當前，旅游產(chǎn)業(yè)逐步進入軟要素驅(qū)動階段，不但文化旅游越來越受到重視，而且隨著文化旅游競爭日益激烈，更富于創(chuàng)新的創(chuàng)意旅游逐漸成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢。努力把握從文化旅游到創(chuàng)意旅游的轉變趨勢，對于發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)具有重要意義。
　　
文化旅游與創(chuàng)意旅游的內(nèi)涵。關于文化旅游的內(nèi)涵，主要有三種觀點：一是指以文化旅游資源為支撐，旅游者以獲取文化印象、增長知識為目的的旅游產(chǎn)品；二是文化旅游在作為一種具體旅游產(chǎn)品的前提下，特指民俗文化旅游；三是指旅游者為實現(xiàn)特殊的文化感受，對旅游資源內(nèi)涵進行深入體驗，從而得到全方位的精神和文化享受的一種旅游類型。在時間維度上，文化旅游可分為歷史文化旅游和現(xiàn)代文化旅游；在形態(tài)表現(xiàn)上，文化旅游涵蓋了古跡游覽旅游、民俗體驗旅游、宗教文化旅游、建筑文化旅游、飲食文化旅游等眾多領域?？傊?，文化旅游以其多樣的形式、深刻的內(nèi)涵而表現(xiàn)出特殊的魅力。創(chuàng)意旅游是基于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展而逐步興盛起來的旅游新業(yè)態(tài)。關于創(chuàng)意旅游的內(nèi)涵，主要也有三種觀點。一是指具有創(chuàng)造性的游客超越觀光層面而進行參與性、真實性體驗的旅游，他們深入旅游目的地居民生活，置身于諸如攝影、烹飪、雕刻等創(chuàng)意活動并與目的地居民互動互助，共同開發(fā)分享創(chuàng)造潛能。二是指游客在度假時通過獨自從事探索潛能的某一項特定活動開發(fā)技能從而提升幸福感的旅游；三是指游客直接參與諸如建筑、電影、時尚、設計等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游。
　　
文化旅游與創(chuàng)意旅游的共同點。創(chuàng)意旅游是在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎上，多種社會經(jīng)濟要素和旅游者多元化需求共同作用的結果，是文化旅游的一種更為積極和互動的形式。首先，二者都以文化為依托。特殊的文化形式、新奇的文化體驗是旅游吸引力的重要來源。文化不僅是文化旅游的誘因，也是創(chuàng)意旅游的前提和基礎。其次，二者都是為了滿足個人自我發(fā)展的需要。文化旅游以增長知識、豐富文化積累為目的，通過旅游了解旅游地的生活習慣、社會風俗、宗教、藝術等。創(chuàng)意旅游以開發(fā)個人創(chuàng)意潛能為目的。許多人在日常生活中沒有時間進行創(chuàng)意活動，因此選擇在假日里積極主動參與創(chuàng)意旅游來激發(fā)自身的創(chuàng)意潛力。
　　
文化旅游與創(chuàng)意旅游的區(qū)別。一是創(chuàng)意旅游更加注重旅游者的體驗、參與和創(chuàng)造。創(chuàng)意旅游不是“創(chuàng)意”與“旅游”的簡單融合。創(chuàng)意旅游不僅包含體驗性的旅游形式，而且包含主動參與和雙向互動互助的動態(tài)創(chuàng)意過程。其主要特征是旅游者更加主動參與其中，而不只是出席觀看。因此，創(chuàng)意旅游與文化旅游相比，是一種更加注重互動的旅游形式，表現(xiàn)為旅游者與旅游目的地居民的互動、與相關產(chǎn)業(yè)的互動。創(chuàng)意旅游可以使具有某種特殊興趣的小群體或者個人參與到生產(chǎn)生活的實際過程中，通過體力、智力和情感的投入而獲得旅游體驗并收獲創(chuàng)造的成果。二是創(chuàng)意旅游市場通常是自然形成而不是人為規(guī)劃的。創(chuàng)意旅游最理想的形式是市場自然形成的。實際上，像美國紐約的“SOHO”區(qū)、北京的“798”，都是一批藝術家與設計師在原本無人居住的廢棄工業(yè)廠房區(qū)開始自由的現(xiàn)代藝術創(chuàng)作，從而推動整個地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)的升級。
　　

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