目前，國內(nèi)眾多景區(qū)都熱衷于微博營銷。旅游營銷必須求新求快，誰能滿足潛在消費(fèi)需求，誰就能贏得旅游消費(fèi)者的心，也就能搶占市場(chǎng)先機(jī)。筆者認(rèn)為，當(dāng)下正在流行的微電影大可成為旅游營銷的有效載體。

顧名思義，微電影是在電影基礎(chǔ)上衍生出來的小型影片，一般為3分鐘到5分鐘左右，但是具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性，非常適合于多媒體及現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)視頻、電梯廣告等多種平臺(tái)展出播放。與其他營銷手段相比，微電影具有成本低、周期短、媒體適用度高、互動(dòng)性強(qiáng)、目的性強(qiáng)、貼近大眾生活等優(yōu)勢(shì)，同時(shí)更具有娛樂性、創(chuàng)意性和廣告價(jià)值。

不少視頻網(wǎng)站制作的微電影一出現(xiàn)便受到網(wǎng)友的熱捧，以優(yōu)酷網(wǎng)正在熱播的《66號(hào)公路》為例，在發(fā)布不到8個(gè)月的時(shí)間里，就播放1494萬次，這是許多商品廣告難以企及的市場(chǎng)效應(yīng)。

眾所周知，電視廣告標(biāo)價(jià)越來越高，而黃金時(shí)段的廣告更是數(shù)以十萬計(jì)，加上廣電總局的“限廣令”于2012年正式生效，這樣一來，電視廣告的競爭將更加激烈，由于旅游廣告相比其他商品廣告時(shí)間更長，所以景區(qū)的廣告負(fù)擔(dān)無疑會(huì)大幅上漲;另一方面，80后、90后的旅游消費(fèi)者更愿意通過網(wǎng)絡(luò)了解各類信息，對(duì)于微電影來說，由于成本大大降低，這對(duì)于急需進(jìn)行成本控制的景區(qū)營銷者來說，無疑具有很大的可操作性。

隨著“自媒體”時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的景區(qū)宣傳也注重微博這一媒介，但是許多景區(qū)的微博還停留在轟炸性或者循環(huán)式的宣傳上，由于過于直白的利益訴求，或者主題不夠鮮明而難以深入人心，對(duì)80后、90后幾乎失去了吸引力。

微電影巧妙地將廣告主題融入故事情節(jié)中，雖然只有幾分鐘甚至幾十秒鐘，但由于它試圖講解一個(gè)曲折精彩、吸引眼球的故事，從而能使它的營銷目標(biāo)在故事不斷被分享的過程中得以實(shí)現(xiàn)。

與報(bào)刊、雜志及其他交通類媒介廣告相比，微電影更具有選擇性和針對(duì)性。由于交通、報(bào)刊、雜志等媒體廣告投放只是對(duì)接受群體進(jìn)行了一個(gè)大致的分類，很難做到更細(xì)的劃分，當(dāng)景區(qū)需要針對(duì)某個(gè)特定人群推出廣告時(shí)，往往難以迅速奏效，也會(huì)產(chǎn)生一定的無效投入。而微電影可以分析觀看者的偏好和習(xí)慣，通過對(duì)影片內(nèi)容的控制，選擇在特定區(qū)域和特定人群中進(jìn)行重點(diǎn)推介，進(jìn)一步提升景區(qū)形象宣傳的有效性和精準(zhǔn)程度。

景區(qū)微電影發(fā)展還剛剛起步，除了立竿見影的品牌宣傳效果外，更為長遠(yuǎn)的品牌塑造功能也會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)支撐技術(shù)和新一代消費(fèi)人群的成長而彰顯出來，理應(yīng)在景區(qū)營銷中發(fā)揮更加重要的作用。

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