度假區(qū)的主題如何提煉？

主題是度假區(qū)規(guī)劃的核心，度假區(qū)規(guī)劃開發(fā)實踐中，項目地的規(guī)劃設計、旅游空間結構的布局、游線的設計等等，都與度假區(qū)的主題息息相關。主題的確定關系到旅游策劃的目標和所突出的特色，是旅游策劃活動的中心、依據(jù)和旅游立意的起點。由此可見，主題的提煉對度假區(qū)規(guī)劃的實踐有建設性的指導作用。

1、主題的來源

⑴來源于項目地資源。首先，度假區(qū)開發(fā)之前，會通過分析項目地的現(xiàn)狀，在度假區(qū)規(guī)劃過程中，強化其天然優(yōu)勢和個性，提煉成一個獨具特色的主題，并通過有效的宣傳將這種特色傳達給旅游者。

⑵來源于區(qū)域文脈。項目所在區(qū)域的文化，是非常具有吸引力的內容，通過文脈來提煉的主題，能夠將度假區(qū)的文化內涵傳達給旅游者，并在其心目中形成一種可被感知、理解、接受的獨特形象，引起其心境和情感的共鳴。

⑶來源于市場需求。旅游市場決定了度假區(qū)主題選擇的方向，度假區(qū)主題必須是有市場的主題。根據(jù)市場供需趨勢分析與游客需求分析，是確立主題方向、決定主題是否具有吸引力的關鍵。

2、主題的提煉方法

主題的提煉是主題度假區(qū)的核心部分。根據(jù)不同類型的度假區(qū)提出以下3種不同的提煉方法，這3種方法涵蓋了大部分度假區(qū)，希望能對度假區(qū)主題的提煉提供參考。

⑴求同存異法

根據(jù)度假區(qū)總體特征或某一種知名度高的度假區(qū)的屬性將自身定位于某一大類旅游地，再根據(jù)自身特色，尋求大同中的小異，以此與其他主題相區(qū)分。此方法適用本身特色與現(xiàn)有度假區(qū)特色差異不大的項目地，一方面可以以“求同”借光于知名度高的現(xiàn)有度假區(qū)，來提升自己的影響力，這樣很容易讓旅游者聯(lián)想到該度假區(qū)的特色，同時也具有很好的宣傳效果，另一方面再結合自身“小異”來打造以提煉成特有的主題，如徽派建筑、安徽宏村和江西婺源都以此吸引游客，但是又各有不同，婺源以油菜花形成大同中的小異，也不失為一種特色。

⑵投其所好法

根據(jù)市場需求與游客喜好來打造一個與眾不同的主題度假區(qū)。此方法適合項目地本身特色不大，只能通過調查分析旅游市場、旅游者心理等方法來確定一個能迎合大眾喜好的點，并以此提煉成主題。在激烈的市場競爭背景下，沒有特色就沒有生命力。而迎合市場，跟隨潮流才能保持度假區(qū)的生命力。

⑶標新立異法

市場上雷同的度假區(qū)類型太多，容易使游客產生視覺疲勞，此時標新立異顯得尤為重要，在公眾心中已有的形象類別的基礎上另辟蹊徑，建立一個新的形象類型，并且先占領該類型的有利位置，使該度假區(qū)的主題的提出領先于其他同類度假區(qū)。這種方法適合獨具天然優(yōu)勢的度假區(qū)，結合其資源與文脈，將其特色提煉成別具一格的主題，以吸引旅游者眼球。

本文關鍵字： 查看更多