中國進入大眾旅游時代，追求健康和精神享受，逐漸成為休閑度假游的主流。健康小鎮(zhèn)，是康養(yǎng)資源與休閑度假相結(jié)合的產(chǎn)物，發(fā)展的關鍵在于依托優(yōu)勢環(huán)境，從健康檢查、醫(yī)療機構(gòu)、慢病療養(yǎng)、休閑養(yǎng)老角度入手，并延伸發(fā)展與健康相關的中藥、養(yǎng)生、運動、有機農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)，形成相關業(yè)態(tài)聚集和消費聚集，帶動就業(yè)，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)。

健康小鎮(zhèn)將成為未來特色小鎮(zhèn)發(fā)展的新走向，迎來黃金發(fā)展期。綠維文旅通過分析健康產(chǎn)業(yè)市場、與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的六種形式，基于大量案例研究，從環(huán)境體系、項目體系、服務體系、居住體系四個方面，總結(jié)了健康小鎮(zhèn)的開發(fā)要求，提出并分析了健康小鎮(zhèn)的四大開發(fā)方向及打造要點。

健康是人類永恒的主題，不僅關系著每一個人的幸福，也與國家的進步與民族的興衰息息相關。習近平總書記指出“沒有全面健康，就沒有全面小康”。十八大以來，黨中央以國家長遠發(fā)展為基點，以民族偉大復興為目標，吹響了建設健康中國的時代號角。2015年在十八屆五中全會公告中，建設“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略；在2016年8月19-20日召開的世界衛(wèi)生與健康大會上，李克強總理強調(diào)，要努力把健康產(chǎn)業(yè)培育成為國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)。在“健康中國”正式成為中國發(fā)展的核心理念下，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新常態(tài)下服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎，在未來20年，必將迎來一個發(fā)展的黃金期，大健康時代已全面來臨。

大健康時代下，隨著物質(zhì)條件的不斷改善及精神追求的崛起，人們對健康的追求，已不再僅僅是沒有疾病，而是涉及物質(zhì)和精神的各個層面，追求多元化、個性化的健康服務。其核心是自我健康管理，通過排除或減少健康危險因素，達到身體、精神、心理、情緒、社交、道德等方方面面的健康。隨著大城市病的不斷涌現(xiàn)，小城鎮(zhèn)以其環(huán)境好、水質(zhì)好、空氣優(yōu)、氛圍靜的優(yōu)勢，成為了城市人群追尋健康與寧靜的首選之地。因此，康養(yǎng)資源、休閑度假與鎮(zhèn)域發(fā)展推動下的健康小鎮(zhèn)，有著獨特的發(fā)展優(yōu)勢。

一、健康產(chǎn)業(yè)市場潛力巨大，未來增速快

在歐美發(fā)達國家，大健康產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重超過15%，我國大健康產(chǎn)業(yè)處于初級發(fā)展階段，僅占GDP的4-5%，不過未來的發(fā)展空間極其廣闊。主要體現(xiàn)在：

第一，我國存在大量的病人及亞健康人群。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國符合世界衛(wèi)生組織關于健康定義的人群只占總?cè)丝跀?shù)的5%，與此同時，有20%的人處在疾病狀態(tài)中，剩下75%的人處在“亞健康”狀態(tài)。

第二，老齡化人口將達到高峰。截至2015年底，我國60歲以上人口達到了2.2億人，占總?cè)丝诘?6.1%，其中65歲及以上人口1.4億人，占總?cè)丝诘?0.5%。預計到2050年，中國老年人口將占全國人口總數(shù)的36.5%。這將是一個龐大的健康消費群體。

第三，中等收入階層崛起。2015年我國中等收入群體達到了1.09億人，財富總值達到了7.3萬億美元，占全國財富的32%。調(diào)查顯示，中等收入及以上人群是健康產(chǎn)品和服務的主要消費對象，這一群體人數(shù)的持續(xù)攀升，意味著巨大的市場規(guī)模增量。

綜上，在龐大的潛在市場驅(qū)動、國家政策支持、互聯(lián)網(wǎng)+等技術突破、人們生活方式及觀念轉(zhuǎn)變下，我國健康產(chǎn)業(yè)必將迎來黃金發(fā)展期。2015年，我國大健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)模為2.8萬億元，2016年預計達3.2萬億，《關于促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見》明確提出到2020年，健康服務業(yè)總規(guī)模達到8萬億元以上。

二、健康與旅游相結(jié)合，為健康小鎮(zhèn)發(fā)展奠定基礎

經(jīng)濟收入及中等收入人群的增長、帶薪休假制度的進一步落實和居民消費結(jié)構(gòu)的變化，推動著原來以觀光休閑為主體的旅游市場逐漸向以度假居住為核心，結(jié)合觀光、休閑、體驗、養(yǎng)生的度假市場轉(zhuǎn)變，大眾度假時代已經(jīng)全面來臨。

度假時代下，人們不再追求趕景點、忙拍照，而是希望可以盡可能的停留下來，沉淀心靈、享受生活、體驗“閑情逸致”，最終帶來身體的放松與心靈的愉悅?？梢?，旅游度假的核心價值也是游客身心的健康，因此旅游與健康有著天然的耦合性，兩者的結(jié)合發(fā)展，為健康小鎮(zhèn)的發(fā)展奠定了基礎。

第一，與生態(tài)環(huán)境相結(jié)合打造生態(tài)養(yǎng)生：即依托項目地良好的氣候及生態(tài)環(huán)境，構(gòu)建生態(tài)體驗、度假養(yǎng)生、溫泉水療養(yǎng)生、森林養(yǎng)生、高山避暑養(yǎng)生、海島避寒養(yǎng)生、湖泊養(yǎng)生、礦物質(zhì)養(yǎng)生、田園養(yǎng)生等養(yǎng)生業(yè)態(tài)，打造休閑農(nóng)莊、養(yǎng)生度假區(qū)、養(yǎng)生谷、溫泉度假區(qū)、生態(tài)酒店/民宿等產(chǎn)品，形成生態(tài)養(yǎng)生大健康產(chǎn)業(yè)體系；

第二，與養(yǎng)生養(yǎng)老結(jié)合發(fā)展健康享老：將醫(yī)療、氣候、生態(tài)、康復、休閑等多種元素融入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，發(fā)展康復療養(yǎng)、旅居養(yǎng)老、休閑度假型“候鳥”養(yǎng)老、老年體育、老年教育、老年文化活動等業(yè)態(tài)，打造集養(yǎng)老居住、養(yǎng)老配套、養(yǎng)老服務為一體的養(yǎng)老度假基地等綜合開發(fā)項目，帶動護理、餐飲、醫(yī)藥、老年用品、金融、旅游、教育等多產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

第三，與體育運動結(jié)合打造運動康體：依托山地、峽谷、水體等地形地貌及資源，發(fā)展山地運動、水上運動、戶外拓展、戶外露營、戶外體育運動、定向運動、養(yǎng)生運動、極限運動、傳統(tǒng)體育運動、徒步旅行、探險等戶外康體養(yǎng)生產(chǎn)品，推動體育、旅游、度假、健身、賽事等業(yè)態(tài)的深度融合發(fā)展。

第四，與文化休閑結(jié)合打造文化養(yǎng)心：深度挖掘項目地獨有的宗教、民俗、歷史文化，結(jié)合市場需求及現(xiàn)代生活方式，運用創(chuàng)意化的手段，打造利于養(yǎng)心的精神層面的旅游產(chǎn)品，使游客在獲得文化體驗的同時，能夠修身養(yǎng)性、回歸本心、陶冶情操。如依托宗教資源，打造文化度假區(qū)、依托中國傳統(tǒng)文化，打造國學體驗基地等。

第五，與休閑農(nóng)業(yè)相結(jié)合打造健康飲食養(yǎng)生：藥食同源，是東方食養(yǎng)的一大特色。因此美食養(yǎng)生可以說是健康旅游中至關重要的一項內(nèi)容。健康食品的開發(fā)，可以與休閑農(nóng)業(yè)相結(jié)合，通過發(fā)展綠色種植業(yè)、生態(tài)養(yǎng)殖業(yè)，開發(fā)適宜于特定人群、具有特定保健功能的生態(tài)健康食品，同時結(jié)合生態(tài)觀光、農(nóng)事體驗、食品加工體驗、餐飲制作體驗等活動，推動健康食品產(chǎn)業(yè)鏈的綜合發(fā)展。

第六，與中醫(yī)藥及現(xiàn)代醫(yī)學相結(jié)合打造康療養(yǎng)生：康療養(yǎng)生產(chǎn)品的構(gòu)成主要是以中醫(yī)、西醫(yī)、營養(yǎng)學、心理學等理論知識為指導，結(jié)合人體生理行為特征進行的以藥物康復、藥物治療為主要手段，配合一定的休閑活動進行的康復養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，包括康體檢查類產(chǎn)品。它是醫(yī)療旅游開發(fā)中的重要內(nèi)容之一。

第七，與度假居住相結(jié)合打造居住養(yǎng)生：居住養(yǎng)生是以健康養(yǎng)生為理念，以度假地產(chǎn)開發(fā)為主導而形成的一種健康養(yǎng)生方式。這種養(yǎng)生居住社區(qū)向人們提供的不僅僅是居住空間，更重要的是一種健康生活方式。除建筑生態(tài)、環(huán)境良好、食品健康等特點外，它還提供全方位的康療及養(yǎng)生設施及服務，并為人們提供冥想靜思的空間與環(huán)境，達到在恬靜的氣氛中修身養(yǎng)性的目的。

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