藏族黑陶成為暢銷(xiāo)的旅游紀(jì)念品，鄉(xiāng)村山居成為游客樂(lè)享的旅游民宿，鍋莊舞蹈成為全新的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目……日前，記者一行在云南省迪慶藏族自治州看到，“文化+旅游”所碰撞出的“火花”不僅豐富了旅游產(chǎn)品供給，也為當(dāng)?shù)匕傩站蜆I(yè)增收增加了新途徑，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動(dòng)力。如今，文旅深度融合為迪慶旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新支撐。

豐富產(chǎn)品供給 增加游客體驗(yàn)

迪慶有藏族、傈僳族、納西族等26個(gè)少數(shù)民族。豐富多彩的民族文化與當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境、古村鎮(zhèn)、古建筑相依相存，形成了地域特色鮮明的文化生態(tài)區(qū)域，吸引著越來(lái)越多的中外游客。

跳鍋莊舞是藏族同胞生活中不可或缺的部分。在德欽縣奔子欄鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)匕傩仗钑r(shí)一般會(huì)著盛裝——藏族傳統(tǒng)服飾，在沒(méi)有任何伴奏的情況下，不停地對(duì)歌，整齊地舞蹈。奔子欄鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)林增說(shuō)，“這種舞蹈奔放隨意、節(jié)奏明快、灑脫自如，不拘于某些固定模式，特別適合游客參與其中。”

維西縣葉枝鎮(zhèn)同樂(lè)村是傈僳族聚居地，這里完好保留了傳統(tǒng)民族舞蹈——阿尺木刮(意為“山羊的歌舞”或“學(xué)山羊叫的歌調(diào)”)。“現(xiàn)在來(lái)村里旅游的人多了，他們晚上住在村寨改造的民宿里，就會(huì)請(qǐng)村民圍著篝火為他們表演‘阿尺目刮’。”維西縣文體廣電旅游局局長(zhǎng)宋斌告訴記者，如今，這項(xiàng)活動(dòng)已經(jīng)變成了當(dāng)?shù)胤浅Ｊ軞g迎的旅游產(chǎn)品，“一方面游客可以體驗(yàn)傈僳族特殊的文化習(xí)俗，另一方面當(dāng)?shù)乩习傩找材軓闹蝎@得生活補(bǔ)貼。”

除了歌舞，黑陶技藝也頗受游客歡迎。“一直以來(lái)，我們銷(xiāo)售最好的是傳統(tǒng)黑陶燉鍋，一只大概能賣(mài)到100元至120元。隨著越來(lái)越多游客的到來(lái)，黑陶紀(jì)念品慢慢走俏。我還記得，一位游客毫不猶豫地買(mǎi)走了一套售價(jià)6000元的茶具。”尼西是迪慶香格里拉下轄的一個(gè)藏族鄉(xiāng)，制陶工藝在這里代代相傳，已有千年歷史。26歲的拉茸肖巴大學(xué)畢業(yè)后回鄉(xiāng)，與父親——國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目“藏族黑陶燒制技藝”傳承人當(dāng)珍批初一起經(jīng)營(yíng)黑陶作坊。拉茸肖巴說(shuō)：“我的根在這里，我希望像父親一樣幫助村里人學(xué)習(xí)黑陶技藝，增加經(jīng)濟(jì)收入，希望能夠在產(chǎn)品上不斷推陳出新，滿(mǎn)足旅游市場(chǎng)需求。”

注重文化傳承 惠及弱勢(shì)群體

藏木碗是藏族人民重要的生活用具，他們習(xí)慣把木碗懷揣在長(zhǎng)袍內(nèi)，隨時(shí)隨地都可使用。他們有時(shí)也把心上人比做木碗，欲揣進(jìn)懷里一同浪跡天涯。有一首西藏民歌這樣唱：“帶著情人吧害羞，丟下情人吧心焦。情人如若是木碗，藏在懷里該多好。”

產(chǎn)自奔子欄的木碗在藏區(qū)非常有名，51歲的益西正是木碗制作的堅(jiān)守者。他告訴記者，制作傳統(tǒng)木碗有刮灰、上漆等多道工序。“上漆，上的是天然環(huán)保的土漆;晾干，必須在特殊的恒溫房進(jìn)行——離了上述任何一道程序，制作出來(lái)的都不是正宗的奔子欄木碗。”

為讓這門(mén)手藝更好傳承，2004年，與妻子同為輕度殘疾的益西創(chuàng)辦工廠(chǎng)，并在成立之初就定下“規(guī)矩”，盡量招收殘疾人學(xué)徒，為他們提供就業(yè)機(jī)會(huì)。如今，工廠(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，經(jīng)營(yíng)范圍由木碗擴(kuò)大到藏式糌粑盒、藏式家具等，初步建成了集觀光、購(gòu)物、休閑、傳承培訓(xùn)、產(chǎn)品生產(chǎn)于一體的文化生態(tài)旅游休閑度假區(qū)。

迪慶在大力發(fā)展文化旅游過(guò)程中，獲益最大的群體是農(nóng)村的老人、婦女和兒童等。比如，為游客表演鍋莊、弦子、阿尺目刮等傳統(tǒng)舞蹈的演員大多是老人和兒童，每人一場(chǎng)演出下來(lái)可以拿到50元至100元補(bǔ)助。如今，他們面臨的是如何進(jìn)一步把文化旅游產(chǎn)品宣傳出去，打響當(dāng)?shù)氐闹取?/p>

“我們這里的旅游業(yè)剛起步，產(chǎn)業(yè)培育是持續(xù)的過(guò)程，但我們的非遺傳承人已經(jīng)嘗到了甜頭。”宋斌說(shuō)，以傈僳族村寨同樂(lè)村為例，這個(gè)村子發(fā)展旅游以來(lái)，村民便從手工藝編制、阿尺目刮展演中獲益，收入比原來(lái)提升了30%左右，相信未來(lái)文旅融合將對(duì)文化傳承、農(nóng)民致富產(chǎn)生更大促進(jìn)作用。

文旅深度融合 提升“造血”功能

旅游離不開(kāi)文化的體驗(yàn)，文化也需要旅游的承載。在迪慶，如果要找到一個(gè)文旅融合發(fā)展的典范，那就不得不提到2001年從一個(gè)小客棧起步，如今擁有5家精品山居(松贊綠谷、松贊奔子欄、松贊梅里、松贊茨中、松贊塔城)和1家藏式城堡酒店(松贊林卡)的知名精品酒店品牌——松贊集團(tuán)。它在中國(guó)精品酒店行業(yè)算個(gè)傳奇，每個(gè)房間單價(jià)都過(guò)千元，98%的員工來(lái)自當(dāng)?shù)剞r(nóng)村，卻家家好評(píng)率超高。

這5家松贊山居均在三江并流核心區(qū)域，從極盡干熱的深谷，到歷史悠久的寺院，從田園詩(shī)般的農(nóng)舍，到高聳入云的巍峨雪山……目之所及處處是景。松贊集團(tuán)創(chuàng)始人白瑪多吉以酒店為基點(diǎn)，將香格里拉連成一片，讓游客直達(dá)香格里拉的內(nèi)核，不僅能體驗(yàn)到震撼美景，更能體會(huì)香格里拉所蘊(yùn)含的深層次精神價(jià)值。如今，在很多旅行指南里都有這樣的介紹：一生必須走一次松贊環(huán)線(xiàn)。

“我們參加的是松贊推出的穿越滇藏秘境7晚8天環(huán)線(xiàn)之旅。”來(lái)自北京的羅女士告訴記者，他們一家三口抵達(dá)麗江后，便在松贊酒店管家的陪同下游覽了麗江、香格里拉、拉薩等地，入住各地的松贊酒店。“這真的是一場(chǎng)深度體驗(yàn)，不僅有專(zhuān)車(chē)帶我們?nèi)タ醋蠲赖娘L(fēng)景，有專(zhuān)人為我們講解當(dāng)?shù)氐奈幕?，還可以探秘藏民人家，品嘗地道美食。”在羅女士看來(lái)，朋友推薦的這種“玩法”，雖說(shuō)人均花費(fèi)上萬(wàn)元，但是旅途體驗(yàn)讓她至今回味。

“目前，迪慶最大的挑戰(zhàn)就是促進(jìn)文旅深度融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”迪慶州旅游發(fā)展委員會(huì)主任魯志軍坦言，在推動(dòng)文旅融合發(fā)展方面，正在主動(dòng)發(fā)力。“一方面我們?cè)谔钛a(bǔ)旅游板塊中文藝演出的空白，加強(qiáng)茶馬古道香格里拉段的開(kāi)發(fā)，挖掘歷史文化內(nèi)涵。另一方面，我們也在加大非遺產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和打造，增加游客的體驗(yàn)感與獲得感。如積極推廣特色節(jié)慶活動(dòng)，擴(kuò)大歡樂(lè)香巴拉、五月端午賽馬節(jié)、巴拉格宗5·1音樂(lè)節(jié)等品牌影響力，全面提升香格里拉文化品牌。”

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