綠維導(dǎo)語：＂影視帶飛旅游＂，是當(dāng)今快速引爆旅游項(xiàng)目及旅游目的地的好方式！怎樣讓影視帶著旅游飛？綠維正在推出深度融合模式！


綠維文旅總結(jié)了影視綜帶飛旅游的三大類型，以及旅游目的地主動(dòng)擁抱影視綜的“提前介入+場(chǎng)景設(shè)計(jì)+實(shí)地拍攝+植入宣傳+線路品推=影視帶飛旅游”開發(fā)模式。





01

影視綜帶飛旅游的三大類型



影視綜帶飛旅游不是近幾年的事情，這是從有電影就開始的，1980 年《廬山戀》上映后，廬山風(fēng)景區(qū)一座獨(dú)特的電影院——廬山戀電影院。自電影首映以來至今，每日放映，被世界吉尼斯英國(guó)總部正式授予中國(guó)電影《廬山戀》“世界上在同一影院連續(xù)放映時(shí)長(zhǎng)的電影”的吉尼斯世界紀(jì)錄。1982年，《少林寺》電影的播放打響了嵩山少林寺景區(qū)的國(guó)際知名度。2000年，《黃色生死戀》《冬季戀歌》等電視劇的播映，掀起了全球游客尤其是東南亞游客熱游韓國(guó)的高潮。




近幾年影視劇帶火的部分旅游景點(diǎn)






電影、電視、綜藝（以下簡(jiǎn)稱影視綜）在旅游目的地的運(yùn)用，成為了當(dāng)前文旅融合深化發(fā)展中有效、快速引爆的結(jié)構(gòu)?，F(xiàn)實(shí)中，旅游目的地與影視綜的合作，更多的還是被動(dòng)的狀態(tài)，如何化被動(dòng)為主動(dòng)？



類型一：取景地引爆模式



1、定義



取景地引爆模式是指有效的在影視綜拍攝場(chǎng)景中植入旅游景區(qū)、旅游項(xiàng)目、旅游消費(fèi)場(chǎng)景，以景區(qū)為影視綜取景地來帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展的模式。



程聯(lián)合愛奇藝推出的《中國(guó)影視綜取景報(bào)告》系統(tǒng)的分析了200多部在愛奇藝播放的作品取景地的情況，包括游客的流量以及游客的構(gòu)成和引爆的效果，結(jié)果非常的明確，爆款的影視劇大大帶動(dòng)了旅游的打卡效應(yīng)和網(wǎng)紅效應(yīng)。



2、特點(diǎn)



取景地引爆模式是被動(dòng)帶動(dòng)模式，實(shí)地取景拍攝的熱播影視劇是旅游地的創(chuàng)意資源和文化資本，具有吸睛引流、帶貨促銷、IP衍生及多次開發(fā)功能。遺憾的是，不少旅游地缺乏超前眼光、機(jī)遇意識(shí)和策劃能力，待影視劇熱播后才匆忙應(yīng)對(duì)，導(dǎo)致帶動(dòng)效應(yīng)無法充分發(fā)揮，甚至成為游客吐槽的對(duì)象。



3、開發(fā)要點(diǎn)



綠維文旅認(rèn)為取景地引爆模式要注意這樣兩點(diǎn)：



一，在前期影視策劃的過程中，要把重要景區(qū)景點(diǎn)作為拍攝場(chǎng)景的策劃導(dǎo)入。



二，要把這種場(chǎng)景特色化，讓觀眾對(duì)這個(gè)場(chǎng)景和故事與演員們形成共鳴和共情。



4、案例分析



掃黑劇《狂飆》無心插柳帶火江門



熱播劇《狂飆》帶火了“京海市”， 取景地江門正是在這種情況下被大眾熟知。憑借電視劇熱度和張頌文等演員的實(shí)力派演技，江門這座碉樓林立的中國(guó)僑都迎來高光時(shí)刻。大量熟悉的江門場(chǎng)景——長(zhǎng)堤歷史文化街區(qū)的墟頂老街、水埠頭等歷史街區(qū)多次出現(xiàn)，不少游客跟著電視劇打卡江門的歷史街區(qū)。







《狂飆》看似無心插柳，其從布景到服化道，處處細(xì)節(jié)都應(yīng)有著根植于原著和生活的濃郁煙火氣，而這也是好劇區(qū)別于懸浮作品，營(yíng)造真實(shí)可信質(zhì)感的關(guān)鍵。城市調(diào)性與影視作品類型氣質(zhì)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，無形中塑造著城市IP形象，文化，美食，風(fēng)景相互交融，化身為無形資產(chǎn)。



慢節(jié)奏田園劇《去有風(fēng)的地方》預(yù)先判斷帶飛了大理



由劉亦菲、李現(xiàn)主演的《去有風(fēng)的地方》被稱為“云南旅游宣傳片”。這部治愈系田園劇，讓云南的美景美食、非遺項(xiàng)目再次走入觀眾視野，帶來了火熱流量。劇集對(duì)云南特色美食米線、乳山、菌子，蒼山洱海不可言喻的美，以及木雕、扎染等非遺文化的引入也愈加深入，一方面讓劇中人物的情感有了具體的文化落腳點(diǎn)，另一方面，美食美景形成的治愈力與諸多文化細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了故事好看與拉動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)的雙收。







大理把“影旅聯(lián)動(dòng)”前置和官方化，可以說是預(yù)先判斷和后續(xù)營(yíng)銷，讓電視劇帶飛了大理。該劇在片尾處鳴謝了十多家云南省旅游局，劇集是鳳陽邑鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目之一，40余戶村民以宅基地入股建設(shè)拍攝基地，之后將“有風(fēng)小院”拍攝基地作為旅游景點(diǎn)持續(xù)運(yùn)營(yíng)。云南政府也向劇組發(fā)出感謝信，稱其“為大理文化旅游市場(chǎng)復(fù)蘇注入了強(qiáng)勁動(dòng)力”。



類型二：文化題材IP專片模式



1、定義



文化題材IP專片模式是指有旅游目的地文化的核心IP與影視綜的主題IP有效對(duì)接，從而形成影視綜帶動(dòng)了旅游發(fā)展的方式。



2、特點(diǎn)



拍攝影視劇和電影有大題材，有小題材，有科幻題材、現(xiàn)實(shí)題材、紅色題材等，有國(guó)潮的、歷史文化等多樣化結(jié)合的各種題材，在這個(gè)結(jié)構(gòu)中，如何落地到地方的IP，落實(shí)到我們的地方核心文化IP，落實(shí)到旅游目的地文化靈魂的IP？文化主題專片模式主要特點(diǎn)就是深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕疘P與影視綜相結(jié)合。這種方式可以帶動(dòng)一個(gè)景區(qū)、帶動(dòng)一個(gè)城市，打造城市名片，帶動(dòng)一個(gè)區(qū)域的一系列的景觀場(chǎng)景，也可以帶動(dòng)一個(gè)區(qū)域的多樣化的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。



3、開發(fā)要點(diǎn)



綠維文旅認(rèn)為文化主題專片有兩種開發(fā)形式：



一是，有好劇的時(shí)候，我們有效的植入，成為它的主IP或者二級(jí)IP。



二是，我們目的地參拍投資形成以影視綜推進(jìn)的主IP結(jié)構(gòu)，讓其成為影視本身的主IP。關(guān)鍵的是形成核心場(chǎng)景與文化IP的呼應(yīng)結(jié)構(gòu)。從而把IP的共鳴、文化的共情，落地到景區(qū)景點(diǎn)結(jié)構(gòu)、游覽結(jié)構(gòu)和城市多樣化消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，形成場(chǎng)景消費(fèi)的打卡化。



這兩個(gè)開發(fā)模式構(gòu)成了文化題材IP專片模式下，影視帶動(dòng)旅游的主導(dǎo)方式。


4、案例分析



《港囧》香港 導(dǎo)演親自設(shè)計(jì)同款旅游線路



不論是《港囧》中經(jīng)典粵語歌曲大串燒，還是電影中出現(xiàn)的鬧市街，都成為宣傳香港的造勢(shì)手段，也是近年來已呈現(xiàn)低迷趨勢(shì)的港澳游略有“抬頭”跡象。而導(dǎo)演徐崢更是親自設(shè)計(jì)起與電影同款的香港旅游線路，讓游客們隨著《港囧》“囧中帶笑”的故事情節(jié)和“囧中有美”的取景地，重新領(lǐng)略不一樣的“東方之珠”。



《我們的西南聯(lián)大》實(shí)現(xiàn)IP的立體多元開發(fā)






以認(rèn)知到“影旅聯(lián)動(dòng)”重要性的旅游大省云南為例，參與并前置化開發(fā)“影視+文旅”。云南省委宣傳部、騰訊影業(yè)和潤(rùn)禾傳媒聯(lián)合出品的電視劇《我們的西南聯(lián)大》，便在“游云南”APP上推出了“蒙自—建水—彌勒主題游學(xué)6日游”主題路線，另外官方還表示會(huì)推出明星體驗(yàn)官、探班游活動(dòng)，打造體驗(yàn)感更強(qiáng)的“沉浸式實(shí)景娛樂”，以實(shí)現(xiàn)IP的立體多元開發(fā)。



類型三：影視IP的商業(yè)化景區(qū)化結(jié)構(gòu)



1、定義



影視IP的商業(yè)化景區(qū)化結(jié)構(gòu)是指有商業(yè)IP、影視IP和景區(qū)IP的一體化結(jié)構(gòu)，影視引爆市場(chǎng)之后，把影視故事和場(chǎng)景打造成一個(gè)景區(qū)的模式。



2、特點(diǎn)



景區(qū)IP、影視IP和商業(yè)IP相互結(jié)合，形成景區(qū)的提升和消費(fèi)的打卡結(jié)構(gòu)（影視場(chǎng)景打卡和體驗(yàn)化、網(wǎng)紅化、消費(fèi)化的場(chǎng)景結(jié)構(gòu)）的一體化發(fā)展。



3、開發(fā)要點(diǎn)



綠維文旅認(rèn)為影視IP的商業(yè)化景區(qū)化要注意兩點(diǎn)：



一是，選取有價(jià)值的影視IP進(jìn)行商業(yè)景區(qū)化。



二是，景區(qū)化過程應(yīng)該要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)介入，做好策劃規(guī)劃設(shè)計(jì)，應(yīng)該用運(yùn)營(yíng)前置的思維，用商業(yè)化的視角去考慮問題。



4、案例分析



長(zhǎng)安十二時(shí)辰創(chuàng)新融合影視IP與商業(yè)IP



長(zhǎng)安十二時(shí)辰項(xiàng)目是陜文投集團(tuán)創(chuàng)新融合影視IP與商業(yè)IP，打造文旅品牌的有益實(shí)踐。2019年，電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的熱播，為火爆的西安文化旅游再添一把“火”。2022年5月，以《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》影視IP為核心的沉浸式唐風(fēng)市井生活體驗(yàn)街區(qū)橫空出世，引發(fā)西安旅游“爆點(diǎn)”。





在上中下三層、2.4萬平方米的空間里注入了電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》影視IP和唐風(fēng)市井文化內(nèi)容的長(zhǎng)安十二時(shí)辰項(xiàng)目，涵蓋長(zhǎng)安小吃、主題文創(chuàng)、特色演藝、場(chǎng)景體驗(yàn)等多種業(yè)態(tài)，打造了集全唐空間游玩、唐風(fēng)市井體驗(yàn)、主題沉浸互動(dòng)、唐樂歌舞演藝、文化社交休閑等為一體的新型文旅主題空間。





02

影視綜帶飛旅游困境



影視劇拍攝周期長(zhǎng)，還有保密需求



影視劇生產(chǎn)一般包括策劃、籌備、拍攝、制作、宣發(fā)、播映等環(huán)節(jié)。在傳統(tǒng)模式中，出于保密等方面的考慮，劇組除外景拍攝之外，其他環(huán)節(jié)與地方的聯(lián)系不緊密。影視劇熱播之后，旅游地才通過媒體與觀眾同步知曉劇情、市場(chǎng)反響及相關(guān)信息，沒有足夠的時(shí)間和精力做出及時(shí)的反應(yīng)。這就需要旅游地要做好預(yù)判，提前準(zhǔn)備。



投資大，叫好叫座的影視作品少



據(jù)統(tǒng)計(jì)，量大時(shí)期國(guó)內(nèi)全年電影備案總數(shù)超過3800部（2017年），電視劇則超過1200部（2016年）。全國(guó)影視劇的生產(chǎn)能力已經(jīng)相當(dāng)可觀。但是，叫好又叫座的影視作品仍屬鳳毛麟角，能夠熱播并受到普遍好評(píng)實(shí)屬不易。



旅游目的地開發(fā)不足，接待能力弱



去取景地打卡、走“明星同款”路線，已成為年輕游客的新潮流。但部分打卡目的地“名不副實(shí)”、影視旅游資源規(guī)劃開發(fā)和投入不足、配套服務(wù)和設(shè)施不夠完善等因素，讓部分網(wǎng)紅影視目的地旅游熱度只是“曇花一現(xiàn)”。旅游目的地需要不斷改善當(dāng)?shù)氐呐涮自O(shè)施、服務(wù)，要注重完善目的地的硬件服務(wù)設(shè)施，提升服務(wù)質(zhì)量，才能避免在“影視+旅游”的過程中頻頻“受傷”，這樣才能打造出好的IP景點(diǎn)。



以貴州凱里為例，其作為《路邊野餐》《地球醉后的夜晚》等一系列文藝片的取景地，收割了一大批年輕而文藝的受眾，而凱里自身也不缺文化與自然的旅游資源，在社交網(wǎng)絡(luò)上，也常常有圖文視頻宣傳，但是卻沒有如人們料想中那樣成為網(wǎng)紅城市。



凱里文旅成績(jī)的不突出，與其自身缺乏“零件”不無關(guān)系。凱里自身文藝氣質(zhì)的“疏離感”、閉塞的交通，以及當(dāng)?shù)夭粩嗔魇У某擎?zhèn)青年，都難以在影片之外，再造“爆款”。


缺乏文化特色，同質(zhì)化嚴(yán)重



當(dāng)影視IP本身的不夠持久和強(qiáng)大，IP地基不夠穩(wěn)定，就決定了文旅生命力的短暫。要知道文旅景區(qū)一般是依托于文化和旅游資源形成的，當(dāng)其背后的文化不再擁有熱度，或者當(dāng)游客對(duì)景區(qū)產(chǎn)生倦怠，勢(shì)必會(huì)面臨運(yùn)營(yíng)的困境。



于2016年5月1日開業(yè)的西安市白鹿原民俗文化村，隨著電視劇《白鹿原》的熱播迅速崛起，但短短4年就宣告破產(chǎn)，究其原因還是缺乏特色、同質(zhì)化嚴(yán)重、IP和服務(wù)單一。



03

影視綜帶飛旅游開發(fā)模式



綠維文旅根據(jù)“影視綜+旅游”項(xiàng)目策劃規(guī)劃設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了“提前介入+場(chǎng)景設(shè)計(jì)+實(shí)地拍攝+植入宣傳+線路品推=影視帶飛旅游”開發(fā)模式。



提前介入

策劃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提前介入，同拍攝團(tuán)隊(duì)充分配合合作，共同挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵。

場(chǎng)景設(shè)計(jì)

從選場(chǎng)景到場(chǎng)景包裝、設(shè)計(jì)，保證場(chǎng)景既能保證前期拍攝，又能實(shí)現(xiàn)后期旅游需求。

實(shí)地拍攝

拍攝團(tuán)隊(duì)按照前期策劃和設(shè)計(jì)進(jìn)行實(shí)地拍攝，并根據(jù)需要隨時(shí)調(diào)整設(shè)計(jì)。

植入宣傳

挖掘更多當(dāng)?shù)孛朗?、美物和美景植入到拍攝當(dāng)中。

線路品推

影視內(nèi)容根據(jù)故事線串聯(lián)成為旅游線路，通過新媒體推介等，使其成為當(dāng)?shù)匦碌穆糜涡麄鼽c(diǎn)



影視在旅游中的運(yùn)用成為了當(dāng)前文旅融合深化發(fā)展中有效、快速引爆的結(jié)構(gòu)，又相互銜接深化運(yùn)作的有價(jià)值的一個(gè)引擎結(jié)構(gòu)和模式。



沒有好的管理、好的旅游產(chǎn)品做支撐，再火的熱度不過是曇花一現(xiàn)。想要把影視的短暫拉動(dòng)效應(yīng)，變成旅游經(jīng)典目的地的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，需要更好、更新的產(chǎn)品服務(wù)來滿足游客消費(fèi)旅游習(xí)慣的變化。未來發(fā)展中間，重要的在于要用旅游產(chǎn)品、旅游管理、旅游產(chǎn)業(yè)花的整體運(yùn)營(yíng)理念去有效的對(duì)接影視帶動(dòng)的快速網(wǎng)紅效應(yīng)和引爆效應(yīng)，把短期網(wǎng)紅化快速引爆結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的旅游產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)和旅游目的地的發(fā)展結(jié)構(gòu)。



04

綠維文旅影視綜旅游服務(wù)內(nèi)容



影視綜場(chǎng)景植入服務(wù)

幫助對(duì)接影視綜資源，做影視綜前中期場(chǎng)景設(shè)計(jì)

影視綜投資服務(wù)

歡迎有影視綜投資需求的聯(lián)系我們

影視綜景區(qū)化策劃

把影視綜的部分場(chǎng)景內(nèi)容，策劃成可運(yùn)營(yíng)、能長(zhǎng)紅的景區(qū)

影視城、影視基地策劃

提供影視城、影視基地策劃服務(wù)

歡迎合作

綠維文旅是文旅康養(yǎng)與鄉(xiāng)村振興EPCO綜合服務(wù)商，“四甲”規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)總包、文旅運(yùn)營(yíng)全程服務(wù)機(jī)構(gòu)。從2005年創(chuàng)立之初，便提出了“創(chuàng)意經(jīng)典·落地運(yùn)營(yíng)”的理念，經(jīng)過十幾年創(chuàng)新發(fā)展，目前已經(jīng)形成了頂層設(shè)計(jì)、投融資、EPCO、招商、運(yùn)營(yíng)、智慧旅游、博物館展陳設(shè)計(jì)等全產(chǎn)業(yè)鏈多引擎驅(qū)動(dòng)發(fā)展新格局。

從頂層設(shè)計(jì)到落地運(yùn)營(yíng)，綠維文旅形成了“運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)、資源全整合、規(guī)劃設(shè)計(jì)建設(shè)運(yùn)營(yíng)一體化”的全流程操作的核心能力，將更好地為文化、旅游、大健康、體育、農(nóng)業(yè)、教育、房地產(chǎn)等區(qū)域綜合開發(fā)及項(xiàng)目落地建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理提供全鏈全程的服務(wù)。

綠維文旅期待與大家的合作！

本文關(guān)鍵字：旅游規(guī)劃 規(guī)劃設(shè)計(jì) 景區(qū)提升 查看更多