2021年底，洛陽文化旅游投資集團(tuán)有限公司（下稱“洛陽文旅集團(tuán)”)成立。洛陽市政府《關(guān)于組建洛陽文旅集團(tuán)的通知（洛政[2021]25號(hào)）》指出，洛陽文旅集團(tuán)要聚焦重大文旅項(xiàng)目開發(fā)、重要文旅資源運(yùn)營(yíng)、新興文旅業(yè)態(tài)引領(lǐng)三大核心板塊，承擔(dān)歷史文化保護(hù)利用和文化旅游領(lǐng)域資源整合、項(xiàng)目投融資、建設(shè)運(yùn)營(yíng)等功能。洛陽文旅集團(tuán)的成立為后期沉浸式文旅項(xiàng)目開發(fā)、新產(chǎn)品打造提供了保障。

洛陽文旅集團(tuán)表示今年以來，洛陽文旅集團(tuán)聚焦歷史文化保護(hù)利用、沉浸式文旅目的地打造和文旅產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈提升三大任務(wù)，謀劃了41個(gè)特色鮮明、帶動(dòng)性強(qiáng)的復(fù)合型文旅新項(xiàng)目，總投資約213億元，打造以項(xiàng)目為核心的效益多元的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

擴(kuò)業(yè)態(tài)

《實(shí)施意見》把洛陽沉浸式業(yè)態(tài)分為劇本娛樂產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村旅居產(chǎn)業(yè)、城市實(shí)景演藝產(chǎn)業(yè)、研學(xué)產(chǎn)業(yè)、家庭游樂產(chǎn)業(yè)五大類型。洛陽市政府也積極開展沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇等活動(dòng)，培育成長(zhǎng)帶動(dòng)性強(qiáng)的沉浸式文旅企業(yè)，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家文旅旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。

• 隋唐洛陽城景區(qū)沉浸式演出《天門有道》《唐宮樂宴》《明堂韶樂》《無字梵行》，沉浸式研學(xué)劇本殺《園林里的呼喚》《胡看隋唐》《風(fēng)起明堂》《萬國(guó)來朝》。

   

• 依托隋唐洛陽城、龍門石窟IP，在龍門古街推出《無上龍門》沉浸式體驗(yàn)館，通過全景沉浸視聽文化盛宴將龍門石窟文化徹底“活化”，火爆“出圈”，一票難求。

   

• 老君山打造《知道·老君山》沉浸式樂舞秀。

   

• 洛邑古城打造以“夢(mèng)里隋唐、盡在洛邑”為主題的沉浸式演藝項(xiàng)目。洛邑古城還推出沉浸游娛文旅體驗(yàn)館《夢(mèng)唐閣》，該項(xiàng)目是真人實(shí)景、游戲化元宇宙沉浸游娛文旅體驗(yàn)館，它融合了通票游覽、場(chǎng)景延伸、多元消費(fèi)等多種暢玩模式。

   

• 牡丹閣景區(qū)推出牡丹文化沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)館。

   

• 澗西區(qū)南昌路街道聯(lián)合洛陽卡卡傳媒文化有限公司打造向?qū)Ч适吗^（紅色主題沉浸式交互劇場(chǎng)），是以紅色主題沉浸式交互劇場(chǎng)為載體的黨建創(chuàng)新品牌。

   

• 位于天心文化產(chǎn)業(yè)園的卡卡九門沉浸式劇場(chǎng)是一家擁有1000㎡交互式場(chǎng)景，13個(gè)LARP實(shí)景體驗(yàn)空間的劇本殺，采用工業(yè)風(fēng)設(shè)計(jì)，配合換裝主題劇本，高度展示劇本場(chǎng)景，是洛陽新晉的網(wǎng)紅打卡地。

   

• 八路軍駐洛辦事處紀(jì)念館與澗西區(qū)神都迷案推理劇場(chǎng)聯(lián)合打造《回望·崢嶸》全域?qū)嵕皠”倔w驗(yàn)，劇本以真實(shí)的歷史事件和故事為背景，真實(shí)地還原了昔日的生活場(chǎng)景，讓游客在參與項(xiàng)目的過程中，感知并體驗(yàn)歷史。

   

• 此外，在唐宮市場(chǎng)謀劃《未來唐潮》，在牡丹閣、陽光里•工業(yè)游園同步實(shí)施了一批數(shù)字文博、光影秀項(xiàng)目。

面向年輕人消費(fèi)群體，洛陽也不斷增加青年消費(fèi)供給，培育、引進(jìn)劇本殺、脫口秀、密室逃脫、室內(nèi)運(yùn)動(dòng)館等新業(yè)態(tài)， 辦好“中國(guó)搜聲國(guó)際音樂節(jié)”“夏季網(wǎng)紅音樂節(jié)”“帳篷音樂節(jié)”等活動(dòng)。

造場(chǎng)景

《意見》中提出了三種場(chǎng)景的打造：商業(yè)街區(qū)沉浸式場(chǎng)景、景區(qū)沉浸式場(chǎng)景、沉浸式演繹場(chǎng)景。對(duì)于場(chǎng)景打造落實(shí)到景區(qū)、商圈、夜市、街區(qū)等等，同時(shí)對(duì)于沉浸手法也進(jìn)行了引導(dǎo)，提出“加快推進(jìn)AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）、XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）、5G等前沿技術(shù)手段應(yīng)用，深化演藝產(chǎn)品、活動(dòng)交互體驗(yàn)”。

面向年輕人消費(fèi)群體，優(yōu)化青年消費(fèi)場(chǎng)景。推進(jìn)唐宮市場(chǎng)、新唐街等文旅商綜合體和風(fēng)動(dòng)工具場(chǎng)文創(chuàng)社區(qū)建設(shè)，培育提升一批消費(fèi)集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)。做大夜游市場(chǎng)，打造一批“唐風(fēng)集市”。

 

03 沉浸是趨勢(shì)，內(nèi)容是關(guān)鍵

 

沉浸是趨勢(shì)

 

中國(guó)中等收入群體已經(jīng)超過4億人。另一個(gè)4億人群是“90后”，這群人成為現(xiàn)在文旅市場(chǎng)消費(fèi)的主力。其中，中等收入群體的需求是高質(zhì)量的文旅產(chǎn)品，在滿足物質(zhì)需求后更需要高質(zhì)量的文化需求。90后群體則更注重追求個(gè)性、重視體驗(yàn)消費(fèi)。

 

從以印象系列、宋城模式為代表的傳統(tǒng)景區(qū)大劇，到《不眠之夜》為代表的浸入式戲劇，以及實(shí)景劇本殺、密室逃脫等，市場(chǎng)上的實(shí)景沉浸式項(xiàng)目成為了文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新的主流開發(fā)內(nèi)容，深耕細(xì)琢的沉浸式項(xiàng)目受到旅游者的追捧。目前，在酒店、民宿、景區(qū)、古鎮(zhèn)、古村落、劇場(chǎng)、文化體驗(yàn)園等各式各樣的文旅場(chǎng)景中，沉浸式產(chǎn)業(yè)建設(shè)勢(shì)頭正熱。

 

伴隨科技的進(jìn)步，隨著VR、AR、MR等沉浸技術(shù)在市場(chǎng)的普及，沉浸式消費(fèi)有望成為未來文旅營(yíng)銷的主流方向。有專家認(rèn)為數(shù)字傳播、虛擬交互等數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為當(dāng)前文旅市場(chǎng)推動(dòng)產(chǎn)品迭代和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的主動(dòng)力，在創(chuàng)新文旅體驗(yàn)形式、豐富產(chǎn)品供給、催生消費(fèi)新業(yè)態(tài)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)跨界融合等方面的作用日漸顯現(xiàn)。在虛擬交互技術(shù)層面，首先，VR、AR搭配可穿戴設(shè)備為游客搭建了更直觀的體驗(yàn)場(chǎng)景，將景區(qū)要素和產(chǎn)品細(xì)節(jié)更完整、生動(dòng)地進(jìn)行展示，大大增強(qiáng)了游客的“臨場(chǎng)感”體驗(yàn)。

 

 

旅游本來的意義就是人通過流動(dòng)，去異域體驗(yàn)不一樣的生活，這樣的生活包括觀看不一樣的生活場(chǎng)景，體驗(yàn)不一樣的生活狀態(tài)。旅游者也從起初的欣賞不同的風(fēng)景到體會(huì)不同的風(fēng)情，越來越希望深入的參與和體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝说纳?。很多古?zhèn)古村開發(fā)建設(shè)的過程中，往往太過關(guān)注商業(yè)的發(fā)展，只保留了顧村鎮(zhèn)的形態(tài)，確喪失了顧村鎮(zhèn)生活形態(tài)的內(nèi)核，這也是很多旅游者走馬觀花，索然無味的原因。真正發(fā)展好的古村鎮(zhèn)都是保留民風(fēng)民情比較好的村鎮(zhèn)，這本身就是一種沉浸。

 

現(xiàn)在沉浸式的打造就是彌補(bǔ)很多景區(qū)景點(diǎn)、旅游鄉(xiāng)村缺失的民風(fēng)民情和異域風(fēng)情，通過沉浸式場(chǎng)景的打造，能夠讓旅游者深入的體會(huì)一種異域的生活方式。不管是實(shí)景沉浸還是虛擬沉浸，都做到了讓人進(jìn)入新的場(chǎng)景體驗(yàn)的目的。這也是沉浸式為什么成為旅游開發(fā)的趨勢(shì)?。?！

 

內(nèi)容是關(guān)鍵

 

沉浸體驗(yàn)感受非常重要， 優(yōu)良的感受，需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，內(nèi)容是旅游的重要資產(chǎn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是旅游的靈魂和生命線。沉浸式旅游應(yīng)裝滿優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，沒有內(nèi)容做堅(jiān)強(qiáng)的“靠背”，沉浸式旅游就成了一紙符號(hào)。前幾年提出的體驗(yàn)式旅游、參與式旅游的概念，其實(shí)與今天的“沉浸式旅游”有異曲同工之妙，那時(shí)候國(guó)內(nèi)旅游尚處于初始階段，這種思考也隨之湮沒在時(shí)空中。

 

沉浸式作為一種手段，其內(nèi)核主要在于優(yōu)質(zhì)的“內(nèi)容”，也就是可裝入的戲劇、演藝、多樣的線下綜合體驗(yàn)活動(dòng)。通過這些多元化元素的植入，為旅游消費(fèi)者構(gòu)建一個(gè)對(duì)旅游產(chǎn)品感知和體驗(yàn)的升級(jí)版，讓消費(fèi)者對(duì)旅游的體驗(yàn)更加逼真，更加留戀，大大增強(qiáng)對(duì)旅游目的地的向往、憧憬。

 

洛陽發(fā)展旅游業(yè)，深入挖掘自身文化特色，明確提出打好“黃河文化”“盛世隋唐”“伏牛山水”“國(guó)花牡丹”“工業(yè)遺產(chǎn)”五張牌。

 

 

 

洛陽在發(fā)展沉浸式的過程中， 依托《風(fēng)起洛陽》《唐宮夜宴》《洛神水賦》《龍門金剛》等優(yōu)質(zhì)文旅IP打造沉浸式旅游。除了上面講到的落項(xiàng)目、擴(kuò)業(yè)態(tài)和造場(chǎng)景，洛陽還不斷提升沉浸式服務(wù)，建起“沉浸式”文旅服務(wù)平臺(tái)，加快服務(wù)、資源的對(duì)接。優(yōu)化沉浸式發(fā)展環(huán)境，研究制定《推進(jìn)沉浸式文旅業(yè)態(tài)發(fā)展的實(shí)施意見》，著力推出3-5個(gè)沉浸式示范作品，打造“沉浸式”精品IP，以連鎖模式推動(dòng)“文化出圈”向“IP輸出”轉(zhuǎn)型。

 

洛陽在不斷深化自己的內(nèi)容，通過現(xiàn)代藝術(shù)形式加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)IP的內(nèi)容再創(chuàng)作，來更好地講好洛陽故事，打好城市品牌。

 

每一個(gè)城市都有屬于自己的故事，沉浸式無疑是當(dāng)下很好的呈現(xiàn)故事的手段，不管是實(shí)景沉浸還是虛擬沉浸，有好內(nèi)容，都可以做到講好故事，打造城市品牌。

 

 

圖片來源：攝圖網(wǎng)


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