綠維導(dǎo)語(yǔ)：高質(zhì)量發(fā)展是“十四五”時(shí)期國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主題，同樣也是旅游業(yè)發(fā)展的主攻方向。綠維文旅董事長(zhǎng)林峰博士表示高質(zhì)量發(fā)展是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的要求，而不僅僅是一個(gè)五年規(guī)劃的要求。高質(zhì)量是一個(gè)升級(jí)的要求，不在于數(shù)量、不在于規(guī)模，而是在于我們的質(zhì)量水平。就文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，林峰博士從六個(gè)方面進(jìn)行了概括：高質(zhì)量融合發(fā)展、高質(zhì)量產(chǎn)品創(chuàng)新、高質(zhì)量目的地、高水平數(shù)字賦能、高質(zhì)量營(yíng)銷(xiāo)推廣、高質(zhì)量開(kāi)發(fā)平臺(tái) 。

 

 

 

地理發(fā)現(xiàn)的過(guò)程、地理探索的過(guò)程、商貿(mào)的過(guò)程本身都充滿(mǎn)了文化的傳播和互動(dòng)，所以文化和旅游與生俱來(lái)就是相互融合發(fā)展的結(jié)構(gòu)。今天，文化的繁榮和旅游的發(fā)展構(gòu)成一個(gè)更深度的結(jié)構(gòu)，這些深度結(jié)構(gòu)中包括純文化的結(jié)構(gòu)、純旅游的結(jié)構(gòu)以及其中需要深度對(duì)接融合的內(nèi)容，這就推動(dòng)了文旅融合的發(fā)展。

文旅融合 ——以文促旅（五法）

文旅融合對(duì)現(xiàn)階段旅游發(fā)展具有巨大的推動(dòng)效果，我總結(jié)了以文促旅的五法：

文化特色塑魂——以特色文化形態(tài)和底蘊(yùn)提升目的地旅游吸引力。

文化品牌賦能——通過(guò)文化品牌的塑造增加消費(fèi)、提高生活質(zhì)量。

文化展演活游——文化藝術(shù)、節(jié)慶表演提升旅游的參與性和體驗(yàn)性。

藝術(shù)工藝創(chuàng)品——藝術(shù)工藝解決旅游商品缺乏特色的問(wèn)題。

IP價(jià)值整合——樹(shù)立可轉(zhuǎn)化的文化IP，構(gòu)建跨界營(yíng)銷(xiāo)策略。IP是一個(gè)能整合全產(chǎn)業(yè)鏈的架構(gòu)。

文旅融合規(guī)劃——以旅彰文（八化）

1. 文化產(chǎn)品化   

文化產(chǎn)品化是指通過(guò)對(duì)文化的挖掘，使文化融入到文化旅游產(chǎn)品體系中，通過(guò)產(chǎn)品體現(xiàn)文化內(nèi)涵，并提升文化價(jià)值。

2. 文化業(yè)態(tài)化   

文化業(yè)態(tài)化就是文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)化發(fā)展，為文化注入新的元素和功能，豐富其文化表現(xiàn)形式，推動(dòng)業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新的過(guò)程。只有文化業(yè)態(tài)化，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的結(jié)構(gòu)，才能市場(chǎng)化構(gòu)架，體現(xiàn)為服務(wù)結(jié)構(gòu)，才能提升人的體驗(yàn)。

3.文化主題化   

任何景區(qū)都能看為主題化景區(qū)，文旅融合發(fā)展要做到“文化為魂”，充分體現(xiàn)文化的指引和帶動(dòng)作用，以主題為抓手，做好文化的大文章。   

4. 文化品牌化   

要解決產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕纬僧a(chǎn)品的地域品牌符號(hào)。文化品牌化是指把文化打造成為地域品牌符號(hào)，擴(kuò)大文化的影響力和傳播度。   

5.文化體驗(yàn)化   

把無(wú)形的文化轉(zhuǎn)化為有形的可以體驗(yàn)的文化項(xiàng)目是至關(guān)重要的。站在今天游客體驗(yàn)的角度，需要對(duì)文化體驗(yàn)進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)意和提升。

6.文化游樂(lè)化   

在眾多游憩方式中，“游樂(lè)化”是其中尤為直接和有效的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，讓游客如何在文化?ldquo;玩”的開(kāi)心，“玩”的物有所值是文化景區(qū)提升打造的核心要義。    

7.文化互動(dòng)化   

對(duì)文化型景區(qū)的觀光、體驗(yàn)、博覽、活動(dòng)、演藝等產(chǎn)品形態(tài)，都可以對(duì)游客互動(dòng)與參與化設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)意，如演藝中設(shè)置游客參與環(huán)節(jié)、創(chuàng)意游客參與的交通方式、游客參與景區(qū)表演活動(dòng)等方式，可以有效提升游客對(duì)目的地的體驗(yàn)質(zhì)量。   

8.文化情境化   

文化落實(shí)到場(chǎng)景，是文化服務(wù)消費(fèi)的一種基本架構(gòu)，要求用“情境化”的手法進(jìn)行設(shè)計(jì)，形成“情境”氛圍，達(dá)到游客在情境之中體驗(yàn)和感悟的效果。旅游與文化的場(chǎng)景正在形成碰撞，旅游場(chǎng)景化成為旅游發(fā)展的重要概念，也成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的重要架構(gòu)。

文旅+

文旅融合除了文旅之間的融合，更重要的還有文旅與其他產(chǎn)業(yè)的融合。文旅與交通、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育、養(yǎng)生、研學(xué)、街區(qū)、小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村等形成融合發(fā)展的結(jié)構(gòu)。這是文旅一體化發(fā)展后再去結(jié)合其他的行業(yè)和產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入了文旅融合高質(zhì)量發(fā)展階段。融合型和交互型是今天文旅融合發(fā)展主要的架構(gòu)。

高質(zhì)量產(chǎn)品是指豐富和優(yōu)化產(chǎn)品體系，推動(dòng)文旅供給提質(zhì)、擴(kuò)容、升級(jí)。

優(yōu)化產(chǎn)品高質(zhì)量供給趨勢(shì)下景區(qū)、度假區(qū)的提質(zhì)升級(jí)。無(wú)處不是景區(qū)，現(xiàn)在景區(qū)的外延逐漸的放大，農(nóng)場(chǎng)、文化公園、博物館等的景區(qū)化進(jìn)程逐漸的推進(jìn)，旅游產(chǎn)品構(gòu)成了旅游供給中核心的結(jié)構(gòu)，也形成了巨大的突破。

構(gòu)建世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)、國(guó)家級(jí)休閑城市和街區(qū)，打造夜間文旅消費(fèi)亮點(diǎn)產(chǎn)品等都是景區(qū)、度假區(qū)提質(zhì)升級(jí)的路徑和手段。

文旅融合戰(zhàn)略實(shí)施下文旅融合產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)發(fā)是重點(diǎn)。開(kāi)發(fā)多樣化沉浸式文旅產(chǎn)品、研學(xué)產(chǎn)品等。

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略實(shí)施下，新型文化數(shù)字化業(yè)態(tài)不斷壯大。

鄉(xiāng)村振興與城市更新戰(zhàn)略推進(jìn)下，鄉(xiāng)村文旅深度休閑度假產(chǎn)品成為投資熱點(diǎn)。

目的地提升是一個(gè)系統(tǒng)工程，尤其重要的是世界級(jí)旅游目的地的打造，需要有世界級(jí)旅游資源整合，國(guó)際化品牌的形成，國(guó)際化產(chǎn)品供給體系的完善，精品旅游線路的打造，多元的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)系統(tǒng)的構(gòu)建。新疆在建設(shè)世界級(jí)旅游目的地的過(guò)程中，高品質(zhì)、重體驗(yàn)、強(qiáng)服務(wù)成為基本的要求。

數(shù)字化賦能包括沉浸體驗(yàn)、特色服務(wù)、景區(qū)監(jiān)管、管理決策等。此外旅游要素服務(wù)中也需要數(shù)字化的參與和支持。當(dāng)前數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字化改造著我們生活的每一個(gè)領(lǐng)域和每一個(gè)要素。

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)文旅投資的核心主體是全國(guó)各地成立的國(guó)有獨(dú)資或是國(guó)有控股的文旅集團(tuán)，他們已占據(jù)文旅行業(yè)的半壁江山，且在持續(xù)擴(kuò)展中。截至2022年8月，中國(guó)大陸31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市都成立了省級(jí)國(guó)有文旅集團(tuán)，333個(gè)地市州中有70%左右成立了地市級(jí)國(guó)有文旅集團(tuán)，2484個(gè)區(qū)縣市中有50%左右成立了區(qū)縣級(jí)國(guó)有文旅集團(tuán)。加上多家旅游央企，如中國(guó)旅游集團(tuán)、中免集團(tuán)、華僑城集團(tuán)、中青旅集團(tuán)等，中國(guó)旅游行業(yè)已經(jīng)形成了央企、省企、市企、縣企4級(jí)并存的文旅投資企業(yè)3000多家。

這些企業(yè)進(jìn)行的旅游投資與房地產(chǎn)企業(yè)的投資形成了巨大的差異。這些企業(yè)的投資更加注重的是一個(gè)區(qū)域旅游目的地建設(shè)中的帶動(dòng)性效應(yīng)。

我們所說(shuō)的開(kāi)發(fā)投資的高質(zhì)量發(fā)展模式有兩個(gè)：其一是有效的以地方旅游目的地發(fā)展為核心的帶動(dòng)性引擎型項(xiàng)目培育，其二是以EPC+O為主導(dǎo)，以運(yùn)營(yíng)為前置的EPCO模式，成為文旅投資開(kāi)發(fā)的高效率模式。

前置思維高效運(yùn)營(yíng)——EPCO一體化高效模式

“EPCO” 是以運(yùn)營(yíng)承包為前提，投資、設(shè)計(jì)、采購(gòu)、施工及運(yùn)營(yíng)一體化的總承包模式即總承包商承擔(dān)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的提前下，開(kāi)展項(xiàng)目設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)、采購(gòu)、施工一體化整合。能夠降低項(xiàng)目失敗的風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)投資保障，達(dá)到效率優(yōu)化。

過(guò)去文旅投資失敗的主要原因就是設(shè)計(jì)與建設(shè)脫節(jié)，建設(shè)與運(yùn)營(yíng)脫節(jié)，投資與運(yùn)營(yíng)脫節(jié)，形成了一批“筑巢引鳳”式的旅游項(xiàng)目，包括小鎮(zhèn)、街區(qū)等。旅游的核心要素是服務(wù)結(jié)構(gòu)，是文化價(jià)值，是體驗(yàn)過(guò)程，這些內(nèi)容在過(guò)去的文旅投資中沒(méi)有充分的考慮。

EPCO模式下形成運(yùn)營(yíng)前介入、完整設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)驗(yàn)收，構(gòu)成了當(dāng)前項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的新階段。這是高質(zhì)量發(fā)展中投資建設(shè)重要的要素和方向。這一模式也是綠維文旅通過(guò)5年探索和總結(jié)，得出的經(jīng)驗(yàn)。

備注：4月8日，2023新疆文化旅游產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)暨第四屆春季旅游博覽會(huì)舉行配套活動(dòng)——絲路文旅融合發(fā)展高峰論壇舉行。北京綠維文旅控股集團(tuán)董事長(zhǎng)林峰做了“新疆文旅融合與高質(zhì)量發(fā)展”主旨演講。本文截取林總部分演講內(nèi)容整理。

歡迎合作

綠維文旅是文旅康養(yǎng)與鄉(xiāng)村振興EPCO綜合服務(wù)商，“四甲”規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)總包、文旅運(yùn)營(yíng)全程服務(wù)機(jī)構(gòu)。從2005年創(chuàng)立之初，便提出了“創(chuàng)意經(jīng)典·落地運(yùn)營(yíng)”的理念，經(jīng)過(guò)十幾年創(chuàng)新發(fā)展，目前已經(jīng)形成了頂層設(shè)計(jì)、投融資、EPCO、招商、運(yùn)營(yíng)、智慧旅游、博物館展陳設(shè)計(jì)等全產(chǎn)業(yè)鏈多引擎驅(qū)動(dòng)發(fā)展新格局。

從頂層設(shè)計(jì)到落地運(yùn)營(yíng)，綠維文旅形成了“運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)、資源全整合、規(guī)劃設(shè)計(jì)建設(shè)運(yùn)營(yíng)一體化”的全流程操作的核心能力，將更好地為文化、旅游、大健康、體育、農(nóng)業(yè)、教育、房地產(chǎn)等區(qū)域綜合開(kāi)發(fā)及項(xiàng)目落地建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理提供全鏈全程的服務(wù)。

綠維文旅期待與大家的合作！

本文關(guān)鍵字：旅游規(guī)劃 規(guī)劃設(shè)計(jì) 文旅融合 查看更多