近日，文化和旅游部正式認(rèn)定并公布了首批71個(gè)國(guó)家全域旅游示范區(qū)名單。全域旅游是這幾年我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的一條主線，圍繞這條主線，串起了旅游業(yè)發(fā)展的各種亮點(diǎn)。各地在創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)的過(guò)程中，文旅融合成為了大勢(shì)所趨。業(yè)內(nèi)專家對(duì)此表示，隨著國(guó)民素質(zhì)的提升，文化旅游的吸引力與日俱增，深化文旅融合，發(fā)展全域旅游，成為了創(chuàng)造人民群眾美好生活的重要途徑。

文旅融合新業(yè)態(tài)激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能

“很好啊，一路上可以多看看，孩子們可以長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)。”2019年8月19日下午，正在甘肅考察的習(xí)近平總書記來(lái)到全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、世界文化遺產(chǎn)敦煌莫高窟，了解莫高窟保護(hù)和研究情況，并走進(jìn)洞窟實(shí)地察看歷史悠久的彩塑、壁畫。當(dāng)一位游客告訴總書記，他們專程帶孩子從江蘇過(guò)來(lái)看莫高窟，總書記笑著對(duì)他說(shuō)出了上面那番話。

增長(zhǎng)見(jiàn)聞，增強(qiáng)文化自信無(wú)疑已經(jīng)成為新時(shí)代旅游中的重要組成部分，作為全域旅游示范區(qū)的甘肅省敦煌市近年來(lái)也在打造文旅融合上做出了新的探索。其中，敦煌市不僅圍繞《敦煌國(guó)際文化旅游名城建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》，編制了《敦煌市全域旅游規(guī)劃》、《大敦煌文化旅游經(jīng)濟(jì)圈規(guī)劃》等各類規(guī)劃30余項(xiàng)，還培育引進(jìn)《敦煌盛典》《絲路花雨》《又見(jiàn)敦煌》等文化演藝項(xiàng)目，新建改建月泉小鎮(zhèn)、敦煌小鎮(zhèn)、敦煌夜市等特色街區(qū)，研發(fā)彩塑制作、臨摹繪畫等敦煌特色研學(xué)體驗(yàn)產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)愈發(fā)豐富。游客來(lái)到敦煌后，不光能參觀景區(qū)，還能通過(guò)各類文旅融合新產(chǎn)品感受獨(dú)具魅力的人文風(fēng)情。

同樣是歷史積淀深厚，文化底蘊(yùn)豐富的江蘇省南京市秦淮區(qū)，也通過(guò)文旅融合走出了一條全域旅游發(fā)展的新路子。其中，當(dāng)?shù)匕凑諝v史的發(fā)展脈絡(luò)和文化的傳承軌跡，萃取秦淮河、明城墻這兩個(gè)最能代表南京美麗古都形象的文化符號(hào)，布局重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目，累計(jì)投資630多億元，建設(shè)科舉博物館、大報(bào)恩寺遺址公園、城墻博物館等精品項(xiàng)目，完成以老門東為代表的一批歷史文化風(fēng)貌區(qū)保護(hù)，形成以明城墻、秦淮河、夫子廟等核心吸引物為代表的“一城一河一廟一館一寺多街區(qū)（園區(qū)）”全域旅游空間格局。此外，在創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)的過(guò)程中還打造了“秦淮禮物”旗艦、主題店，結(jié)合秦淮文化元素，通過(guò)創(chuàng)意手法，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)“狀元郎”等系列旅游商品8000余款，銷售收入每年以30%幅度遞增，2018年收入近4000萬(wàn)元。

業(yè)內(nèi)專家表示，文旅融合發(fā)展能夠帶動(dòng)和促進(jìn)文化旅游消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)觀光游向文化體驗(yàn)游升級(jí)，同時(shí)，讓文化和旅游服務(wù)遍布每一個(gè)街頭轉(zhuǎn)角，也更符合當(dāng)下各地打造全域旅游示范區(qū)的新模式。

挖掘傳統(tǒng)文化潛力讓全域旅游更接地氣

今年入夏以來(lái)，位于山東省曲阜市的尼山圣境推出了夜游文化季系列活動(dòng)，吸引了大批游客。“以前我也看過(guò)一些水幕表演，今天天上有一些‘論語(yǔ)’（無(wú)人機(jī)表演），有一些仙女的形象還有一些文字，十分的震撼。”一位游客表示。全息投影、無(wú)人機(jī)等新技術(shù)點(diǎn)亮了景區(qū)“夜經(jīng)濟(jì)”，曲阜市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這些項(xiàng)目的建設(shè)和產(chǎn)品的推出，豐富了文化旅游體驗(yàn)的內(nèi)容，拉長(zhǎng)了旅游的鏈條，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的雙豐收。

作為全域旅游示范區(qū)，曲阜市早在2016年便將“文旅強(qiáng)市”戰(zhàn)略寫入“十三五”發(fā)展規(guī)劃，同時(shí)在打造“東方圣城·首善之區(qū)”的過(guò)程中，曲阜堅(jiān)持以文化傳承為己任，不斷矚望文化復(fù)興。不僅圍繞文化抓項(xiàng)目，打造“新三孔”（尼山圣境、孔子博物館、孔子研究院），與“老三孔”呼應(yīng)；舉辦孔子研學(xué)旅游節(jié)，成立曲阜研學(xué)旅游聯(lián)盟；圍繞儒家文化的傳播，常態(tài)化舉辦春季旅游推介會(huì)、春季祭孔、孔子研學(xué)旅游節(jié)等專題推介和節(jié)慶活動(dòng)；還開(kāi)辟了“文化+互聯(lián)網(wǎng)”的創(chuàng)業(yè)就業(yè)模式，成功打造了傳統(tǒng)手工藝旅游紀(jì)念品基地+互聯(lián)網(wǎng)銷售模式，“中國(guó)淘寶村”林前村成為旅游就業(yè)富民的典型。

宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文。文旅融合的推進(jìn)，不僅激發(fā)了傳統(tǒng)文化的潛力，也讓全域旅游發(fā)展有了更多的落腳點(diǎn)。在安徽省黟縣境內(nèi)完整地保存了1684幢明清時(shí)期的古建筑和眾多古村落，而黟縣縣委縣政府在國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建過(guò)程中，則始終堅(jiān)持優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)，堅(jiān)持體制機(jī)制改革和旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新。一方面發(fā)掘當(dāng)?shù)毓沤ê头沁z文化，賦予傳統(tǒng)村落靈魂；另一方面圍繞打造藝術(shù)酒店、民俗客棧、特色酒吧、休閑茶社、傳統(tǒng)作坊等12種產(chǎn)業(yè)類和文化教育、民俗活動(dòng)、文博展示、名人故居等7種社會(huì)事業(yè)類業(yè)態(tài)要求，發(fā)揮文化、旅游、生態(tài)“三位一體”優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)古建筑保護(hù)利用。如今，黟縣文化資源的保護(hù)體系已經(jīng)基本形成，截至目前，全縣共開(kāi)發(fā)旅游景區(qū)（點(diǎn)）17處，其中國(guó)家5A級(jí)景區(qū)2處，2018年共接待國(guó)內(nèi)外游客1196萬(wàn)人次，旅游總收入98億元，旅游業(yè)占GDP的比重達(dá)到51%。全縣近30%的居民不同程度參與到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)傳統(tǒng)文化的再挖掘目前已經(jīng)成為各地打造文旅融合的重點(diǎn)工作，而只有堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向不斷創(chuàng)新，升級(jí)產(chǎn)品業(yè)態(tài)，才能實(shí)現(xiàn)文旅融合可持續(xù)發(fā)展，從而讓全域旅游更接地氣，更有活力。

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