靠完整產(chǎn)業(yè)鏈才有勝算

橫店模式被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)目前最為成功的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。已有幾百家影視制作、節(jié)目購(gòu)銷、設(shè)備與服裝道具租賃、電影院線與多廳影院等企業(yè)入駐，年入?yún)^(qū)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)20多億元。 1999 年，在影視基地不景氣的情況下，橫店推出免收?qǐng)鲎赓M(fèi)的策略，立即從眾多的影視基地中脫穎而出。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，橫店影視城是全球規(guī)模最大的影視拍攝基地，下轄13 個(gè)拍攝區(qū)、2 座大型現(xiàn)代化攝影棚，外景建筑風(fēng)格縱貫中國(guó)上下 5000 年歷史。 “劇組都愿意去橫店，沒(méi)場(chǎng)租，服務(wù)也全面，租道具、服裝，找群眾演員都方便。 ”舉家從事電視劇制作的左佳稱，在橫店拍攝的影視作品成本可以節(jié)省 10%―15%。 如今橫店影視城已形成了一條完整的影視產(chǎn)業(yè)鏈――以低廉的成本和大手筆投資吸引劇組，并通過(guò)打造知名影視制作，吸引游客、追星族、群體演員、演 藝人員等， 帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展， 進(jìn)而又帶動(dòng)了會(huì)展業(yè)、 演藝培訓(xùn)等其他行業(yè)的發(fā)展， 創(chuàng)造了多元化的盈利模式。 對(duì)于許多來(lái)橫店取經(jīng)后萌生建設(shè)影視基地想法者，曾毓琳稱： “橫店做到今天，有自己多年積累的過(guò)程，影視產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中的生產(chǎn)要素在橫店都很齊全，這種積累出來(lái)的軟實(shí)力是其他地方不可能相比的， 也不是一年兩年就能復(fù)制出來(lái)的模式。 ” 這或許也是長(zhǎng)影世紀(jì)城未能一炮打響，獲得成功的重要原因。

相比之下， 懷柔在嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)研之后做出的發(fā)展影視基地的決策， 顯然更為科學(xué)、合理。 中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)處于較為初級(jí)的階段，雖然影視城諸多，但缺少一個(gè)專業(yè)功能聚合性的國(guó)家級(jí)影視基地。地處首都半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)、自然風(fēng)光優(yōu)美宜居、中影集團(tuán)和中央電視臺(tái)的整體東遷以及懷柔本身生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)的定位， 為這樣一個(gè)影 視基地最終花落懷柔提供了可能性。 懷柔并未像許多地方一樣，一開(kāi)始便打出總投資多少個(gè)億的嚇人旗號(hào)，而是 強(qiáng)調(diào)一種“聚合”理念。不同于主打外景拍攝與影視旅游的傳統(tǒng)方式，懷柔將打造 完整的影視產(chǎn)業(yè)鏈作為目標(biāo)。聚合優(yōu)秀制作人、精英企業(yè)加盟更是其產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中 的重中之重，一個(gè)占地430 畝、可容納500 家影視制作及配套服務(wù)公司的“制片 人總部基地”正在規(guī)劃建設(shè)之中，目前，中國(guó)(懷柔)影視基地正以國(guó)家中影數(shù)字制作基地為核心，積極建設(shè)涵蓋影視后期制作、專業(yè)技術(shù)服務(wù)、拍攝、展示與傳播、版權(quán)交易、動(dòng)漫制作、 影視教育培訓(xùn)、制片公司集聚、影視旅游九大功能的國(guó)家級(jí)影視產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。 早在1995 年，懷柔就已建成中國(guó)北方最大的、以明清風(fēng)格為主的飛騰影視城(現(xiàn)名為星美小鎮(zhèn))《大宅門(mén)》《京華煙云》《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》等一系列名作皆出于此， 而自中影基地一期2008 年正式落成后， 懷柔更迎來(lái)了 《建國(guó)大業(yè)》 、 新版電視劇《紅樓夢(mèng)》《南京!南京! 》《赤壁》《梅蘭芳》等一系列大制作。在中影基地的帶動(dòng)下， 紅樓夢(mèng)古都文化園和西游記文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目也先后入駐懷柔。 前者以影視外景拍攝、 人才培訓(xùn)和影視旅游、 會(huì)議會(huì)展為主要功能， 后者則希望借《西游記》為背景，打造美猴王王國(guó)主題游樂(lè)園。 如今，基地的產(chǎn)業(yè)聚合效應(yīng)日益凸顯。據(jù)中國(guó)(懷柔)影視基地管理服務(wù)中心常務(wù)副主任王鐵瑛介紹，僅今年上半年，全區(qū)就承接影視制作 139 部，同比增 長(zhǎng) 39%;新增影視企業(yè) 48 家，同比增長(zhǎng) 71.4%，進(jìn)駐的影視文化企業(yè)累計(jì)已達(dá) 237 家。 締造“中國(guó)影都” 懷柔雄心勃勃。這并非沒(méi)有可能，北京聚集了全國(guó)70%以上的后期制作單位，而中影基地則擁有世界最先進(jìn)的后期制作設(shè)備和最大、最集中的攝影棚群――已經(jīng)建成的中影基地一期，擁有 16 個(gè)現(xiàn)代化攝影棚，其中5000 平方米的 11 號(hào)棚是目前世界最大的攝影棚(好萊塢最大的為 3750 平方米) ， 在基地的二期規(guī)劃中，還將建成一個(gè)8000 平方米，頂棚可以開(kāi)合的巨型攝影棚。

條件不具備千萬(wàn)別建

有熱情建設(shè)影視城的地市有許多， 但像懷柔這樣具有先天性地緣優(yōu)勢(shì)的卻不多見(jiàn)。 盡管建設(shè)影視城存在耗資巨大， 收效甚微等難題， 但地方政府仍樂(lè)此不疲， 原因何在? “大多數(shù)是想借影視這種途徑，打造城市名片，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜魏徒?jīng)濟(jì)的發(fā)展， 當(dāng)然，還有一些是為政績(jī)，搞面子工程。 ”一位業(yè)內(nèi)人士慨嘆。而在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū) 內(nèi)規(guī)劃影視基地，據(jù)有關(guān)人士分析，是因?yàn)轫?xiàng)目實(shí)打?qū)?，看得?jiàn)、摸得著，影視 行業(yè)影響大、傳播迅速，相對(duì)易于招商引資。

據(jù)某調(diào)查報(bào)告顯示，95%的影視基地是為了推動(dòng)地方旅游經(jīng)濟(jì)而跟風(fēng)興建的，缺乏產(chǎn)業(yè)核心需求分析和長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃。在帶動(dòng)效應(yīng)的高期望值下，許多地方政府甚至不惜以“零地價(jià)”出讓土地來(lái)建設(shè)影視基地。建成后，為了爭(zhēng)劇組、爭(zhēng)人氣，又“零場(chǎng)租”免費(fèi)使用，根本無(wú)法盈利，同時(shí)，雷同的人工造景也易使游客 審美疲勞，對(duì)地方旅游的拉動(dòng)作用極其有限。于是，一個(gè)轟轟烈烈建起的影視基 地便就此陷入困局。 趙小玲告訴記者，在基層調(diào)研時(shí)，每每聽(tīng)到某地要建影視基地，她就會(huì)盡可 能地勸阻。 “一個(gè)影視基地，不是幾千萬(wàn)、一個(gè)億就能建起來(lái)的，后期新建景觀、 置換設(shè)備、維護(hù)的費(fèi)用也很高，這樣一個(gè)龐大的工程，不是哪家企業(yè)，哪個(gè)地方 政府拍拍腦袋，想建就建的，即便要建，也該看看條件具備不具備。 ” 趙小玲認(rèn)為，建設(shè)影視基地，除資金、土地、自然景觀、獨(dú)特風(fēng)情等必要條件外，還需要有一個(gè)科學(xué)、合理的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，要有與國(guó)際接軌、熟知影視產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，不然，即便建設(shè)起來(lái)，也只能是個(gè)空殼。 “我們能理解，許多經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)希望借這種方式來(lái)改變自身，帶動(dòng)旅游和就業(yè)，但打造城市名片并非只能 ” 借助修建影視城。

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