文旅融合要避免文化的符號(hào)化。過(guò)去，發(fā)展旅游是一回事，傳承文化是另一回事；現(xiàn)在，文旅融合是希望把發(fā)展旅游和傳承文化有機(jī)結(jié)合起來(lái)。以前在文旅融合過(guò)程中更多可能是舉著文化大旗發(fā)展旅游，但今天則更多需要借旅游的形式復(fù)興文化。這也是當(dāng)前提出文旅融合重要的出發(fā)點(diǎn)。

　　以往在文化大旗下，在沒(méi)有完全了解對(duì)象文化的情況下，把目的地文化符號(hào)化、異化了，甚至出現(xiàn)過(guò)度消費(fèi)的現(xiàn)象。文化消費(fèi)的符號(hào)化往往表現(xiàn)為觀賞的、統(tǒng)一的形態(tài)，而文化符號(hào)的內(nèi)涵化則應(yīng)該是體驗(yàn)的、個(gè)性的形態(tài)。

　　在文旅融合過(guò)程中，要減少簡(jiǎn)單粗暴的符號(hào)化文化消費(fèi)，要更多地向市場(chǎng)傳遞文化符號(hào)背后的意義。與人們?cè)谧匀画h(huán)境中主要是盡情地玩耍，從而給身體更多的發(fā)展不同，在人文環(huán)境中要追求更多的沉浸體驗(yàn)，給大腦更多的養(yǎng)料。

　　文旅融合要處理好傳承與創(chuàng)新的關(guān)系。在文旅融合過(guò)程中，一方面，要意識(shí)到“任何文化，固化和回頭都不是正道”，不能一味地向歷史要文化資源，不能一味地覺(jué)得只有歷史的才是文化的；另一方面，要處理好繼承和創(chuàng)新的關(guān)系，重點(diǎn)做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

　　在文旅融合過(guò)程中，要積極探索傳統(tǒng)和現(xiàn)代之間建立起轉(zhuǎn)換通道的模式，要能在厚重的文化和輕松的表達(dá)之間進(jìn)行有效轉(zhuǎn)換，讓古老的文化能夠融入現(xiàn)代的潮流，讓高貴的靈魂能夠融入平凡的故事。

　　在文旅融合過(guò)程中，要在中國(guó)文化和國(guó)際表達(dá)之間進(jìn)行有效轉(zhuǎn)換，用海外讀者樂(lè)于接受的方式、易于理解的語(yǔ)言，講述好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。