（一）品牌創(chuàng )新

旅游目的地品牌創(chuàng )新與線(xiàn)下社交空間功能定位一致，以線(xiàn)下社交空間為品牌內涵屬性，不斷利用新的理念和科技塑造旅游目的地自身品牌。同時(shí)，旅游目的地品牌創(chuàng )新注重游客體驗升級，通過(guò)融入互動(dòng)體驗項目，實(shí)現品牌與游客之間的互動(dòng)，提升品牌的顧客關(guān)聯(lián)度和忠誠度，提高旅游目的地重游率和游客的消費水平。

（二）觀(guān)念創(chuàng )新

在互聯(lián)網(wǎng)大數據時(shí)代下，旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)立足大數據庫，旅游目的地可準確掌握游客需求愛(ài)好的個(gè)體信息，從而基于游客信息開(kāi)展客戶(hù)行為分析，面向不同群體客戶(hù)制訂不同營(yíng)銷(xiāo)計劃，開(kāi)展精準營(yíng)銷(xiāo)，于細微處增強不同客群在意的細節體驗，增加游客的品牌黏性。

（三）渠道創(chuàng )新

旅游目的地要改變單一線(xiàn)下銷(xiāo)售模式，建立“線(xiàn)上 + 線(xiàn)下”并行的銷(xiāo)售渠道系統。主要包括兩大方面：一是建立線(xiàn)上官方平臺，包括官網(wǎng)、官微，注重線(xiàn)上推廣和銷(xiāo)售到線(xiàn)上服務(wù)執行體系建設的投入；二是建立與第三方平臺機構的合作，借助影響力大、覆蓋面廣的第三方平臺實(shí)現集中銷(xiāo)售和品牌合作的延展機會(huì )。在完善系統建設過(guò)程中，注重線(xiàn)上訂購服務(wù)與線(xiàn)下享受服務(wù)的無(wú)縫對接。

（四）組織創(chuàng )新

旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)需要政府、行業(yè)協(xié)會(huì )、企業(yè)和當地居民共同參與。政府需要協(xié)調各方利益關(guān)系，拓展旅游目的地的營(yíng)銷(xiāo)推廣，推動(dòng)區域社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展；行業(yè)協(xié)會(huì )為旅游企業(yè)提供交流平臺，使目的地實(shí)現集體營(yíng)銷(xiāo)并分享成果；企業(yè)是旅游目的地對外營(yíng)銷(xiāo)的主力，通過(guò)商業(yè)化的營(yíng)銷(xiāo)推廣和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的組合，為旅游目的地吸引更多的旅游者；當地居民是利益共同體中不容忽視的一環(huán)，通過(guò)培養主人翁意識，使其對旅游目的地的發(fā)展產(chǎn)生責任感，在旅游發(fā)展中讓旅游者感受到當地良好的環(huán)境和文化氛圍，提升游客的體驗感和滿(mǎn)意度。

本文關(guān)鍵字： 查看更多