伴隨持續(xù)的高溫以及學(xué)生暑期的來臨，增加高品質(zhì)避暑旅游供給，成為滿足人民群眾美好生活的需要。避暑也成為暑期旅游的大商機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，我國傳統(tǒng)高溫城市的整體出游意愿呈逐年上升趨勢，今年達(dá)到93%，且有46.87%的居民選擇出游2~3次，避暑旅游市場需求熱度持續(xù)高漲。隨著消費(fèi)主體的需求升級與市場主體的供給拓展，避暑旅游發(fā)展的時空得以延展，夜游產(chǎn)品將成為推動避暑旅游發(fā)展的新潛力與新動能。

避暑旅游產(chǎn)業(yè)是夏日經(jīng)濟(jì)的新形態(tài)

避暑是夏季出游的重要動機(jī)，避暑旅游產(chǎn)業(yè)是夏日經(jīng)濟(jì)的新形態(tài)。

夏天的美好生活包括哪些內(nèi)容，又該去哪里找尋呢？美麗風(fēng)景和涼爽氣候固不可少，完善而便利的公共文化空間、休閑場所和商業(yè)環(huán)境也是必需的要素。有沒有博物館、圖書館、文化館，有沒有電影院、戲劇場，有沒有城市客棧、鄉(xiāng)村民宿，有沒有特色餐廳、咖啡館，有沒有購物店、美容美發(fā)美甲店，都可能會成為游客選擇避暑目的地的影響因子，而且其權(quán)重系數(shù)日漸升高。

在文旅融合新時代，如何做好避暑旅游工作以及都市休閑和夜間旅游，中國旅游研究院院長戴斌提出了四點(diǎn)建議：避暑本是尋常生活，必須回歸到日常生活場景，避暑產(chǎn)業(yè)的市場基礎(chǔ)才會真正變得厚重起來，才可能承載創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新和旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。外來游客的避暑旅游到主客共享的避暑休閑，將是文化和旅游融合發(fā)展時代的必然演化趨勢。避暑旅游的可持續(xù)發(fā)展離不開精英主導(dǎo)的頂層設(shè)計(jì)，更離不開民眾自發(fā)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。市場和法治是避暑旅游可持續(xù)發(fā)展的有力保障，對待新需求、新供給和新模式，社會要有耐心，監(jiān)督要有包容。

中國旅游研究院戰(zhàn)略所所長吳普博士指出，未來各地要提升認(rèn)識，增強(qiáng)發(fā)展的自覺性；要從賣景觀轉(zhuǎn)變?yōu)橘u生活、賣氣候；以文化賦能，增強(qiáng)特色避暑旅游產(chǎn)品的供給；大力發(fā)展鄉(xiāng)村避暑度假，為鄉(xiāng)村振興提供發(fā)展新動能；大力發(fā)展氣候康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。

避暑旅游大數(shù)據(jù)

根據(jù)避暑旅游市場調(diào)查數(shù)據(jù)，近年來，我國傳統(tǒng)高溫城市的整體出游意愿呈逐年上升趨勢，2017年、2018年均在80%以上，今年則達(dá)到93%，且有46.87%的居民選擇出游2~3次，避暑旅游市場需求熱度持續(xù)高漲。

中國旅游研究院在2019中國（長春）避暑旅游產(chǎn)業(yè)峰會上發(fā)布的《2019中國避暑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，涼爽舒適的氣候，是游客在選擇避暑旅游目的地時關(guān)注的因素。吉林、遼寧、河北、內(nèi)蒙古等地，是游客認(rèn)為最適宜開展避暑旅游的地區(qū)，而經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市和高溫城市為主要客源地。

從避暑出游范圍來看，游客出游距離不斷擴(kuò)大，選擇周邊省市游和國內(nèi)長途旅游的游客占比達(dá)到73%；從出游模式來看，以自助游、自駕游、背包客為代表的散客避暑旅游占比達(dá)到74%，為主流模式；同時，絕大多數(shù)人通過移動端進(jìn)行旅游預(yù)訂。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在各類避暑旅游產(chǎn)品中，游客對“水”情有獨(dú)鐘，“漂流”“水上樂園”等與“水”有關(guān)的游樂項(xiàng)目得到近半數(shù)受訪者青睞，長春九洋水上樂園、貴陽瀑布大廈、煙臺和威海的海岸線，都屬當(dāng)下“網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)”。其他比較受歡迎的還有登山、攀巖、露營等。此外，選擇出行4～6天的游客多，高品質(zhì)產(chǎn)品更受歡迎。

《報(bào)告》還指出，長期以來，國內(nèi)避暑旅游市場主要關(guān)注游客的日間活動，但隨著消費(fèi)主體的需求升級與市場主體的供給拓展，避暑旅游發(fā)展的時空得以延展，夜游產(chǎn)品將成為推動避暑旅游發(fā)展的新潛力與新動能，比如夜景欣賞、夜間文化活動、夜間美食體驗(yàn)、夜間購物消費(fèi)等，將促進(jìn)形成避暑旅游發(fā)展的新熱點(diǎn)，撬動避暑旅游新消費(fèi)。

避暑旅游十佳城市

經(jīng)過中國氣象局公共氣象服務(wù)中心和中國旅游研究院專家組的綜合評定，今年入圍“避暑旅游十佳城市”的有長春市、貴陽市、六盤水市、麗江市、西寧市、阿爾山市、撫松縣、敦化市、西秀區(qū)、普安縣。

同時，張家口市、烏蘭察布市、大連市、平?jīng)鍪?、定西市、瀘定縣、興義市、晴隆縣、安龍縣、特克斯縣成為“避暑旅游十強(qiáng)城市”；長治市、呼和浩特市、呼倫貝爾市、鄂爾多斯市、吉林市、煙臺市、威海市、神農(nóng)架林區(qū)、林芝市、嘉峪關(guān)市、牙克石市、靖宇縣、延吉市、琿春市、安圖縣、美姑縣、興仁市、太白縣、旬邑縣、渭源縣等二十個城市成為“避暑旅游樣本城市”。

綠維根據(jù) 中國旅游研究院資料編輯整理

封圖及配圖來源攝圖網(wǎng)

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