近日，全國(guó)各大文旅集團(tuán)頻頻向海南伸出橄欖枝，中免集團(tuán)(海南)運(yùn)營(yíng)總部有限公司、海南長(zhǎng)隆投資有限公司和融創(chuàng)中國(guó)文旅集團(tuán)總部均已在?？谧?cè)登記，樂(lè)高、六旗和探索等主題公園正在洽談落地之中……在文旅融合的大背景下，海南正創(chuàng)新全要素資源，以文化旅游探索彰顯新魅力、煥發(fā)新活力。

新興文化來(lái)助力

今年年初，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于支持海南全面深化改革開(kāi)放的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，大力發(fā)展動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字內(nèi)容等新興文化消費(fèi)，促進(jìn)傳統(tǒng)文化消費(fèi)升級(jí)。

位于?？诘挠^瀾湖馮小剛電影公社是海南文旅消費(fèi)市場(chǎng)一顆新星。該景區(qū)總經(jīng)理葉小舟介紹，電影公社將電影IP與城市ID深度結(jié)合，將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)的實(shí)景旅游項(xiàng)目。如今，在集納電影場(chǎng)景的各個(gè)區(qū)域，不僅每天有戲曲、民俗絕技等街頭演出，還聚集了風(fēng)情小吃、娛樂(lè)購(gòu)物、咖啡屋、酒吧等，讓游客流連忘返。

2018年暑期，作為傳統(tǒng)淡季的海南卻迎來(lái)小旺季，營(yíng)地教育、研學(xué)旅行等攪熱海南暑期旅游市場(chǎng)。在海南呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)，研學(xué)團(tuán)的小游客們勁頭十足，穿行于熱帶雨林。他們?cè)趯?dǎo)游的帶領(lǐng)下，順著叢林石階一路向前，椰子樹(shù)、檳榔樹(shù)、榕樹(shù)、芭蕉樹(shù)等枝繁葉茂，高大挺拔;可愛(ài)的雞蛋花、光禿禿的光棍樹(shù)、長(zhǎng)得像石頭一樣緊挨著泥土的金不換等植物令他們應(yīng)接不暇……菠蘿蜜變成果味起泡酒，鷓鴣茶“遇上”小青柑，黎錦制作成了領(lǐng)帶結(jié)和耳環(huán)項(xiàng)鏈……依托豐富的物產(chǎn)資源和獨(dú)特的工藝，一批創(chuàng)意性、精細(xì)化、產(chǎn)業(yè)化的具有本土文化特色的旅游商品不斷涌現(xiàn)。“父母前幾年來(lái)海南都不知道帶點(diǎn)啥回去，只知道椰子糖、椰子粉，現(xiàn)在可選的種類太多了。”來(lái)自西安的閆琳琳說(shuō)。

海南省旅發(fā)委主任孫穎表示，文化與旅游深度融合，有利于發(fā)揮海南各類特色文化資源，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，有利于促進(jìn)文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。“從某種意義上說(shuō)，旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，旅游使文化傳承與傳播更具活力。”

“從某種意義上說(shuō)，旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，旅游使文化傳承與傳播更具活力。”

“國(guó)際范兒”成亮點(diǎn)

隨著海南入境游的不斷發(fā)展和旅游國(guó)際化水平的提升，“國(guó)際范”也成為海南文旅融合的一大亮點(diǎn)。例如，今年3月在三亞舉辦的“ISY三亞國(guó)際音樂(lè)節(jié)”融合了海南本土文化與國(guó)際韻味、傳統(tǒng)戲劇與歐美流行音樂(lè)，文化創(chuàng)新氛圍濃厚。

“三亞積極補(bǔ)齊發(fā)展短板，打造國(guó)際知名文化活動(dòng)，吸引越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)感受三亞之美，在某種程度上亦帶動(dòng)了旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快‘文化+旅游’產(chǎn)業(yè)融合轉(zhuǎn)型。”三亞市旅發(fā)委主任樊木說(shuō)。

海南省旅游發(fā)展研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)王健生認(rèn)為，真正的國(guó)際化旅游應(yīng)該是體驗(yàn)旅游地的生活方式。“要鼓勵(lì)發(fā)展各類生態(tài)、文化主題酒店和特色化、中小型家庭旅館。以巴厘島為例，那里的酒店多以三五戶農(nóng)家小聚落出現(xiàn)，每年吸納數(shù)百萬(wàn)國(guó)際游客，這是巴厘島當(dāng)?shù)?a href=http://www.lwcj.com/topic/xcly/ target=_blank class=infotextkey>鄉(xiāng)村文化獨(dú)特吸引力的體現(xiàn)，也是國(guó)際旅游真正的競(jìng)爭(zhēng)力。”

火山口景點(diǎn)附近的人民騎兵營(yíng)、電影公社的印象海上花·芳華小筑、瓊海的森林客棧……海南民宿如雨后春筍涌現(xiàn)，旅居者不僅可以感受景區(qū)美景，還可以融入當(dāng)?shù)厣睢?/p>

而在海南椰田古寨景區(qū)，“守護(hù)家園計(jì)劃”正成為景區(qū)核心吸引力。耳邊響起竹木樂(lè)器的古樸演奏，黎族阿婆專心用貝殼刮著泥坯燒陶，銀匠師傅拿著精致小錘叮叮當(dāng)當(dāng)……為了更好地保護(hù)和傳承海南黎族苗族優(yōu)秀傳統(tǒng)手工藝，椰田古寨創(chuàng)立了椰田手工坊文創(chuàng)品牌。守護(hù)的文化項(xiàng)目包括黎錦、手工制陶、藤編、山蘭酒釀制工藝、手工鍛銀等11項(xiàng)，守護(hù)人和傳承人涵蓋老、中、青三代共90人。

中國(guó)海洋學(xué)會(huì)海洋旅游專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、海南省社科院特約研究員陳耀表示，海南要增強(qiáng)文化自信，不將外國(guó)化當(dāng)作國(guó)際化。而要以特色本地文化體現(xiàn)國(guó)際化，創(chuàng)造國(guó)際認(rèn)同的標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)生國(guó)際影響力。

豐富內(nèi)涵謀發(fā)展

8月26日，為期半個(gè)月的2018年第四屆潭門趕海節(jié)落下帷幕，古老神秘的漁家典禮讓游客大飽眼福。“從小唱《趕海的小姑娘》，這一次真正體會(huì)到趕海文化的內(nèi)涵。千年來(lái)的‘耕海’歷程及其孕育的民俗文化令人震撼。”來(lái)自福建的游客石磊說(shuō)。

瓊海市旅發(fā)委主任吳恩澤介紹，瓊海潭門鎮(zhèn)經(jīng)過(guò)近年來(lái)的發(fā)展，已經(jīng)從單純的傳統(tǒng)漁業(yè)捕撈小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型成為以海洋漁業(yè)、休閑旅游、海鮮餐飲、海貝工藝品生產(chǎn)和銷售等為特色的新型旅游小鎮(zhèn)，休閑旅游業(yè)正是其發(fā)展的主要方向和亮點(diǎn)。

在瓊中縣，每年“三月三”，家家都提前備好三色飯、魚茶、酸筍、山蘭酒等特色美食，接待親朋好友，最多時(shí)一頓飯得擺五六桌，還是流水席。這是黎族苗族百姓的傳統(tǒng)，吸引了眾多島內(nèi)外游客前來(lái)。

“要把少數(shù)民族文化的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢(shì)，全力推進(jìn)全域旅游。”海南省婦聯(lián)主席苻彩香提出，海南要注重點(diǎn)、線、面相結(jié)合，加快推進(jìn)特色村寨建設(shè)，將特色村寨打造成集“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;于一體的景點(diǎn)?？梢越?ldquo;美麗海南百鎮(zhèn)千村”工程之力，把少數(shù)民族文化元素融入新型城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)，打造一批展示海南精神文明建設(shè)成果、獨(dú)具海南文化魅力、贏得市場(chǎng)廣泛認(rèn)可的旅游文化精品，以特色吸引游人，用文化留住來(lái)客。

“海南文化資源豐富且獨(dú)特，可以將歷史文化、海洋文化、島嶼文化、民族民俗文化、紅色文化、僑鄉(xiāng)文化，以及生態(tài)文化、健康養(yǎng)生文化、現(xiàn)代時(shí)尚文化等融入旅游發(fā)展之中。我們目前正在深入挖掘海南獨(dú)特的文化資源，促進(jìn)文化與旅游的有機(jī)融合，推動(dòng)文化旅游的發(fā)展。”孫穎說(shuō)。 

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