溫泉游迎頂峰月，自主旅游時(shí)代“泡湯”人群大不同

2018-02-11 綠維文旅 標(biāo)簽：

臘月來(lái)臨，冷風(fēng)來(lái)襲。溫泉的魅力日益顯現(xiàn)，溫泉游正成為消費(fèi)者度假休閑的新趨勢(shì)。自主旅游時(shí)代，游客的旅游消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為不斷變化，80后、90后成為消費(fèi)主導(dǎo)，隨意化、小眾化、碎片化等特征明顯。以溫泉游為例，“泡湯”的群體、特征、地域等逐漸發(fā)生了變化。美團(tuán)旅行發(fā)布的《2017年溫泉游報(bào)告》顯示，90后擊敗85后成為最愛(ài)溫泉游的群體;女性消費(fèi)者撐起溫泉游“半邊天”;每年的12月至次年2月是溫泉游的高峰期，頂峰出現(xiàn)在農(nóng)歷春節(jié)當(dāng)月;南方溫泉游火爆程度高于北方，廣東人最愛(ài)泡溫泉;溫泉游具有“沖動(dòng)型”消費(fèi)屬于，當(dāng)天下單當(dāng)天消費(fèi)者居多。綠維文旅不斷探索溫泉與旅游相結(jié)合的成功模式，有眾多溫泉休閑度假區(qū)、溫泉酒店以及特色溫泉小鎮(zhèn)的成功落地案例，為國(guó)內(nèi)的溫泉游提供了有力的支持，讓更多的人在緊張的生活中，享受自然的賜予，放松身心之時(shí)，更好地感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。

90后最愛(ài)溫泉游，85后位居第二

今年，年齡最長(zhǎng)的90后已28歲，從生活喜好、閑暇時(shí)間等各個(gè)方面來(lái)看，都是溫泉游出游需求最為旺盛的一族，他們?cè)跍厝紊媳憩F(xiàn)出極大的熱情。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，95后群體最熱衷溫泉游，占比最高約為26%，而一向被視為旅游消費(fèi)中堅(jiān)力量的85后群體在溫泉游上卻輸給了90后，占比為22%位居第二，80后占比約為15%。

泡湯不只在北方受寵，廣東人最愛(ài)溫泉游

在大眾的認(rèn)知里，泡溫泉似乎是北方人的“專利”，然而事實(shí)并非如此。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)超六億用戶數(shù)據(jù)顯示，在2017年溫泉游客源地TOP榜單上，廣東省成為全國(guó)溫泉游客源地榜首，緊隨其后的是遼寧、重慶、北京、江蘇。

事實(shí)上，廣東省消費(fèi)者愛(ài)溫泉并非偶然，廣東是國(guó)內(nèi)現(xiàn)代溫泉旅游業(yè)的發(fā)源地，早期的金山溫泉、清新溫礦泉、珠海御溫泉，在國(guó)內(nèi)將溫泉與娛樂(lè)相結(jié)合，通過(guò)旅游的形式使溫泉迅速向大眾普及，隨后開(kāi)休閑養(yǎng)生為特征的現(xiàn)代溫泉旅游先河，為全國(guó)溫泉同行提供了樣本。

全家出游女性買單，女性消費(fèi)者撐起溫泉游“半邊天”

隨著消費(fèi)觀念的變化，女性游客在旅游消費(fèi)中已撐起“半邊天”，這在溫泉游中表現(xiàn)較為明顯。數(shù)據(jù)顯示，在溫泉游用戶中，女性用戶占比為58%，遠(yuǎn)高于男性用戶。

女性經(jīng)濟(jì)日益獨(dú)立，加之女性周到、體貼的天性，大部分家庭的出行決策由女性作出。不管是在近年來(lái)火熱的親子游，還是年輕情侶的出行，女性都占據(jù)著決策主導(dǎo)權(quán)。

復(fù)購(gòu)率最高，溫泉游用戶“最長(zhǎng)情”

美團(tuán)旅行大數(shù)據(jù)顯示，溫泉游從12月開(kāi)始進(jìn)入旺季，持續(xù)到次年2月結(jié)束，峰值出現(xiàn)在農(nóng)歷新年當(dāng)月。

從用戶購(gòu)買習(xí)慣來(lái)看，溫泉游用戶復(fù)購(gòu)率(即消費(fèi)者多次購(gòu)買同一產(chǎn)品)在所有品類中占比最高，可謂最“長(zhǎng)情”的消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，在溫泉季購(gòu)買過(guò)溫泉產(chǎn)品的用戶再次購(gòu)買時(shí)90%都會(huì)購(gòu)買同一款溫泉產(chǎn)品;溫泉用戶的再次消費(fèi)時(shí)間間隔在3天以上占比在75%左右，其中間隔15-60天占比最大，為18.65%。

秋冬季溫泉+酒店產(chǎn)品熱銷北京、廣東選擇最豐富

與傳統(tǒng)的溫泉游用戶不同，35歲以下年輕用戶不再單純滿足于“泡溫泉”，而是希望在同一平臺(tái)，便捷快速地完成吃、住、娛、行等預(yù)訂服務(wù)。溫泉+酒店產(chǎn)品最為火爆，與2016年相比，溫泉+酒店的訂單量上漲217%。北京和廣州(及周邊)的溫泉酒店數(shù)量遙遙領(lǐng)先?；葜荨⑷齺?、昆明、西安、成都(無(wú)排序)等地區(qū)溫泉酒店數(shù)量也十分豐富，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供了不同類別的選擇。

春節(jié)假期將至，溫泉產(chǎn)品迎來(lái)最高峰

縱觀2017年溫泉季熱門(mén)溫泉目的地榜單，TOP10的溫泉多集中有山有水有溫泉、娛樂(lè)養(yǎng)生兩不誤的休閑度假勝地。在即將到來(lái)的春節(jié)長(zhǎng)假，周邊溫泉游將是最熱門(mén)主題之一，帶溫泉的景區(qū)、酒店預(yù)訂量同比大幅上漲。