旅游+ | 泛旅游產(chǎn)業(yè)整合要點(diǎn)解析

2019-10-18 綠維文旅 標(biāo)簽：

旅游產(chǎn)業(yè)具有高關(guān)聯(lián)性和強(qiáng)帶動(dòng)性的特征，以“旅游+”為核心的泛旅游產(chǎn)業(yè)，通過“旅游”這條主線，串聯(lián)起健康、互聯(lián)網(wǎng)、金融、零售等業(yè)態(tài)，在豐富旅游度假深度體驗(yàn)的同時(shí)，帶動(dòng)相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶來更多增值內(nèi)容，形成高附加值和溢出效應(yīng)。

充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，必須研究旅游產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合路徑。綠維文旅提出了“泛旅游產(chǎn)業(yè)整合”的理論，通過內(nèi)容模式與路線等，解析如何站在旅游帶動(dòng)區(qū)域綜合發(fā)展的視角，進(jìn)行科學(xué)的產(chǎn)業(yè)開發(fā)運(yùn)營(yíng)。

在旅游項(xiàng)目開發(fā)運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中，經(jīng)常會(huì)遇到旅游產(chǎn)業(yè)融合的概念，而綠維文旅提出的是“泛旅游產(chǎn)業(yè)整合”：即以旅游產(chǎn)業(yè)為核心，利用整合手段，使旅游產(chǎn)業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)通過某種方式彼此銜接，打破各自為政的狀態(tài)，構(gòu)建一個(gè)有價(jià)值、有效率的產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，從而推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

通過“旅游+”，可以形成多產(chǎn)業(yè)的資源整合，形成融合發(fā)展結(jié)構(gòu)。如“+農(nóng)業(yè)”的鄉(xiāng)村旅游、“+城鎮(zhèn)”的特色旅游小鎮(zhèn)、“+工業(yè)”的工業(yè)文創(chuàng)體驗(yàn)園、“+科技”的AR與VR 虛擬體驗(yàn)園、“+教育”的研學(xué)旅游、“+體育”的體育旅游小鎮(zhèn)與運(yùn)動(dòng)度假綜合體等。

1、泛旅游產(chǎn)業(yè)整合的三大路徑

泛旅游產(chǎn)業(yè)整合主要以多產(chǎn)業(yè)旅游化、創(chuàng)新引領(lǐng)融合化、十八大要素業(yè)態(tài)化為實(shí)現(xiàn)路徑。

（一）多產(chǎn)業(yè)旅游化

旅游業(yè)主動(dòng)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，在實(shí)踐中，多個(gè)產(chǎn)業(yè)積極與旅游融合，旅游化也成為諸多產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要抓手之一。例如，健康產(chǎn)業(yè)旅游化產(chǎn)生健康旅游，體育產(chǎn)業(yè)旅游化產(chǎn)生體育旅游，教育產(chǎn)業(yè)旅游化產(chǎn)生研學(xué)旅游，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)旅游化產(chǎn)生養(yǎng)老旅游等。各個(gè)產(chǎn)業(yè)主動(dòng)與旅游融合，這是源于旅游產(chǎn)業(yè)的綜合性與多元性，依托旅游過程，將眾多產(chǎn)業(yè)整合在全產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系中，形成旅游全程全鏈發(fā)展的新趨勢(shì)。多產(chǎn)業(yè)旅游化主要以產(chǎn)業(yè)鏈延伸、產(chǎn)業(yè)融合、消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)聚集為實(shí)現(xiàn)路徑。

（二）創(chuàng)新引領(lǐng)融合化

改革開放以來，我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)取得矚目成就，但科技創(chuàng)新能力不足日益阻礙經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。隨著創(chuàng)新成為國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略，各行各業(yè)都在進(jìn)行積極的實(shí)踐探索。我國(guó)旅游業(yè)雖然起步較晚，但始終處于高速發(fā)展的階段，也已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。在面對(duì)當(dāng)今旅游投資持續(xù)增長(zhǎng)、市場(chǎng)需求不斷多元、科學(xué)技術(shù)日新月異等因素的多重驅(qū)動(dòng)下，創(chuàng)新正引領(lǐng)旅游與各產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)新引領(lǐng)的融合化已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的全面創(chuàng)新，形成系統(tǒng)、科學(xué)的發(fā)展體系與結(jié)構(gòu)的重要手段。

（三）十八大要素業(yè)態(tài)化

根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，綠維文旅創(chuàng)新性地提出了新旅游十八大要素，即吃、住、行、游、購(gòu)、娛、廁、導(dǎo)、智、商、養(yǎng)、學(xué)、福、情、奇、文、體、農(nóng)。在這十八大要素的引導(dǎo)下，衍生出旅游新興業(yè)態(tài)產(chǎn)品，成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。十八大要素業(yè)態(tài)化，其本質(zhì)是在“旅游+”背景下的拓展延伸，通過業(yè)態(tài)化帶動(dòng)形成“旅游+”的產(chǎn)品體系，推動(dòng)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展，從而推動(dòng)整個(gè)旅游行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

2、泛旅游產(chǎn)業(yè)整合的八大內(nèi)容

(一）技術(shù)整合

技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)和企業(yè)發(fā)展的重要力量，包括兩方面內(nèi)容：一是新技術(shù)的發(fā)明創(chuàng)造；二是新技術(shù)的引進(jìn)和應(yīng)用。旅游產(chǎn)業(yè)通過技術(shù)整合，引入其他產(chǎn)業(yè)的相關(guān)技術(shù)，促進(jìn)自身發(fā)展。例如，旅游業(yè)引入信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，引發(fā)了旅游戰(zhàn)略、運(yùn)營(yíng)方式和產(chǎn)業(yè)格局的變革。

（二）資源整合

資源是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)間進(jìn)行有效的資源整合，可以實(shí)現(xiàn)資源有效利用和產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新，從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，旅游資源與農(nóng)業(yè)資源、林業(yè)資源進(jìn)行整合，可以形成休閑農(nóng)業(yè)、休閑林業(yè)等旅游產(chǎn)品。

（三）產(chǎn)品整合

產(chǎn)品整合是將兩個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行合理整合，創(chuàng)新產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)形態(tài)。例如，旅游業(yè)與會(huì)議會(huì)展業(yè)相結(jié)合，形成會(huì)議旅游和會(huì)展旅游新產(chǎn)品，既豐富了旅游產(chǎn)品形式，又增加了會(huì)議會(huì)展業(yè)的福利性，還推動(dòng)了旅游業(yè)和會(huì)議會(huì)展業(yè)的發(fā)展。

（四）市場(chǎng)整合

市場(chǎng)整合是將兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)行整合，挖掘市場(chǎng)中存在共性或者能有效銜接的部分，使兩個(gè)產(chǎn)業(yè)互相享有對(duì)方的部分市場(chǎng)，從而達(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果。例如，旅游業(yè)挖掘教育培訓(xùn)業(yè)的市場(chǎng)需求，面向教育培訓(xùn)市場(chǎng)，推出研學(xué)旅游產(chǎn)品。

（五）經(jīng)營(yíng)方式整合

信息技術(shù)的發(fā)展為經(jīng)營(yíng)方式整合提供了可能。例如，攜程等旅游專業(yè)服務(wù)公司，通過網(wǎng)絡(luò)虛擬技術(shù)，把旅游鏈上各環(huán)節(jié)的經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行整合，形成網(wǎng)絡(luò)一站式購(gòu)買的新經(jīng)營(yíng)方式，方便了游客，同時(shí)大大促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（六）組織管理整合

組織管理創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)融合的重要支撐，即將不同產(chǎn)業(yè)間的組織管理形式進(jìn)行有效整合，打通產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間協(xié)同發(fā)展。例如，旅行社與景區(qū)、車船公司、購(gòu)物點(diǎn)等進(jìn)行組織管理整合，為游客提供全程游覽服務(wù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)共贏。

（七）制度整合

制度整合包括產(chǎn)權(quán)制度、管理體制和運(yùn)行體制創(chuàng)新三方面。產(chǎn)業(yè)整合必須依賴于寬松、完善、規(guī)范且相互包容的制度，企業(yè)融合的前提是制度整合，通過良好的制度環(huán)境，營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境，激發(fā)創(chuàng)業(yè)者的潛能，帶來各種形式的創(chuàng)新。

（八）人才整合

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大離不開人才。在產(chǎn)業(yè)整合過程中，各種整合方式的良好運(yùn)作都離不開人才。產(chǎn)業(yè)間人才的整合流動(dòng)能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整合，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增添創(chuàng)新能量，使整合后的產(chǎn)業(yè)（企業(yè)）實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

3、泛旅游產(chǎn)業(yè)整合的三大模式

根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)與泛旅游產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)的作用機(jī)制，綠維文旅歸納出泛旅游產(chǎn)業(yè)整合的三種模式。

4、泛旅游產(chǎn)業(yè)整合規(guī)劃的技術(shù)路線

在區(qū)域綜合發(fā)展進(jìn)程中，要想發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的動(dòng)力價(jià)值及協(xié)調(diào)能力，泛旅游產(chǎn)業(yè)整合就不能只停留在概念上，而應(yīng)落實(shí)到實(shí)踐中。綠維文旅通過多年區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃實(shí)踐，總結(jié)出泛旅游產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展規(guī)劃的五大步驟：

5、泛旅游產(chǎn)業(yè)整合的重點(diǎn)——幸福產(chǎn)業(yè)

黨的十九大報(bào)告中曾多次提及“美好生活”，幸福產(chǎn)業(yè)就是在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，為人們提供優(yōu)質(zhì)化消費(fèi)供給、不斷滿足人們美好生活需求的新興產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)代社會(huì)中，旅游已經(jīng)成為常態(tài)化的生活休閑方式，作為五大幸福產(chǎn)業(yè)之首，旅游業(yè)具有高度融合的產(chǎn)業(yè)特征，在旅游要素不斷拓展、旅游活動(dòng)日漸多元的時(shí)代中，旅游與文化教育、體育運(yùn)動(dòng)、健康養(yǎng)生、頤養(yǎng)天年等物質(zhì)和精神需求更加緊密相連，旅游與文化、體育、健康、養(yǎng)老這幾大幸福產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、資源、產(chǎn)品、市場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)方式等方面的關(guān)聯(lián)性也日趨明顯。

因此，幸福產(chǎn)業(yè)是泛旅游產(chǎn)業(yè)整合的重點(diǎn)，以“旅游+”為核心思路，串聯(lián)起大健康、體育、文化、教育等產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，在豐富旅游度假深度體驗(yàn)的同時(shí)，形成幸福產(chǎn)業(yè)的高附加值，從而促進(jìn)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步綜合發(fā)展。

旅游+幸福產(chǎn)業(yè)如何引導(dǎo)區(qū)域綜合開發(fā)？關(guān)注綠維公眾號(hào)將會(huì)陸續(xù)解讀。

本文摘自綠維著作《旅游開發(fā)運(yùn)營(yíng)教程》