旅游生態(tài)位理論解析

1.生態(tài)位內涵

生態(tài)位(Niche)是生態(tài)學學科中重要的理論之一。1910年，美國學者R.H.約翰遜最早使用“生態(tài)位”一詞，認為自然生態(tài)系統(tǒng)中一個種群在時間、空間上的位置及其與相關種群之間占據(jù)環(huán)境中不同的生態(tài)位。

一個完整的生態(tài)系統(tǒng)應該由兩個或兩個以上生態(tài)單元組成，任何一個單元所處的地位和作用是在一定的環(huán)境和條件下與其他生態(tài)單元比較中得到體現(xiàn)。生態(tài)因子生態(tài)位分值越高，在生態(tài)環(huán)境中所起的作用和職能相對而言就比較大，生態(tài)位寬度也就越大，競爭優(yōu)勢就較強。

2.旅游生態(tài)位

近年來，一些學者把生態(tài)位理論引入旅游研究中，認為在旅游開發(fā)進程中，應該促使各旅游區(qū)形成具有一定差異的“生態(tài)位”，從而保持整個旅游系統(tǒng)長期穩(wěn)定，協(xié)調發(fā)展。根據(jù)生態(tài)位原理，在旅游生態(tài)位中，生態(tài)位寬度越大的因子，在旅游發(fā)展中所起的作用也就越大，生態(tài)位不同，其旅游發(fā)展策略也相應有所不同。

如果把城市所有旅游景區(qū)的集合看作一個大的生態(tài)系統(tǒng)，單個城市旅游景區(qū)則可認為是處于這個大系統(tǒng)當中的旅游景區(qū)生態(tài)單元。為了獲取最有利的生存空間和經(jīng)濟效益，城市旅游景區(qū)之間往往會產生錯綜復雜的關系，并通過生態(tài)位的調整實現(xiàn)競爭與合作。通過這種關系，各景區(qū)將會在旅游資源、區(qū)位條件、基礎設施等硬性條件以及旅游市場、品牌形象、社會基質等軟性條件方面強化內功，擴展旅游景區(qū)所處的特定生存空間，這意味著旅游景區(qū)生存的生態(tài)空間，在參與旅游城市內各景區(qū)分工協(xié)作體系過程中需要形成一定的功能定位和市場定位。

無錫城市旅游景區(qū)發(fā)展的游客意愿傾向分析

1.無錫城市旅游景區(qū)發(fā)展概述

目前，無錫市旅游景區(qū)有級別較高的5A級央視無錫影視基地景區(qū)(唐城、三國城和水滸城)和靈山景區(qū);4A級太湖黿頭渚風景區(qū)、中國吳文化博覽園、橫山梅園風景區(qū)、崇安寺風景區(qū)、錫惠園林文物名勝區(qū)、蠡園公園、薛福成故居、東林書院、無錫博物院等;3A及以下具有休閑屬性的旅游景區(qū)主要有梁鴻濕地公園、鴻山遺址博物館、馬山十八灣、龍頭渚公園、雪浪山公園、太湖度假村、紅沙灣生態(tài)景區(qū)、九龍灣鄉(xiāng)村度假園、古運河、南長老街、惠山古鎮(zhèn)等，屬于典型的旅游資源高富集高密度區(qū).豐富的文化資源，悠久的文化傳統(tǒng)、深厚的文化積淀和多元文化共存的格局為無錫旅游業(yè)發(fā)展奠定了深厚的文化基礎?！笆濉睍r期，隨著旅游業(yè)快速發(fā)展和旅游市場競爭的加劇，如何進一步提高無錫城市旅游競爭力，旅游景區(qū)的合理化競合、差異化發(fā)展、立體式推進、整體式提升，是一個亟待解決的課題。

2.游客對無錫城市旅游景區(qū)意愿傾向

根據(jù)調查問卷分析，本次調查國內游客主要集中在長三角洲地區(qū)的上海、江蘇、浙江、安徽等地，占游客數(shù)的71.08%;國外游客來自新加坡、韓國、日本、馬來西亞、泰國和印度等地，占游客數(shù)的28.92%。從認同度角度看，游客認同度(最高為5，最低為1)較高的有太湖黿頭渚風景區(qū)(4.8)、靈山景區(qū)(4.8)和央視無錫影視基地景區(qū)(4.7);認同居中的有錫惠園林文物名勝區(qū)(4.3)、中國吳文化博覽園(4)、崇安寺風景區(qū)(3.8)、橫山梅園風景區(qū)(3.7)等。從空間角度看，游客認知大體呈現(xiàn)局部聚集特征，不具有分散性。從距離角度看，游客可分為大尺度游客、中尺度游客和小尺度游客，大尺度游客主要集中于東南亞一些國家和國內較遠地區(qū)，這部分游客意愿傾向多偏向上述級別和知名度較高的一級景區(qū)，且具有較大持久性，這意味著這部分旅游景區(qū)具有較好的遠距離口碑效應。對中尺度游客而言，除關注上述一級景區(qū)外，對知名度認同居中的二級景區(qū)表現(xiàn)出相當程度的關注。對于小尺度游客，主要以近距離為主，尤其是無錫周邊城市或無錫本市居民，更鐘情于能夠體現(xiàn)具有“觀光+休閑+度假”復合型且基礎服務設施較好的景區(qū)。

從游客意愿傾向看無錫城市旅游景區(qū)發(fā)展的經(jīng)驗與缺失

結合問卷調查所反映情況，游客不同意愿傾向反映了無錫城市旅游景區(qū)產品功能屬性的市場吸引力強度，意愿傾向更能反映景區(qū)發(fā)展的經(jīng)驗與缺失。

1.差異化的經(jīng)驗值得借鑒

景區(qū)產品的差異化是維持其自身生命力的保障之一。無錫城市旅游景區(qū)發(fā)展除傳統(tǒng)太湖游之外，上世紀80年代末引入影視旅游，打造出享譽國內外的央視無錫影視文化基地;新千年以來，又以佛教文化為切入點，打造出成熟的靈山佛教文化旅游勝地，形成城市旅游景區(qū)發(fā)展的“一湖兩地”格局。游客對上述景區(qū)之所以普遍認同高，從這些景區(qū)形象塑造和品牌認知的內在規(guī)律可以發(fā)現(xiàn)，主題不重復，內容不單調，差異化特色營造是其生命力所在，也是避免同區(qū)域內景區(qū)高密度分布狀況“自相殘殺”的制勝法寶，這一在市場實踐中形成的經(jīng)驗應該成為景區(qū)發(fā)展的重要指導。

2.同質化的現(xiàn)象尤需避免

景區(qū)產品的同質化是阻礙景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的因素之一，同質化會引起游客對景區(qū)認同度的重疊現(xiàn)象，降低生態(tài)位寬度，弱化景區(qū)競爭優(yōu)勢。受訪游客認為，目前無錫旅游資源富集和豐富程度較高，但是隨著休閑時代的來臨，代表現(xiàn)代旅游新價值的休閑旅游將成為市場熱點，城市旅游景區(qū)建設更應該強化適合于近尺度游客的訴求，一些具有休閑功能屬性的旅游景區(qū)，尤其是二級、三級旅游景區(qū)，需要在建設中找準定位，尋求自身特色，避免同質化現(xiàn)象和生態(tài)位重疊，突出休閑文化旅游功能，打造休閑觀光度假為一體的體驗地。

3.整體發(fā)展需要進一步協(xié)調受訪游客認為，通過多年的開發(fā)建設，無錫城市旅游景區(qū)吸引力具有較強的綜合性，類型全面，要素完備，各級各類景區(qū)為無錫旅游業(yè)發(fā)展奠定了較好基礎。但是，從整體角度講，目前仍然面臨一個問題，即無錫正在積極建設國內甚至世界級的旅游休閑度假地，很顯然僅僅依靠現(xiàn)在認同度具有優(yōu)勢的“一湖兩地”格局很難支撐這一目標的實現(xiàn);且目前存在一級景區(qū)對二級、三級景區(qū)認同遮蔽現(xiàn)象、二級景區(qū)進一步提升知名度、三級景區(qū)如何差異化發(fā)展、整體景區(qū)體系如何協(xié)調發(fā)展等問題，這說明目前無錫仍然面臨高品牌景區(qū)對低品牌景區(qū)認同遮蔽現(xiàn)象。一級景區(qū)在保持外部市場高認同的同時，需要整體擴展二級、三級景區(qū)在外部和內部市場的生態(tài)位，這些問題事關無錫城市旅游景區(qū)整體功能布局配置、旅游景區(qū)轉型升級的深度和廣度以及城市旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

基于生態(tài)位的無錫城市旅游景區(qū)發(fā)展策略

基于上述分析，本文認為無錫城市旅游景區(qū)有必要通過優(yōu)化生態(tài)位，有效實現(xiàn)城市旅游業(yè)整體水平提升，進一步提升品牌，形成區(qū)域旅游形象高地和客源集聚高地。

1.擴充生態(tài)位，形成多元化的城市旅游景區(qū)共生網(wǎng)絡

生態(tài)位擴充包括城市旅游景區(qū)潛在生態(tài)位的開拓以及引進新生態(tài)位等兩方面，潛在生態(tài)位是指旅游景區(qū)在某一特定時刻不能完全占據(jù)的那部分生態(tài)位，而新生態(tài)位是指通過引進新技術、管理經(jīng)驗，通過招商引資建設新的基礎設施、開發(fā)景區(qū)新興旅游產品等。對于無錫而言，可以考慮城市旅游景區(qū)的內生式發(fā)展策略，通過加大產業(yè)資金投入，加強文化與旅游融合力度，優(yōu)化管理體制機制，尤其急需提升二級、三級旅游景區(qū)內涵發(fā)展，形成城市旅游景區(qū)之間多元化共生網(wǎng)絡。

2.分離生態(tài)位，形成差異化的城市旅游景區(qū)生態(tài)網(wǎng)絡

按照生態(tài)位理論，兩個生態(tài)位的重疊部分必然要發(fā)生競爭排斥。景區(qū)生態(tài)位分離是通過實施景區(qū)生態(tài)位特化或泛化從而使景區(qū)生態(tài)位錯位來實現(xiàn)。錯位開發(fā)策略包括空間錯位、時間錯位和營養(yǎng)錯位。空間錯位是指旅游景區(qū)開發(fā)和旅游目標市場定位的分離;時間錯位是指旅游景區(qū)開發(fā)和旅游產品開發(fā)與投放的時間分離;營養(yǎng)錯位是指旅游景區(qū)開發(fā)的特色差異。從宏觀角度看，無錫城市旅游景區(qū)具有不同的地理條件、產品屬性和市場吸引力。后續(xù)發(fā)展中，城市旅游景區(qū)生態(tài)網(wǎng)絡的實現(xiàn)應繼續(xù)強化差異化理念，找準旅游景區(qū)市場目標定位，優(yōu)化景區(qū)開發(fā)的時序和開發(fā)主題，采用不同的開發(fā)模式和策略。

3.優(yōu)化生態(tài)位，形成一體化的城市旅游景區(qū)競合網(wǎng)絡

無錫城市旅游景區(qū)不僅是一個動態(tài)旅游生態(tài)系統(tǒng)，而且還是一個有機綜合體。為了防止城市旅游景區(qū)產品功能同質化現(xiàn)象，避免少走彎路，形成內部競爭有序、一體化的城市旅游景區(qū)競合網(wǎng)絡，當前最主要的是通過政府主導戰(zhàn)略，深化市場在資源配置中的基礎性作用，加快產業(yè)投入和旅游精品培育，指導并推進城市旅游景區(qū)產品轉型升級，以此帶動城市旅游業(yè)發(fā)展和城市旅游整體競爭力提升，只有通過優(yōu)化旅游景區(qū)的基礎生態(tài)位，整合提升旅游景區(qū)效能，才能實現(xiàn)城市旅游景區(qū)和城市旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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