導(dǎo) 讀

旅游景區(qū)是一種市場化旅游產(chǎn)品，后門票經(jīng)濟(jì)時(shí)代，景區(qū)如何創(chuàng)新發(fā)展，提高二次消費(fèi)? 綠維文旅認(rèn)為豐富景區(qū)體驗(yàn)，創(chuàng)新游憩方式，延長游客停留時(shí)間，增強(qiáng)游客互動(dòng)，可以增加多元收入，加速景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

但是，游憩方式的創(chuàng)新需要通過因地制宜的方法和模式，本文提出游憩創(chuàng)新的手段和典型案例，解析如何圍繞本土化特色，縱深拓展產(chǎn)品，豐富夜間消費(fèi)，增加多元體驗(yàn)，以期對(duì)旅游景區(qū)和旅游目的地的游憩創(chuàng)新提供借鑒。

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什么是游憩方式創(chuàng)新

游憩（Recreation)，是指閑暇時(shí)間從事的以愉悅身心為目的的活動(dòng)。游憩方式是出游之后的觀景、行進(jìn)、休憩、娛樂、飲食、住宿、購物、研學(xué)、運(yùn)動(dòng)等所有滿足人休閑需求的活動(dòng)方式總稱。

從游客行為活動(dòng)的特征來看，觀賞、娛樂、運(yùn)動(dòng)、療養(yǎng)是最純粹的游憩活動(dòng)；修學(xué)、感悟是過程中的精神活動(dòng)；運(yùn)輸、住宿、飲食、購物既是滿足基本生理需要的基礎(chǔ)服務(wù)，又是旅途生活中可以形成興奮點(diǎn)與愉悅性的游憩內(nèi)容，人們在進(jìn)行這些活動(dòng)時(shí)往往帶有享受和休閑的性質(zhì)。

旅游中的游憩方式創(chuàng)新，通俗來講，就是“玩法”的創(chuàng)新，從開發(fā)運(yùn)營的角度來說，就是通過多主體的開發(fā)和多載體、多類型、多要素的游憩供給，實(shí)現(xiàn)旅游者的旅游過程滿足感最強(qiáng)化、旅游目的地資源利用最佳化、旅游投資主體收益最大化的目標(biāo)。

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游憩方式創(chuàng)新的理念

游憩的本質(zhì)意義是令人愉悅，模塊化、常規(guī)化、“有可觀而無可留”“下車拍照、上車睡覺”的傳統(tǒng)、單調(diào)的旅游方式已經(jīng)不能滿足自主旅游時(shí)代的消費(fèi)需求。

因此，在旅游項(xiàng)目的開發(fā)運(yùn)營過程中，也要圍繞游憩節(jié)奏、游憩路線、游憩內(nèi)容、游憩場景、游憩體驗(yàn)五個(gè)層次展開游憩方式的創(chuàng)新，形成動(dòng)靜結(jié)合、主題明確、功能多樣、場景別致的游憩供給和深度領(lǐng)悟的游憩效應(yīng)。

以此方向?yàn)橹笇?dǎo)，游憩方式打造的過程中應(yīng)遵循凸顯審美、全程體驗(yàn)、情境互動(dòng)、內(nèi)容落地四大理念，從而實(shí)現(xiàn)資源的最大化利用和旅游需求的有效對(duì)接。

游憩方式創(chuàng)新的方向

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游憩方式創(chuàng)新的手段

游憩方式創(chuàng)新的理念與思路，最終需要通過因地制宜的方法，才能夠?qū)崿F(xiàn)旅游景區(qū)及目的地的創(chuàng)新提升。

游憩方式創(chuàng)新的方法主要包括文化藝術(shù)植入和科技應(yīng)用創(chuàng)新兩大手段，通過文化和科技的創(chuàng)新應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)景觀設(shè)計(jì)與互動(dòng)體驗(yàn)感的提升。

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（一）文化藝術(shù)植入手段

文化是旅游的靈魂，以歷史、人文、藝術(shù)、風(fēng)俗等為基礎(chǔ)，文化創(chuàng)意的融入有助于形成獨(dú)特的旅游產(chǎn)品和服務(wù)形式。創(chuàng)意文化應(yīng)通過影視、紀(jì)念品設(shè)計(jì)、特色節(jié)慶、演藝等途徑融入旅游目的地，形成特色鮮明的主題，以此樹立鮮明的市場形象和明確的游憩線索，豐富游憩內(nèi)容的文化內(nèi)涵，促進(jìn)旅游消費(fèi)的升級(jí)。

案例：森林溪谷——文化引領(lǐng)的“溪谷+”游憩方式創(chuàng)新

四川藏王寨老君山森林溪谷以良好的生態(tài)環(huán)境、舒適的旅游環(huán)境，具有廣泛的大眾旅游基礎(chǔ)。但應(yīng)對(duì)的市場面較窄，以近郊觀光、休閑為主；且同一區(qū)域內(nèi)，同質(zhì)產(chǎn)品較多。針對(duì)這種現(xiàn)狀，綠維文旅創(chuàng)立“溪谷+”開發(fā)模式，與文化景觀、游樂設(shè)計(jì)、建筑游憩空間結(jié)合進(jìn)行溪谷游憩打造；通過文化體驗(yàn)、親水游樂、小品游憩、趣味娛樂和戶外活動(dòng)進(jìn)行森林游憩方式的創(chuàng)新。

用音樂《高山流水》、《春江花月夜》等作為背景音樂，更好地烘托山水畫卷的意境；種植香花植物，使游客在不同季節(jié)和場合有獨(dú)特的嗅覺體驗(yàn)；設(shè)置一些體驗(yàn)道具，如古箏、圍棋，既是景觀，又形成參與型項(xiàng)目；設(shè)計(jì)“群賢論道”、“仕女撲蝶”、“樹下弈棋”、“棧道背硝”、“高山流水覓知音”等雕塑小品；木樓、草房、竹亭等建筑都顯示不同的文化。

在四川藏王寨老君山溪谷開發(fā)中，綠維文旅強(qiáng)調(diào)通過情景設(shè)計(jì)和體驗(yàn)娛樂，超越傳統(tǒng)的自然觀光、觀瀑，以多類型的游憩方式，提升旅游體驗(yàn)，豐富旅游活動(dòng)，增添參與性和趣味性。通過科學(xué)系統(tǒng)規(guī)劃景區(qū)內(nèi)部及周邊的項(xiàng)目設(shè)置，完善設(shè)施和服務(wù)，有利于增加體驗(yàn)消費(fèi)，景區(qū)從單一觀光功能的傳統(tǒng)定位，向全方位的度假旅游休閑目的地轉(zhuǎn)型。

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（二）科技應(yīng)用創(chuàng)新手段

傳統(tǒng)觀光旅游的互動(dòng)體驗(yàn)感缺失、景觀或展品的詮釋力不足、旅游內(nèi)容的單一乏味，是自主旅游時(shí)代眾多旅游景點(diǎn)、景區(qū)及目的地的開發(fā)痛點(diǎn)。因此，新一代信息技術(shù)與展陳技術(shù)的研發(fā)、整合應(yīng)用、工程化和產(chǎn)品化，是打破時(shí)間、空間限制的突破口，能夠?yàn)橛慰吞峁└の丁⒏疃?、更別致的游憩體驗(yàn)。

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案例：幻光森林與幻光雨林——科技引領(lǐng)的光影體驗(yàn)與夜色革命

著名的魁北克的“幻光森林”項(xiàng)目，巧妙地提取了原住民傳說的神秘色彩，以其擅長的光影制作對(duì)森林進(jìn)行了改造，通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息投影技術(shù)的應(yīng)用和LED照明系統(tǒng)的創(chuàng)新布局，使45分鐘的森林步道成為一個(gè)移步式的天然劇院，小精靈、樹妖、魔女、猛獸等魔法世界生靈的設(shè)計(jì)，使森林跳出了生態(tài)旅游的原有局限，給游客帶來多重感官體驗(yàn)。2014年“幻光森林”項(xiàng)目推出后，短短一年時(shí)間，游客就從原來的6000人猛漲到145000人，目前該森林已經(jīng)成為熱門的夏季旅游目的地。

還有近年來頗有名氣的“幻光雨林”之夜，是為紀(jì)念新加坡動(dòng)物園成立45周年，而推出的一個(gè)以野生動(dòng)物園為背景、結(jié)合了光影和音效的多媒體夜行體驗(yàn)，也是全亞洲第一個(gè)多媒體夜行體驗(yàn)。幻光雨林之夜由10個(gè)區(qū)域組成，秉承每個(gè)人都可以在雨林里擁有屬于自己的專屬角色的理念，在新加坡動(dòng)物園開啟幻光雨林之夜，可以和動(dòng)物一起玩耍，一起傾聽動(dòng)物的聲音，一起漫步在燈光打造的雨林中享受炫目的視覺色彩沖擊，讓游客感受熱帶雨林與大自然的生命力。

幻光雨林，圖蟲網(wǎng)

提高景區(qū)二次消費(fèi)收入占比，需要因地制宜圍繞當(dāng)?shù)乇就粱厣?，縱深拓展相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)，提高延伸性銷售消費(fèi)收入，增加過夜消費(fèi)，希望以上案例能為景區(qū)提升帶來啟發(fā)。

綠維文旅結(jié)合十多年經(jīng)驗(yàn)，從景區(qū)主題、空間、項(xiàng)目、游憩方式、游線設(shè)計(jì)、交通、景觀、管理、服務(wù)9大方面總結(jié)出了景區(qū)提升的創(chuàng)新思路。至今，已為數(shù)百個(gè)各類旅游景區(qū)提供過規(guī)劃設(shè)計(jì)、改造提升、創(chuàng)建申報(bào)等服務(wù)，包括世界地質(zhì)公園-鏡泊湖（5A）、國家森林公園大圍山（4A）、新疆葡萄溝（5A）、山海關(guān)老龍頭（5A）、四川螺髻山（創(chuàng)5A）、古堰畫鄉(xiāng)（創(chuàng)5A）、程陽八寨（創(chuàng)5A）、九洞天風(fēng)景名勝區(qū)等。

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