì)較小，主要表現(xiàn)在奧運(yùn)中和奧運(yùn)后兩個(gè)階段。 奧運(yùn)前我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，奧運(yùn)在其中起多大作用有待進(jìn)一步研究。但值得注意的是：奧運(yùn)期間我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游受到重大影響，奧運(yùn)的擠出效應(yīng)導(dǎo)致了主、協(xié)辦城市客流量的減少，非奧運(yùn)城市的客流量則保持平穩(wěn)或稍有增長(zhǎng)。 依據(jù)專家預(yù)測(cè)及歷屆奧運(yùn)會(huì)后舉辦國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的特征，分析得出：奧運(yùn)后，短時(shí)期內(nèi)我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將出現(xiàn)“井噴現(xiàn)象”，人們壓抑許久的出游熱情將在短時(shí)期內(nèi)爆發(fā)，但是這一黃金時(shí)段過后，國(guó)內(nèi)旅游者將回歸理性，進(jìn)入到我國(guó)國(guó)內(nèi)游持續(xù)增長(zhǎng)的穩(wěn)定階段。由于后奧運(yùn)的影響，綠維創(chuàng)景大膽預(yù)測(cè)：未來3～5年內(nèi)我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)形勢(shì)一片大好，將會(huì)以更快的速度增長(zhǎng)。 

3、出境旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 

由于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，人民可支配收入不斷增加，部分省市人均GDP超過3000美元，居民出境旅游熱情高漲。奧運(yùn)前期，我國(guó)出境旅游呈平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，受奧運(yùn)影響不明顯。 

奧運(yùn)舉辦期間，由于大量國(guó)內(nèi)外游客齊聚奧運(yùn)主、協(xié)辦城市，造成擁擠，部分本打算進(jìn)行國(guó)內(nèi)長(zhǎng)距離旅游的旅游者迫于現(xiàn)狀，可能將出行計(jì)劃改為出境游，使得奧運(yùn)期間我國(guó)出境旅游客流呈現(xiàn)出激增現(xiàn)象，但這一趨勢(shì)不是很明顯。 奧運(yùn)給中國(guó)提供了一個(gè)展示自我的舞臺(tái)，同時(shí)也為各國(guó)相互交流提供了一個(gè)良好的平臺(tái)。奧運(yùn)期間，眾多國(guó)家元首、高級(jí)官員造訪我國(guó)，加強(qiáng)了各國(guó)間的交流，尤其是旅游合作。中國(guó)將與各國(guó)互派旅游考察團(tuán)進(jìn)行旅游相關(guān)項(xiàng)目的合作，為游客互訪創(chuàng)造了條件，屆時(shí)，將有更多的國(guó)民走出國(guó)門。因此，后奧運(yùn)時(shí)期，我國(guó)出境旅游市場(chǎng)也將以更快的速度增長(zhǎng)。 

(三)“后奧運(yùn)旅游”影響因素分析 

綠維創(chuàng)景分析認(rèn)為，后奧運(yùn)時(shí)期我國(guó)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出上述特征，主要是由于： 

1、國(guó)家政策推進(jìn) 

早在奧運(yùn)舉辦前，國(guó)家旅游局就將2008年確定為“中國(guó)奧運(yùn)旅游年”，并緊緊抓住奧運(yùn)契機(jī)開展系列宣傳推廣活動(dòng)。奧運(yùn)后國(guó)家旅游局又策劃組織國(guó)外旅游企業(yè)到中國(guó)采風(fēng)，為外國(guó)游客來中國(guó)旅游鋪路，同時(shí)地方旅游部門及企業(yè)也已做好“走出去”的計(jì)劃。在相關(guān)政策的推動(dòng)下，中國(guó)將展開雙臂迎接八方來客。 

2、基礎(chǔ)設(shè)施完善 

北京奧運(yùn)會(huì)籌辦期間，奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)資金投入逾130億元；整個(gè)城市的總體建設(shè)，包括城市的基礎(chǔ)設(shè)施、能源交通、水資源和城市環(huán)境建設(shè)等，投入約2800億元；其他協(xié)辦城市和非奧運(yùn)城市也借奧運(yùn)之風(fēng)大興土木，對(duì)各地的景區(qū)及酒店等基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行修葺、完善，為奧運(yùn)后接待大量國(guó)內(nèi)外游客提供了基本保障。 

3、國(guó)際知名度提高 

北京奧運(yùn)，終于圓了中華民族的百年奧運(yùn)夢(mèng)。北京通過了全世界的檢驗(yàn)，并取得了極好的口碑；中國(guó)借這次奧運(yùn)，充分、全面地向世界展示了我國(guó)改革開放以來所取得的巨大成就。中國(guó)完善而安全的環(huán)境、古老而深厚的文化，都將極大的提高中國(guó)的國(guó)際知名度與美譽(yù)度，更多的國(guó)際旅游者對(duì)中國(guó)充滿了向往。 

4、國(guó)際間交流加強(qiáng) 

奧運(yùn)結(jié)束后，中國(guó)將與世界各國(guó)加強(qiáng)旅游合作，簽署一系列促進(jìn)旅游業(yè)相互交流的協(xié)議，為各國(guó)游客互游提供便利。在這種大趨勢(shì)下，不僅到中國(guó)的外國(guó)旅游者將逐年增多，中國(guó)旅游者也將逐步跨出國(guó)門，體驗(yàn)別樣的民俗文化風(fēng)情。 

5、體育意識(shí)增強(qiáng) 

奧運(yùn)給中國(guó)帶來了一場(chǎng)體育盛宴，同時(shí)，也極大的提高的中國(guó)人對(duì)體育的熱情，包括政府、開發(fā)商、市民、游客等旅游相關(guān)主體，也不可避免對(duì)旅游有著較大的影響，也為與體育休閑結(jié)合的旅游發(fā)展提供了更大的空間。

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