綠維文旅累積完成4000余個(gè)規(guī)劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目，600余個(gè)項(xiàng)目已建造完成并落地運(yùn)營(yíng)，參與項(xiàng)目獲得數(shù)十項(xiàng)國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)，提供規(guī)劃、設(shè)計(jì)、咨詢、投融資、建造、招商、運(yùn)營(yíng)、綜合孵化，詳詢15811113303！

以下是林總演講部分精彩內(nèi)容：

非常榮幸的和演藝旅游界共同探討這個(gè)題目，今天我想從四個(gè)方面和大家一起共同分享：第一，旅游場(chǎng)景化與無(wú)所不在的“秀”；第二，旅游演藝的沉浸化趨勢(shì)；第三，沉浸式旅游演藝的六大模式；第四，沉浸式演藝的開發(fā)要點(diǎn)。

先說(shuō)一個(gè)數(shù)據(jù)，這組數(shù)據(jù)是今年上半年的情況。今年旅游恢復(fù)報(bào)復(fù)性恢復(fù)并不好，但是演藝今年與2019年相比增長(zhǎng)了幾乎是80%以上，今年上半年僅旅游演藝達(dá)到了70多個(gè)億的收入，預(yù)計(jì)全年旅游演藝收入將超過(guò)2019年的4倍。

現(xiàn)在大規(guī)模的降級(jí)消費(fèi)，旅游演藝沒有降級(jí)消費(fèi)，旅游演藝的人次數(shù)和消費(fèi)總量、人均消費(fèi)還在提高，這在中國(guó)當(dāng)前整個(gè)旅游業(yè)是獨(dú)一無(wú)二的，那反應(yīng)的是什么問(wèn)題？反應(yīng)的是旅游文化和旅游融合進(jìn)入一個(gè)新的階段。

以前文化和旅游還在找突破口，找尋找共同點(diǎn)，找一找怎么干，現(xiàn)在已經(jīng)是一家人了，文化和旅游中間最不分家的就是演藝，特別是旅游演藝。今年的數(shù)據(jù)，五一期間旅游演藝還沒有占到一半，到國(guó)慶旅游演藝占了一半，這說(shuō)明整個(gè)演藝、旅游演藝和旅游的關(guān)系在發(fā)生實(shí)質(zhì)性的變化。

旅游演藝的新特征是“跟著演藝去旅行”，特別是文化和旅游部的四十個(gè)精品旅游演藝推出以后，推波助瀾，演藝帶動(dòng)餐飲、商業(yè)、酒店、交通，還提升城市的品牌形象和文化軟實(shí)力。

我分析總結(jié)了旅游演藝發(fā)展的三個(gè)特征。

第一，大型音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)密集，跨城、跨省、跨區(qū)域，大型音樂(lè)活動(dòng)、大型演唱會(huì)直接帶動(dòng)旅游結(jié)構(gòu)。

第二，游演藝和劇場(chǎng)沉浸演出成假日消費(fèi)新熱點(diǎn)，日均演出場(chǎng)次和觀眾人次亦實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng) 。

第三，小劇場(chǎng)、演藝新空間崛起，“演出+文創(chuàng)”“演出+咖啡”等跨界特征明顯。

第一，旅游場(chǎng)景化與無(wú)所不在的“秀”。

一個(gè)是旅游中間有大量的“秀”，景區(qū)也走到了場(chǎng)景化時(shí)代，另一個(gè)我們稱之為游客秀時(shí)代，抖音的發(fā)展引導(dǎo)形成了一個(gè)新階段，這個(gè)階段的特征是人人都要做主角、人人都在拍照片、擺POS、拍自己的個(gè)性化秀到拍別人的秀到拍劇本的秀。

游客秀的時(shí)代和景區(qū)場(chǎng)景化時(shí)代相結(jié)合。

所以演藝不只是我們商業(yè)化制作的節(jié)目，演藝的概念或者說(shuō)秀的概念超出演藝，實(shí)際上不只是商業(yè)化的結(jié)構(gòu)。“你站在橋上看風(fēng)景，看風(fēng)景人在樓上看你，”旅游者多種形式融入景區(qū)——愿來(lái)、愿賞、愿體驗(yàn)、愿參與、愿消費(fèi)。

第二，場(chǎng)所故事化需求升級(jí)，融入式文旅項(xiàng)目大盛。

場(chǎng)所一定要有故事，過(guò)去講我是搞舞美的、我就要設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)假山、假水，設(shè)計(jì)燈光、設(shè)計(jì)色彩，今天不一樣，場(chǎng)景要有故事，沒有故事的場(chǎng)景是死場(chǎng)景，故事是需要文學(xué)的，所有文學(xué)化的戲劇演藝的核心是要有故事，現(xiàn)在所的旅游項(xiàng)目都需要故事來(lái)支撐。影視導(dǎo)入旅游也好、演藝導(dǎo)入旅游也好都成為最重要的東西。

融入式的文旅項(xiàng)目得讓人敬畏而不只是讓人看，這種需求體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的需求完全發(fā)生變化，每個(gè)人的參與感要求不一樣。

第三是主題公園圍繞著文化IP和科技應(yīng)用步入了體驗(yàn)主導(dǎo)階段，我把它稱為體驗(yàn)主導(dǎo)階段。

2015年以前，我們看這個(gè)搞旅游演藝，覺得是小兒科，原因很簡(jiǎn)單，我們是做主題公園出身的，我們?cè)O(shè)計(jì)很多主題公園，主題公園里面處處都是演藝，主題樂(lè)園里面所有場(chǎng)景都是互動(dòng)式的、參與式的、演藝式的，主題公園從巡游到科技演藝、到燈光演藝、到互動(dòng)演藝。那個(gè)時(shí)候看，印象系列做的非常好。

但是走到今天，我們發(fā)現(xiàn)演藝和主題公園之間已經(jīng)完全在一個(gè)平臺(tái)上了，演藝已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)非常新的高水準(zhǔn)，主題公園和演藝之間的結(jié)合也到了一個(gè)新階段，核心是體驗(yàn)，都是圍繞體驗(yàn)去做互動(dòng)和參與。

第四，多元化夜游產(chǎn)品，豐富文旅“夜消費(fèi)”場(chǎng)景。

夜間消費(fèi)聚集發(fā)展，夜演藝成為引爆器。演出最大的是運(yùn)用是夜間，夜間消費(fèi)占到整個(gè)旅游消費(fèi)的百分之六十以上。夜間旅游我們叫夜游，夜游的核心叫夜秀，沒有秀的夜間是沒什么好看的。昨天晚上去的周村古商城，如果沒有包裝幾十個(gè)節(jié)目在里面，沒有一路上有人穿著漢服走來(lái)走去，是沒法引發(fā)游客興奮感和刺激感的。

夜消費(fèi)場(chǎng)景有夜游、夜演、夜市、夜展等。實(shí)際上我們不僅僅叫演藝為演展，不是展演是演展，演+展各種各樣的方式，一句話概括為夜秀。夜間消費(fèi)和演藝之間的關(guān)系對(duì)中國(guó)旅游來(lái)說(shuō)太重要了。因?yàn)楝F(xiàn)在城市休閑、城市夜間生活、城市旅游成為主調(diào)。城市演出、景區(qū)演出和鄉(xiāng)村演出和大型的純旅游目的地的演出差異很大，所以今天看演藝要換一個(gè)思路和角度。旅游演藝不僅僅是發(fā)生在旅游目的地的演藝，不僅是發(fā)生在旅游景區(qū)、重量級(jí)目的地的演藝，而是發(fā)生在休閑生活中無(wú)處不在的演藝，而這些演藝只要是能夠出眾，能帶來(lái)外來(lái)流量都可以成為旅游消費(fèi)價(jià)值。

什么是沉浸？沉浸是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的核心，沉浸式是要達(dá)到體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)，忘記自我，進(jìn)入角色，參與扮演，實(shí)現(xiàn)新我。

沉浸式無(wú)所不在，無(wú)論什么樣的消費(fèi)都可以用沉浸式的方式來(lái)進(jìn)行調(diào)整來(lái)進(jìn)行運(yùn)作。

旅游演藝的沉浸化趨勢(shì)——兩個(gè)打破

一是，打破傳統(tǒng)實(shí)景演藝舞臺(tái)。從依托實(shí)景的實(shí)景演藝和劇場(chǎng)演藝→到充分利用新科技的移動(dòng)沉浸式舞臺(tái)。

二是，打破“觀演分離”關(guān)系，走向交互。演員區(qū)和觀眾區(qū)不再孤立，觀眾由局外旁觀者轉(zhuǎn)化為參與者。

《夢(mèng)境光霧山》是一個(gè)一邊走一邊看的演出，這是一個(gè)比較早的突破型作品。

行浸式作品還有很多，桃花源是船上行浸式，行浸式又在變化，行浸式從走著看，坐著車看，做船看，現(xiàn)在逐漸把行浸式演藝轉(zhuǎn)化成行浸式多業(yè)態(tài)一體化結(jié)構(gòu)。一邊走、一邊看、一邊扮演、一邊吃、一邊喝、一邊玩、一邊購(gòu)物，也就是說(shuō)由演藝帶動(dòng)逐漸變化從行浸式演藝在延伸到行浸式做業(yè)態(tài)綜合發(fā)展是一個(gè)新趨勢(shì)。

旅游演藝的沉浸化趨勢(shì)——“兩化融合”

城市成為商業(yè)的標(biāo)配、演藝成為商業(yè)的標(biāo)配、演藝成為景區(qū)的標(biāo)配。

演藝走的是兩條線，市場(chǎng)和客戶目標(biāo)是不一樣的，商業(yè)的標(biāo)配是以夜間休閑目標(biāo)為主題，本身為主體；旅游演藝更多的是以外界的為主。這兩個(gè)演藝的手法和差異化非常明顯，有的演藝是可以在全國(guó)重復(fù)，每個(gè)城市可以做一個(gè)你自己的演出，可以巡演。但是，旅游演藝原則上不是巡演結(jié)構(gòu)，它更多的體現(xiàn)為讓外地人體驗(yàn)本地特色文化。

從全國(guó)的大型演出來(lái)說(shuō)，四十個(gè)精品演出所構(gòu)成的消費(fèi)總額在整個(gè)旅游演藝中間可能要占到百分之六十到七十。

小空間是下一步演出繁榮最重要的領(lǐng)域，空間上帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益更大，要尋找演藝市場(chǎng)化的商業(yè)邏輯，要尋找做好的模式。

沉浸演藝開發(fā)的要點(diǎn)：一個(gè)是歷史和文化深度交融滲透。一是空間交互與視覺沉浸結(jié)合。

沉浸式產(chǎn)業(yè)核心是體驗(yàn)，體驗(yàn)到底怎么做，體驗(yàn)靠的是什么。

所以總結(jié)來(lái)說(shuō)沉浸式演藝要講好中國(guó)的故事，講好地方的故事，講好特色的故事，把本地故事講出人性價(jià)值，講出觸動(dòng)心靈的內(nèi)容，用最現(xiàn)代的手法、最藝術(shù)的手法、最時(shí)尚的工具、現(xiàn)代技術(shù)的包裝方法來(lái)形成價(jià)值打造最好的效果。

做到最后是元宇宙，所有感官全動(dòng)員進(jìn)入感官世界，遲早是要走到這一步。誰(shuí)先用元宇宙的理念去理解體驗(yàn)式和沉浸式，誰(shuí)可能就會(huì)做的更好一些 。

北京綠維文旅旗下光影俠公司是專門做沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，有很多成功的案例，歡迎有數(shù)字化提升、沉浸感提升需求的旅游目的地跟我們聯(lián)系。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

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