在內(nèi)蒙古自治區(qū)西部4萬(wàn)多平方公里的土地上，橫貫著中國(guó)第二、世界第三大沙漠――巴丹吉林沙漠。“十一”黃金周前夕，記者應(yīng)邀到巴丹吉林所屬的阿拉善右旗采風(fēng)，在領(lǐng)略了浩瀚神奇的大漠風(fēng)情之余，也深深感受到了當(dāng)?shù)匕l(fā)展旅游業(yè)的艱難：一直以來(lái)，“沙漠文章怎么做”，都是懸在當(dāng)?shù)卣桶傩疹^上的“天問(wèn)”。

中國(guó)最美麗的沙漠

清晨，我們乘坐一輛北京吉普向大漠深處進(jìn)發(fā)。窗外是連綿起伏的沙山，溫暖的陽(yáng)光傾瀉而下，形成一片渾然天成的金色。記者興奮地掏出相機(jī)，想要拍幾張照片，然而身下的吉普車一會(huì)兒攀上高峰，一會(huì)兒沖向低谷，仿佛要將人“甩”出去，幾經(jīng)嘗試無(wú)果，只得放棄努力。

司機(jī)兼導(dǎo)游謝師傅笑著告訴記者，巴丹吉林有“五絕”，這“過(guò)山車”一般的“奇峰”乃“五絕之首”，其后分別是“鳴沙”、“群湖”、“神泉”和“古廟”。

據(jù)介紹，巴丹吉林沙漠是世界最大的鳴沙區(qū)，被稱為“鳴沙王國(guó)”，人們坐著從沙峰上滑下，沙粒會(huì)發(fā)出雷鳴般的響聲?？上?，由于剛下過(guò)雨，沙粒潮濕粘滯，記者無(wú)緣領(lǐng)略“鳴沙”的妙處。

車行不久，翻過(guò)一座高山，眼前赫然出現(xiàn)一片碧瑩瑩的湖泊，像翡翠般鑲嵌在茫茫沙海中。面對(duì)美景，來(lái)自阿拉善盟文聯(lián)的馬英向記者講了一個(gè)故事：相傳很久以前，一位名叫巴丹的額魯特蒙古族老人，放牧?xí)r誤闖入這片大漠，驚喜地發(fā)現(xiàn)了60個(gè)“海子”，于是將其命名為“巴丹吉林”。在蒙語(yǔ)里，“吉林”表示“海子”，即“湖泊”的意思。

事實(shí)上，巴丹吉林的“海子”遠(yuǎn)不止60之?dāng)?shù)，航拍圖片顯示，這里的內(nèi)陸湖泊多達(dá)144個(gè)。這些湖泊大小不一，風(fēng)貌各異，構(gòu)成了震撼人心的“沙海群湖”奇觀，吸引著來(lái)自世界各地的游人。

有湖泊處，多有泉眼。下午，我們來(lái)到了一個(gè)名叫音德日?qǐng)D的海子，謝師傅指著湖泊中央一塊突出的大石頭告訴記者，這塊石頭上共有108處泉眼，常年涌泉不止，當(dāng)?shù)厝藢⑵湟暈椤吧袢薄?/P>

夕陽(yáng)西下，我們抵達(dá)了投宿地點(diǎn)蘇敏吉林。一路行來(lái)，這里是記者感覺(jué)最“繁華”的地方，在碧水泱泱、青草萋萋的湖邊，不僅散布著平房和蒙古包，還矗立著一座古色古香的寺廟。當(dāng)?shù)厝讼蛴浾呓榻B，在蒙語(yǔ)里，“蘇敏吉林”意為“有廟的海子”，這座“巴丹吉林廟”始建于1755年，至今香火不絕，每年八月，還會(huì)舉行盛大的廟會(huì)。

至此，記者親身領(lǐng)略了巴丹吉林的“五絕”奇觀，想起臨行前查的資料，終于明白了為什么《中國(guó)國(guó)家地理》雜志要將其評(píng)為“中國(guó)最美麗的沙漠”，而《環(huán)球游報(bào)》也將其評(píng)選為“中國(guó)最值得外國(guó)人去的50個(gè)地方”之一。

門(mén)前冷落為哪般

經(jīng)過(guò)此次采風(fēng)，巴丹吉林的“美”可謂深入人心，來(lái)自全國(guó)20多家媒體的記者紛紛表示，雖然旅途艱辛，但是“不虛此行”。然而，讓記者們納悶兒的是：如此美麗的巴丹吉林，卻是“門(mén)前冷落鞍馬稀”，在沙漠中穿行了整整兩天，碰到的游客寥寥無(wú)幾。

據(jù)當(dāng)?shù)厣衬诫U(xiǎn)旅行社負(fù)責(zé)人潘雪梅介紹，目前到巴丹吉林旅游的，仍以當(dāng)?shù)厝撕徒鸩?、張掖等鄰近地區(qū)的游客為主，長(zhǎng)線游客相對(duì)較少。從時(shí)間上看，七月到十月是當(dāng)?shù)芈糜蔚耐?，其他月份游客較少。

談到巴丹吉林的旅游發(fā)展，阿右旗旗委書(shū)記才巴特爾表示，當(dāng)前的困境主要在于交通不便。據(jù)了解，阿右旗至今沒(méi)有自己的火車站和機(jī)場(chǎng)，外地游客大多需要從蘭州、金昌等地中轉(zhuǎn)，“旅長(zhǎng)游短”讓很多人望而卻步。

一位旅游策劃專家則認(rèn)為，巴丹吉林“門(mén)前冷落”的癥結(jié)，并不在于“有了距離”，而在于“沒(méi)有魅力”，在于缺乏高水平的規(guī)劃、包裝和營(yíng)銷。他舉例說(shuō)，敦煌、麗江、香格里拉等地，都曾面臨交通不便的問(wèn)題，但因其“魅力”所在，游客即便天長(zhǎng)水遠(yuǎn)，也愿意不辭辛勞地前往。

這個(gè)觀點(diǎn)，在不少游客那里得到證實(shí)。來(lái)自鄂爾多斯的張恒文告訴記者，由于臨近沙漠，他和同事常常進(jìn)入巴丹吉林小聚，但是除了看一看沙山、湖泊，其他的休閑娛樂(lè)項(xiàng)目幾乎沒(méi)有，再美的風(fēng)景，去個(gè)一兩次也厭了。

沙漠文章怎破題

面對(duì)旅游發(fā)展困境，近年來(lái)，阿右旗政府多次邀請(qǐng)專家學(xué)者前來(lái)實(shí)地考察、建言獻(xiàn)策，借助于專業(yè)的旅游策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，摸索做大、做好旅游文章的新路子。

專家告訴記者，目前，像巴丹吉林這樣優(yōu)質(zhì)、原生態(tài)的旅游資源已經(jīng)非常罕見(jiàn)，其發(fā)展前景不可限量。但他同時(shí)又指出，在旅游開(kāi)發(fā)由“天造時(shí)代”進(jìn)入“人造時(shí)代”的今天，靠資源吃飯遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，關(guān)鍵還要“采用高水平的策劃，打造震撼性的奇觀”。

遺憾的是，當(dāng)記者問(wèn)及“震撼性奇觀”的具體實(shí)施方案時(shí)，專家表示，一切尚在規(guī)劃、洽談之中，屬于“商業(yè)機(jī)密”，不便透露。

相比之下，來(lái)自北京的規(guī)劃專家沈青的態(tài)度則較為透明。他認(rèn)為，巴丹吉林沙漠幅員遼闊，地勢(shì)險(xiǎn)要，在發(fā)展運(yùn)動(dòng)競(jìng)技旅游方面具有突出優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該高起點(diǎn)地規(guī)劃汽車、摩托車等沙漠競(jìng)技類挑戰(zhàn)賽、越野賽，借助運(yùn)動(dòng)賽事來(lái)提高品牌知名度，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

事實(shí)上，沈青的這一設(shè)想，已經(jīng)部分地付諸實(shí)施。據(jù)巴丹神鷹汽車俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人胡紅德介紹，近年來(lái)，阿右旗每年都要舉辦一屆“巴丹吉林”杯汽車挑戰(zhàn)賽，不到十天的賽事，不但會(huì)帶來(lái)1000萬(wàn)元左右的收益，同時(shí)也帶來(lái)了源源不絕的觀眾和游客。

搞好了比賽，引來(lái)了游客，接下來(lái)，就是要想辦法“留住”游客。沈青表示，針對(duì)普通游客，應(yīng)該著力打造“沙漠快樂(lè)旅游”，在相對(duì)“單調(diào)”的沙漠自然景觀中，積極開(kāi)發(fā)滑沙、探險(xiǎn)、騎駱駝、篝火晚會(huì)等形式多樣的旅游項(xiàng)目，以此留住游客，讓游客“流連忘返”。

談到巴丹吉林的未來(lái)，沈青信心滿滿。但他同時(shí)也表示，沙漠旅游是個(gè)長(zhǎng)線產(chǎn)品，投資大，見(jiàn)效慢，需要一步一個(gè)腳印地做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、線路設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷，不能急功近利、粗制濫造。

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