文旅融合：創(chuàng)意商業(yè)街如何營造文化氛圍？

2018-04-02 綠維文旅 標(biāo)簽：

沒去過香榭麗舍大街，就不能說到過巴黎;沒去過第五大道，就不能說到過紐約;沒去過王府井，就不能說到過北京......這些各具特色的商業(yè)街區(qū)，從某種意義上說，代表了一座城市的精彩，是城市的名片，是城市形象展示的窗口。

國內(nèi)商業(yè)街目不暇接，除了吃喝玩樂的歡樂氛圍，文化氛圍營造相對較少。那么，如何將文化與旅游進(jìn)行創(chuàng)新融合，營造商業(yè)街的文化氛圍呢?綠維文旅認(rèn)為，過去商業(yè)街的文化展示是被動的，是街區(qū)商業(yè)發(fā)展的附屬品，進(jìn)行文化休閑商業(yè)街的打造，必須變被動為主動，提高文化在街區(qū)發(fā)展中的比重。對于文化休閑商業(yè)街，文化活化是靈魂、休閑業(yè)態(tài)是關(guān)鍵、盈利模式是核心。

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本文從文化與建筑、景觀、音樂等元素結(jié)合的不同模式，提出了創(chuàng)意商業(yè)街的文化氛圍營造方法。

01建筑與文化氛圍的統(tǒng)一

很多創(chuàng)意商業(yè)街比如南京1912、上海新天地等都是舊城改造項目，將原有的建筑和文化進(jìn)行保留，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行商業(yè)街的創(chuàng)意改造，也成為了比較典型的成功案例。

上海新天地

上海新天地在功能上不斷演進(jìn)，在文化上保留了海派文化底蘊，在布局規(guī)劃上將新天地分為保留石庫門舊建筑為主的北里，面積占60%和反映時代特征的新建筑為主石庫門建筑為輔的南里，面積占40%，可見建筑和文化上的一致性。

南京1912

同樣，南京1912在建筑風(fēng)格上與總統(tǒng)府遺址建筑群風(fēng)貌保持基本一致，青磚配上白色磚縫，毫無浮夸之感。舉著民國文化的旗幟，打造出兼具文化歷史底蘊和時尚現(xiàn)代的創(chuàng)意休閑商業(yè)街。

景觀元素與文化的統(tǒng)一

景觀一直以來好像都在作為紅細(xì)胞為城市運輸著一輪又一輪的鮮氧，為城市注入新的生氣，其重要性不言而喻。

同樣地，景觀在商業(yè)街中的地位也不同凡響。上海美羅城五番街打造的是日系一條街，這里所有的景觀元素包括洗手間的地面鋪裝和層疊的小水缽，其實都是圍繞著日本“禪”的思想，打造靜謐的環(huán)境氛圍。

景觀元素營造文化氛圍，其實和宜家家居通過人性化體驗服務(wù)營造“在家”的感覺是一樣的。通過先體驗后購買的營銷手段，先為消費者創(chuàng)造一種溫馨的感覺，完全放松式的購物方式，同樣的，景觀小品的設(shè)計首先要直觀展現(xiàn)所要表現(xiàn)的文化，然后再帶著這種文化氛圍去感受整條商業(yè)街。

商業(yè)主題成就文化氛圍

有數(shù)據(jù)顯示，倫敦商業(yè)街在體驗奧運期間的營業(yè)總額漲了13%;北京王府井的七天春節(jié)里，中國照相、四聯(lián)美發(fā)、吳裕泰王府井茶莊的營業(yè)額同比增長了36.51%、11.80%和9.94%。