在旅游業(yè)界有一個(gè)基本的共識(shí)，即文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體;沒(méi)有文化的旅游缺少魅力，沒(méi)有旅游的文化缺少活力。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互融合，相得益彰，密不可分。從旅游產(chǎn)業(yè)的角度看，抓住了文化就抓住了核心價(jià)值。從文化產(chǎn)業(yè)的角度看，抓住了旅游就抓住了一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

新時(shí)期新階段，充分認(rèn)識(shí)發(fā)展旅游業(yè)對(duì)推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的重要作用，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)緊密融合、共同繁榮，既是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的客觀要求，也是推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的必然要求和重要途徑。

旅游是人們離開(kāi)家門(mén)，求新、求知、求樂(lè)的一種社會(huì)活動(dòng)，通過(guò)旅游既能滿足人們精神與物質(zhì)的享受需求，又能滿足人們的發(fā)展需求。在旅游活動(dòng)中，人們參觀歷史古跡、游覽名山大川、體察風(fēng)土人情，時(shí)刻都在觸摸文化脈搏、感知文化神韻、汲取文化營(yíng)養(yǎng)，通過(guò)旅游所產(chǎn)生的愛(ài)國(guó)主義教育、歷史人文知識(shí)傳播以及藝術(shù)審美享受等效果，對(duì)促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步和人的全面發(fā)展都有著積極的意義。

在這一方面，旅游部門(mén)有條件、也有責(zé)任在推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮中發(fā)揮更大作用。我們要積極加強(qiáng)與文化部門(mén)的溝通與合作，建立旅游與文化融合的工作機(jī)制，制定產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的規(guī)劃，出臺(tái)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策措施，將文化貫穿和體現(xiàn)在旅游“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡母鱾€(gè)要素中。同時(shí)，積極發(fā)揮旅游對(duì)文化消費(fèi)的促進(jìn)作用，將城市文化功能區(qū)、地域美食文化、文學(xué)藝術(shù)作品、工藝美術(shù)創(chuàng)作、文藝表演項(xiàng)目、文化展示陣地等轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，延伸文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

實(shí)踐證明，開(kāi)發(fā)旅游業(yè)，需要對(duì)各類文化文物資源進(jìn)行梳理和修整，需要對(duì)歷史遺跡、民間藝術(shù)、民族風(fēng)情進(jìn)行挖掘和保護(hù)，從而使“地下的東西走上來(lái)、書(shū)本的東西走出來(lái)、死的東西活起來(lái)、靜的東西動(dòng)起來(lái)”，讓文化文物資源多年沉睡的價(jià)值展現(xiàn)在游客面前，有利于文化文物資源的保護(hù)和可持續(xù)利用。正如敦煌的同志所說(shuō)的“敦煌的優(yōu)勢(shì)在文化，出路在旅游，未來(lái)在文化旅游?！?/P>

因此，我們要有計(jì)劃、有步驟地建設(shè)和培育一批富含地方特色、時(shí)代特點(diǎn)、民族精神的主題文化景區(qū)、主題文化酒店、主題文化項(xiàng)目。一方面，要努力讓“中華民族重要文化資源寶庫(kù)”中珍貴的絲路文化、黃河文化、長(zhǎng)城文化、始祖文化、民俗民族文化等文化資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，并使之通過(guò)旅游得到保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)，煥發(fā)新的生命和活力;另一方面，要充分挖掘民間工藝文化、建筑園林文化、傳統(tǒng)藝術(shù)文化、飲食文化以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化內(nèi)涵，通過(guò)旅游及旅游節(jié)慶、旅游博覽會(huì)等各種旅游平臺(tái)得以充分展示，成為游客感受區(qū)域文化、歷史文化、紅色文化、時(shí)代文化的重要載體，成為張揚(yáng)甘肅文化、提升經(jīng)濟(jì)軟實(shí)力、競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措，成為滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)和文化生活需要的重要途徑。

加大文化旅游改革創(chuàng)新力度是推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的重要舉措。從國(guó)際看，許多經(jīng)濟(jì)大國(guó)都把提高文化軟實(shí)力作為增強(qiáng)國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要戰(zhàn)略。從國(guó)內(nèi)看，文化越來(lái)越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來(lái)越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，越來(lái)越成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支撐，豐富精神文化生活越來(lái)越成為人民群眾的熱切愿望。在這樣的大背景下，轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式、滿足廣大人民群眾多樣化的文化需求，對(duì)旅游業(yè)發(fā)展提出了新的要求。

面對(duì)新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)、新要求，我們必須遵循旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律，把握發(fā)展旅游業(yè)推進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮的基本原則，堅(jiān)持有效保護(hù)、合理利用、自覺(jué)傳承，堅(jiān)持以創(chuàng)新為動(dòng)力，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，從旅游行業(yè)自身來(lái)說(shuō)，必須樹(shù)立“文化興旅”理念，加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的教育培訓(xùn)工作，提升廣大旅游從業(yè)人員的文化素養(yǎng)。在當(dāng)前旅游管理人員、熟練技術(shù)人員嚴(yán)重不足且流動(dòng)性較大的情況下，不僅要高度重視旅游職業(yè)經(jīng)理人的培訓(xùn)與培育工作，也要切實(shí)加強(qiáng)旅行社導(dǎo)游員、景區(qū)講解員和酒店服務(wù)員的培訓(xùn)工作，使之成為旅游文化的實(shí)踐者、體現(xiàn)者和示范者，讓更多的人通過(guò)旅游接受文化的影響、感受文化的熏陶并成為先進(jìn)文化的弘揚(yáng)者。同時(shí)，要將新技術(shù)、新媒體運(yùn)用于旅游產(chǎn)業(yè)中，提升旅游業(yè)的文化科技內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)變。

當(dāng)今世界是開(kāi)放的世界。旅游發(fā)達(dá)國(guó)家也通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合來(lái)擴(kuò)大文化影響力，例如目前全球已經(jīng)有49個(gè)飯店品牌進(jìn)入了我國(guó)，美國(guó)迪斯尼主題公園在香港、上?！暗顷憽?，而我們的國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣更多的還是形象宣傳，從形象推廣走向產(chǎn)業(yè)推廣，無(wú)論在思想觀念上還是具體辦法上都還存在很多不足。因此，我們要廣泛借鑒吸收國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步加強(qiáng)文化營(yíng)銷，在旅游文化活動(dòng)中增加文化旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目展示，特別是將反映地方特色的文化產(chǎn)品納入國(guó)內(nèi)外旅游項(xiàng)目推廣計(jì)劃，以充實(shí)旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

總之，我們要充分認(rèn)識(shí)旅游業(yè)在推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮中的重要作用，增強(qiáng)發(fā)展旅游業(yè)促進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的使命感責(zé)任感，積極探索推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)共同繁榮的新方法、新思路、新途徑，為把旅游業(yè)培育成為服務(wù)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)做出更大的貢獻(xiàn)。
 

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