林峰視點(diǎn)：特種兵式旅游，窮游變形記?報(bào)復(fù)性消費(fèi)?

2023-05-05 標(biāo)簽：旅游規(guī)劃規(guī)劃設(shè)計(jì)

綠維導(dǎo)語(yǔ)：今年旅游的新詞特別多，特種兵式旅游您聽(tīng)說(shuō)過(guò)嗎？今天，綠維文旅編輯一起帶大家看看，什么是特種兵式旅游?這到底是一場(chǎng)窮游的變形記還是報(bào)復(fù)性消費(fèi)的狂歡？面對(duì)這樣的旅游群體，旅游城市到底應(yīng)該怎么做？

綠維文旅認(rèn)為網(wǎng)紅城市，首先要充分意識(shí)到成為“網(wǎng)紅城市”，吸引到大波的客流，是多么幸運(yùn)和幸福的事情，心懷感恩，積極應(yīng)對(duì)是正確的心態(tài)。應(yīng)對(duì)“特種兵式旅游”客群，就要拿出特種兵式的行動(dòng)速度。

01 什么是特種兵式旅游

特種兵式旅游還沒(méi)有明確的定義，但是總結(jié)下來(lái)有以下幾個(gè)關(guān)鍵：

挑戰(zhàn)體力和時(shí)間的極限

以求花最少的時(shí)間和金錢

游最多的景點(diǎn)

追求短時(shí)間、高效率

主打的就是一個(gè)“去過(guò)”

小紅書(shū)、微信、微博等平臺(tái)，無(wú)數(shù)的“特種兵”們利用文字和圖像記錄自己的“戰(zhàn)績(jī)”。

30小時(shí)往返1300公里游6個(gè)景點(diǎn)、33小時(shí)速游北京一天8個(gè)景點(diǎn)、“青春沒(méi)有售價(jià)，硬座直達(dá)拉薩”2天1夜玩轉(zhuǎn)新疆......

一天下來(lái)運(yùn)動(dòng)步數(shù)破三萬(wàn)是基本操作，不浪費(fèi)每一分每一秒，旅行結(jié)束的工作日還可以繼續(xù)回到原本的生活上班上學(xué)。

“特種兵式旅游”主打的就是“極限挑戰(zhàn)”，為了節(jié)省花費(fèi)，很多人選擇在火車上，甚至車站里度過(guò)夜晚，既節(jié)約時(shí)間又省了一筆住店費(fèi)用。

由于時(shí)間緊、景點(diǎn)多，“特種兵式旅游”在行程安排上精確到了分鐘，從出發(fā)到返程，每段時(shí)間都“物盡其用”。

△一位網(wǎng)友分享自己的行程

時(shí)間和預(yù)算有限的情況下，“特種兵”們往往會(huì)制定詳盡的計(jì)劃。

“為了這次出游，我連PPT都做好了。”

武漢大學(xué)生葡萄為了在廈門玩盡興，她準(zhǔn)備了許多，行程安排精確到了分鐘，從早上五點(diǎn)到半夜一點(diǎn)，每一個(gè)時(shí)間段都“物盡其用”。

飲食則是以當(dāng)?shù)匦〕詾橹?，住宿選擇了青年旅店，花費(fèi)的大頭主要在交通上，“重要的是用有限的時(shí)間看更多景色”。

更有“青春沒(méi)有售價(jià)，硬座直達(dá)拉薩！”的激昂口號(hào)，振奮著每個(gè)“特種兵”的心，在網(wǎng)絡(luò)上也一度引發(fā)了熱議。

02 怎么看待特種兵式旅游？

有人認(rèn)為，“特種兵式旅游”很可能會(huì)成為一種趨勢(shì)，應(yīng)關(guān)注這種充滿個(gè)性化的旅游樣態(tài)和不斷細(xì)分的旅游需求。

綠維文旅認(rèn)為特種兵式旅游是疫情三年之后特定時(shí)期內(nèi)，年輕人對(duì)于旅游訴求的體現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)的爆發(fā)。出現(xiàn)這樣的旅游形式，既有空余時(shí)間不夠多，也有錢包不夠鼓的原因。但是，這也并不是簡(jiǎn)單地窮游，年輕人盡管節(jié)省，但是也在積極的體驗(yàn)各式美食美景，只能說(shuō)是年輕人在追求經(jīng)濟(jì)最大化的同時(shí)，享受旅游的狂歡。

北京市第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游新業(yè)態(tài)研究中心主任吳麗云：首先，類似這種“特種兵式的旅行”，其實(shí)是給快節(jié)奏的“窮游”換了一個(gè)馬甲，并不需要過(guò)度解讀。

其次，它只是一個(gè)特定階段特定人群的消費(fèi)行為。因?yàn)樵谶@個(gè)階段，無(wú)論是收入還是時(shí)間是受限定的，所以才會(huì)有這種相對(duì)快節(jié)奏的“窮游”。

圍繞著年輕人喜歡打卡、喜歡分享、喜歡拍美美的照片這樣的心理訴求，旅游目的地包括企業(yè)，可以有意識(shí)地開(kāi)發(fā)一些值得打卡的旅游點(diǎn)，這是從行業(yè)角度可以去關(guān)注的方向。

成都錦城學(xué)院文旅管理系副教授鄧靜認(rèn)為“特種兵式旅游”能大火，社交媒體、社群營(yíng)銷起到了一定的推動(dòng)作用。在氣氛的渲染下，就容易出現(xiàn)“跟風(fēng)”的行為。這可能會(huì)導(dǎo)致周末一些景區(qū)游客激增，所以對(duì)于景區(qū)的運(yùn)營(yíng)方來(lái)說(shuō)，也存在很大的運(yùn)營(yíng)壓力，比如近期很火的排隊(duì)，上青城山、夜爬泰山等。另外，這樣高強(qiáng)度的旅行方式對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，也存在一定的安全隱患，尤其是未參加工作的大學(xué)生。“我建議大學(xué)生們都應(yīng)該買相應(yīng)的保險(xiǎn)，對(duì)摔傷等情況都有所保障”。

特種兵式旅游能否成為一種生活方式？鄧靜表示還需更多時(shí)間觀察，但是目前看來(lái)，她認(rèn)為這更像是一種“狂歡”，幫助人們釋放情緒和壓力。她認(rèn)為現(xiàn)階段較為迫切的是各地景區(qū)的運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該針對(duì)這股旅行消費(fèi)的熱潮提供更多的安全保障。

南方都市報(bào)評(píng)論文章表示：“特種兵式旅游”不是“上車睡覺(jué)，下車拍照”式的中老年旅游，也不是流行一時(shí)的“窮游”翻版，看待“特種兵式旅游”，更要看到這一現(xiàn)象背后，年輕人用這一方式旅游的驅(qū)動(dòng)力在哪里——他們是在嘗試找回屬于年輕人的青春活力，是在用人為加速的快節(jié)奏來(lái)反抗生活的平庸一面，是在補(bǔ)償式地增加丈量世界的步數(shù)，亦是不愿意讓青春留下太多遺憾……值得高興與欣慰的是，在火車車廂里的合唱，在站臺(tái)上的告別，在四面八方發(fā)出的各種信息，無(wú)不在交織出他們青春的本來(lái)面目。

新華日?qǐng)?bào)評(píng)論表示：“特種兵式旅游”的走熱，對(duì)旅游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一波積極流量，需要做好交通可及性和公共服務(wù)的完善，開(kāi)發(fā)好當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，滿足年輕人的個(gè)性化旅游需求，抓住下一個(gè)地方旅游業(yè)發(fā)展的流量密碼。

03 旅游城市怎么辦？

從淄博、南昌到洛陽(yáng)，“特種兵旅游”概念城市熱點(diǎn)此起彼伏，仿佛一場(chǎng)中小城市在文旅消費(fèi)領(lǐng)域的“狂歡”。這些新晉網(wǎng)紅城市該如何把“一時(shí)現(xiàn)象”打造成“一城品牌”？

不難發(fā)現(xiàn)，新晉網(wǎng)紅城市共同的“流量密碼”之一，正是善于利用短視頻平臺(tái)放大自身“城市名片”效應(yīng)。“特種兵旅行之吃遍淄博”“特種兵旅行之南昌”等話題，也成為年輕人共同參與、同時(shí)又吸引年輕人流入的“中轉(zhuǎn)站”。

綠維文旅認(rèn)為網(wǎng)紅城市，首先要充分意識(shí)到成為“網(wǎng)紅城市”，吸引到大波的客流，是多么幸運(yùn)和幸福的事情，心懷感恩，積極應(yīng)對(duì)是正確的心態(tài)。

擁有良好基礎(chǔ)的城市，可以算是厚積薄發(fā)，一蹴而就，做好積極的引導(dǎo)、輿論持續(xù)造勢(shì)宣傳，從網(wǎng)紅到長(zhǎng)紅。這一點(diǎn)可以看洛陽(yáng)，綠維文旅剛盤點(diǎn)了一下洛陽(yáng)的沉浸式文旅的成功，洛陽(yáng)從項(xiàng)目到業(yè)態(tài)的準(zhǔn)備都是充分的，可以說(shuō)它成為網(wǎng)紅城市是遲早的事情。

基礎(chǔ)沒(méi)那么良好的城市也不要擔(dān)心，應(yīng)對(duì)“特種兵式旅游”客群，就要拿出特種兵式的行動(dòng)速度。這一點(diǎn)可以看淄博：

坐不上車開(kāi)通燒烤專線交通

路不好連夜修路

沒(méi)有停車場(chǎng)馬上建設(shè)停車場(chǎng)

住宿不夠隔離方艙改頭換面

一系列操作關(guān)鍵在于”以快打快“

當(dāng)客流充足了，像成都、杭州等城市，最早都是旅游城市，甚至因此帶來(lái)人才、資金乃至新興產(chǎn)業(yè)等要素的流入，對(duì)城市的發(fā)展是非常重要的。

網(wǎng)紅一時(shí)容易，但是想要長(zhǎng)紅卻需要做更深入的工作。

首先，要做的就是保證口碑，好事不出門，壞事傳千里，哪里都有壞人，當(dāng)游客遇到了不如意的事情，當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)者怎么快速處理是關(guān)鍵。美譽(yù)度是保持長(zhǎng)久傳播的基礎(chǔ)。

其次，就是補(bǔ)足缺口，大流量會(huì)暴露城市基礎(chǔ)服務(wù)的短板，旅游六要素食住行游購(gòu)?qiáng)嗜币徊豢?。短時(shí)間的大客流是否值得大投入，這也是政府要算的經(jīng)濟(jì)賬，客流能否持續(xù)，投入多久回本。

最后，要有持續(xù)不段的熱點(diǎn)和曝光度。這個(gè)還需要精細(xì)化打磨產(chǎn)品，好的旅游產(chǎn)品之前可能只是缺乏被發(fā)現(xiàn)的眼睛，但是只要它足夠吸引，一定會(huì)有奪目的一天?，F(xiàn)有產(chǎn)品的提升，加上針對(duì)現(xiàn)代年輕人消費(fèi)新興業(yè)態(tài)的布局都是未來(lái)長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵。

文章由綠維文旅編輯綜合南方都市報(bào)、新華日?qǐng)?bào)、中央廣電總臺(tái)中國(guó)之聲、吉青飛揚(yáng)、城市進(jìn)化論等。

圖片部分來(lái)源社交平臺(tái)截圖

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