什么是沉浸式體驗(yàn) 

 

 

 

沉浸式體驗(yàn)理論，最早出現(xiàn)在20世紀(jì)70年代，是指人們?cè)谶M(jìn)行日?；顒?dòng)時(shí),將所有注意力完全集中到情景中，甚至達(dá)到一種“忘我”的境界。如今，沉浸式已從一個(gè)新業(yè)態(tài)發(fā)展成為一個(gè)新行業(yè)，通過借助AR、VR、MR等技術(shù)，吃、住、游、購、娛等旅游要素均有一定程度的沉浸式提升，沉浸式的注入為文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了更豐富的養(yǎng)料和途徑。

 

沉浸式體驗(yàn)重視參與者的 “視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺”交互感官體驗(yàn)，一般會(huì)通過互動(dòng)場(chǎng)景、互動(dòng)活動(dòng)、科技設(shè)施設(shè)備（如光影設(shè)備）來實(shí)現(xiàn)，形象生動(dòng)地引發(fā)人體的視覺、聽覺、觸覺以及嗅覺等，讓參與者身臨其境，達(dá)到“沉浸式體驗(yàn)”。

 

鄉(xiāng)村旅游要關(guān)注沉浸式體驗(yàn)的四大特征，即目標(biāo)性、交互性、差異性、科技性，目標(biāo)性是指要思考讓參與者在沉浸式體驗(yàn)的過程中達(dá)到什么樣的目標(biāo)，這樣更具針對(duì)性；交互性是指在沉浸式體驗(yàn)中將不同要素進(jìn)行交互設(shè)計(jì)，增強(qiáng)場(chǎng)景互動(dòng)性；差異性是指結(jié)合自身實(shí)際情況去創(chuàng)新，讓參與者有種全新的體驗(yàn)感知；科技性是指要結(jié)合虛擬呈現(xiàn)技術(shù)，與參與者的情感、體感、視覺獲得沉浸新體驗(yàn)。

 

鄉(xiāng)村旅游的沉浸式體驗(yàn)通俗來說就是能夠讓游客全身心融入鄉(xiāng)村環(huán)境，去享受鄉(xiāng)村生活的一種體驗(yàn)?；诖耍医Y(jié)合多年實(shí)踐，認(rèn)為可歸納為：從場(chǎng)景革命、農(nóng)業(yè)探索、文化滲透、產(chǎn)品創(chuàng)新四個(gè)維度分別去創(chuàng)新沉浸式景觀、沉浸式耕作、沉浸式研學(xué)、沉浸式度假產(chǎn)品。 

一、場(chǎng)景革命，打造沉浸式景觀 

 

 

 

鄉(xiāng)村景觀作為鄉(xiāng)村旅游吸引游客的重要資源，包括大地藝術(shù)自然景觀、鄉(xiāng)村道路景觀、鄉(xiāng)村小品景觀及鄉(xiāng)村建筑，隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，其規(guī)劃和設(shè)計(jì)也逐步受到重視，而沉浸式景觀體驗(yàn)，不只是“高顏值”“走馬觀花”的打造一些特色景，而是通過拓寬鄉(xiāng)村旅游場(chǎng)景和界面，從視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺為游客所感知，強(qiáng)化游客體驗(yàn)深度。

 

每個(gè)鄉(xiāng)村有著各自不同的景觀、文化等特點(diǎn)，可分別從室內(nèi)空間、戶外景觀、風(fēng)俗文化以及景觀宣傳角度來提升鄉(xiāng)村景觀的沉浸體驗(yàn)。

 

01  藝術(shù)化的沉浸式景觀

通過藝術(shù)手法的介入，使鄉(xiāng)村原有的糧田、蔬菜、花卉苗木、鄉(xiāng)村農(nóng)舍、溪流河岸、園藝場(chǎng)地、綠化地帶、產(chǎn)業(yè)化農(nóng)業(yè)園區(qū)、特種養(yǎng)殖業(yè)基地等自然、人文景觀形成獨(dú)特的藝術(shù)魅力，重點(diǎn)是以此為核心，融入文化、旅游、休閑元素，打造藝術(shù)節(jié)、文化村等活動(dòng)與項(xiàng)目，為游客構(gòu)建以藝術(shù)觀光休閑為主的沉浸產(chǎn)品。

02  創(chuàng)新開發(fā)沉浸式夜游線路

沉浸式夜游的開發(fā)，是延長游客停留時(shí)間、促進(jìn)文旅融合、擴(kuò)容游客消費(fèi)空間的核心手段之一，綠維文旅曾已提出過“一條線路+多個(gè)聚集點(diǎn)” 的模式。以江西婺源的“山村奇妙夜”為例，以篁嶺古村落“水口林”的自然山水為依托，以村落規(guī)劃選址中的風(fēng)水、習(xí)俗等地方文化為核心，結(jié)合全息技術(shù)加上聲、光、電裝置、環(huán)境藝術(shù)，將全息裸眼3D、多媒體光影、多媒體互動(dòng)與篁嶺原生態(tài)叢林、梯田風(fēng)光相融，夜游整體動(dòng)線共設(shè)置18處光影應(yīng)用，游覽時(shí)長約1小時(shí)，包括：時(shí)光隧道、流光漫步、花田飛舞、彩虹之路、竹林秘境……等，以震撼的視聽和絕美的色彩，向廣大游客展現(xiàn)了篁嶺本土民俗文化和自然風(fēng)貌的源生地吸引力。

圖片來源：婺源旅游

二、農(nóng)業(yè)探索，深化沉浸式耕作 

 

 

在鄉(xiāng)村休閑或度假，體驗(yàn)頻率最高的應(yīng)該是農(nóng)業(yè)探索。從簡(jiǎn)單認(rèn)識(shí)農(nóng)作物、受歡迎的農(nóng)作物采摘，到元宇宙下的沉浸式耕作，從農(nóng)具實(shí)物到“線上”種植，都能讓游客體驗(yàn)到“種地”的快樂。近幾年，我們也在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中關(guān)注了療愈體驗(yàn)，不管是鄉(xiāng)村環(huán)境還是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，都能將人與自然緊密聯(lián)結(jié)起來，這樣游客可通過多維感官和意識(shí)思考，來達(dá)到療愈體驗(yàn)效果。

傳統(tǒng)的水稻種植、小麥?zhǔn)崭畹母黧w驗(yàn)就不提了，目前最常見的是多功能體驗(yàn)農(nóng)場(chǎng)，圍繞康養(yǎng)主題，打造的住宿、餐飲、娛樂、觀光、體驗(yàn)等于一體的多功能體驗(yàn)農(nóng)場(chǎng)，重點(diǎn)提一下元宇宙賦能的農(nóng)業(yè)體驗(yàn)。

元宇宙作為虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界融合的載體，給社交、內(nèi)容、游戲、辦公等場(chǎng)景變革都帶來巨大機(jī)遇，農(nóng)業(yè)也不例外，而農(nóng)業(yè)體驗(yàn)就是元宇宙+農(nóng)業(yè)的重要突破口，可把真實(shí)的耕作、農(nóng)田管理等場(chǎng)景用VR/AR等多種技術(shù)呈現(xiàn)出來，打造一種新的農(nóng)業(yè)體驗(yàn)，還能借助元宇宙等相關(guān)技術(shù)與定制農(nóng)業(yè)、訂單農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)等模式相結(jié)合，形成線上虛擬種養(yǎng)與線下實(shí)體農(nóng)業(yè)基地深度融合的元宇宙農(nóng)場(chǎng)，游客除了線上體驗(yàn)外，還可以租用專屬農(nóng)場(chǎng)，享受線下收獲，就像是線上線下互動(dòng)的“開心農(nóng)場(chǎng)”，山東壽光、四川馬邊等地已經(jīng)逐步在開展數(shù)字孿生農(nóng)場(chǎng)賦能“認(rèn)養(yǎng)農(nóng)業(yè)”試驗(yàn)。

三、文化滲透，創(chuàng)新研學(xué)體驗(yàn) 

 

 

以國家政策為導(dǎo)向的研學(xué)實(shí)踐教育持續(xù)升溫，自然教育、勞動(dòng)教育、營地教育、非遺體驗(yàn)、民俗體驗(yàn)等研學(xué)產(chǎn)品大部分都在鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)村的“鄉(xiāng)土”文化本色，既是中華文明的根源，也是社會(huì)文化的核心組成部分，由農(nóng)耕文明孕育的農(nóng)事節(jié)氣、生態(tài)倫理、農(nóng)業(yè)景觀、民間藝術(shù)、祖?zhèn)骷矣?xùn)、鄉(xiāng)風(fēng)民俗等鄉(xiāng)土文化，都彰顯著中華民族的思想智慧和精神追求，這是城市所沒有的，為民俗文化體驗(yàn)活動(dòng)、沉浸式手工體驗(yàn)等沉浸式研學(xué)提供了基礎(chǔ)。

01  民俗文化體驗(yàn)活動(dòng)

一是民俗文化體驗(yàn)活動(dòng)。民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)歌舞、社會(huì)活動(dòng)等沉浸式活動(dòng)可調(diào)動(dòng)多種感官，整體體驗(yàn)感較強(qiáng)。比如，端午節(jié)可以讓家長和小朋友身著漢服，以沉浸式學(xué)習(xí)體驗(yàn)的方式參與誦讀端午詩歌、佩香囊、旱地龍舟賽、傳統(tǒng)節(jié)日知識(shí)競(jìng)答等活動(dòng)，深度體驗(yàn)端午民俗，傳承民俗文化，增強(qiáng)青少年對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感、使命感。

02  沉浸式的手工體驗(yàn)

另一方面是沉浸式的手工體驗(yàn)。結(jié)合農(nóng)耕文化和非遺文化，在研學(xué)基地、康養(yǎng)農(nóng)莊、比如以農(nóng)場(chǎng)蔬果為原料DIY手工面包，親自制作創(chuàng)藝稻草人、草帽、竹編、布藝等非遺作品，讓參與者沉浸式體驗(yàn)豐收的歡愉。

四、產(chǎn)品創(chuàng)新，打造多元吸引 

 

 

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的總趨勢(shì)是向觀光、休閑、度假復(fù)合型轉(zhuǎn)變，向創(chuàng)意化、精致化方向發(fā)展，因此，打造強(qiáng)體驗(yàn)感和強(qiáng)互動(dòng)性的新消費(fèi)場(chǎng)景和多元化吸引的產(chǎn)品開發(fā)，能更好地提高鄉(xiāng)村旅游的吸引力?？赏ㄟ^“鄉(xiāng)村＋”，形成沉浸式古村落、沉浸式鄉(xiāng)村景區(qū)、沉浸式農(nóng)業(yè)觀光園、沉浸式鄉(xiāng)村演藝、沉浸式集市、沉浸式節(jié)慶、沉浸式鄉(xiāng)村主題餐廳、沉浸式住宿等吸引核。主題方面，可結(jié)合市場(chǎng)需求和資源特色綜合考慮，特色農(nóng)業(yè)休閑、親子休閑、運(yùn)動(dòng)休閑、文化休閑、科普休閑等類型。

以沉浸式鄉(xiāng)村演藝為例，首先，如今的鄉(xiāng)村劇場(chǎng)不再局限于一個(gè)表演場(chǎng)地，它可以成為一處休憩場(chǎng)所，也可以成為一個(gè)地標(biāo)景觀，有的以天地為舞臺(tái)，有的以自然為舞臺(tái)，有的以炫酷場(chǎng)景為舞臺(tái)，設(shè)計(jì)風(fēng)格可以創(chuàng)意。其次鄉(xiāng)村劇場(chǎng)不僅僅有戲劇表演、舞臺(tái)表演、民俗活動(dòng)，還可以匯聚當(dāng)代藝術(shù)，激活鄉(xiāng)村活力。

《沂蒙四季》——由山村劇場(chǎng)和系列紅嫂故事沉浸情景小院組成

圖片來源：沂南縣人民政府官網(wǎng)

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