以下是林峰博士演講部分內(nèi)容：

非常榮幸參加本次座談。我們綠維文旅現(xiàn)在承擔(dān)著咱們阿克蘇十四五規(guī)劃的中期修編提升的任務(wù)，也曾承接阿克蘇地區(qū)多項規(guī)劃任務(wù)。作為中國景區(qū)協(xié)會的開發(fā)運營專委會的主任，我從開發(fā)運營的角度談一下阿克蘇的發(fā)展，主要包括：兩個觀點，兩個定位，兩個建議。

兩個觀點

第一個觀點，2023年6月習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上指出“對歷史最好的繼承，就是創(chuàng)造新的歷史；對人類文明最大的禮敬，就是創(chuàng)造人類文明新形態(tài)。”習(xí)總書記這次講話體現(xiàn)了我們黨的歷史自信、文化自信達(dá)到了新高度。我覺得龜茲文化旅游要敢于創(chuàng)造創(chuàng)新。我們要有習(xí)總書記所要求的文化自信和創(chuàng)新文化的推手力度。特別是文化潤疆戰(zhàn)略的提出，我們更要站在鑄牢中華民族共同體意識高度上，放開思想，進(jìn)行文化的創(chuàng)新。

第二個觀點，是以運營為目標(biāo)，來進(jìn)行策劃規(guī)劃設(shè)計。我們有很多教授們提的觀點非常好。無論是數(shù)字化提升還是落地成為文旅產(chǎn)品，最后我們既要面對意識形態(tài)的推動，還要面對經(jīng)濟(jì)運營的一個合理化回收結(jié)構(gòu)。特別是重大投資，都要面對回收結(jié)構(gòu)的合理化，申報項目才能通得過。否則就只能用很低的政府支持的資金，這種資金和社會資本的推手差距還是比較大，因此要動員起廣大市場力量。社會推手市場運營，作為第一前提來謀劃項目文化發(fā)展。

兩個定位

開會前，我沒有理解會議研究的核心是什么，聽完會議我覺得很興奮。

第一個是大龜茲旅游目的地的定位。

這些年來獨庫公路逐漸超過318，成為中國自駕旅游第一路。特別是從今年開始，318開始進(jìn)入維修，整個流量下降，未來至少3年之內(nèi)，獨庫公路無疑會是全國一號。

獨庫公路是旅游目的地，是自駕游目的地，它不僅僅是一個線路，它是一個目的地結(jié)構(gòu)，但是現(xiàn)在還沒有把它打造成目的地結(jié)構(gòu)。我們在做沙雅規(guī)劃的時候，我們把精力都放在了庫車，沙雅最大的流量靠庫車，如果不能有效的從庫車導(dǎo)入流量，沙雅旅游發(fā)展是非常困難的。

如果沙雅搞得好，庫車的游客從獨庫公路下來，他就要去沙雅，他愿意在沙雅呆，是不是也就把游客留下了。

因此，大龜茲旅游目的地概念，要在獨庫公路上形成流量聚集，留下游客，在整個新疆旅游發(fā)展中間都具有重大的地位和作用。

第二個定位：大龜茲旅游目的地是什么目的地？

留下流量只是我們的其中一個目標(biāo)，更重要的目標(biāo)我覺得是充分體現(xiàn)文化潤疆精神，以筑牢中華民族共同體意識為主線，把大龜茲打造成世界文化遺產(chǎn)與文旅融合目的地。

它是一個文化遺產(chǎn)與文旅融合目的地，它跟獨庫公路不一樣。獨庫公路本身特征是什么？獨庫公路本身是自然風(fēng)光帶結(jié)構(gòu)，主體是自然風(fēng)光帶，但是庫車是轉(zhuǎn)化。所以，庫車仍然說自然風(fēng)光，就不對了。到了庫車，游客想燒烤、想看歌舞，想要留下來，想要休閑消費。

庫車作為大龜茲旅游目的地的核心區(qū)，應(yīng)該實現(xiàn)兩個目標(biāo)，第一，打造國家級的夜間消費聚集區(qū)；第二，打造國家級的文旅融合示范區(qū)。

用這兩個目標(biāo)來看待庫車，庫車的發(fā)展到底應(yīng)該干什么就更加清晰。

龜茲文化恰恰最好的體現(xiàn)了我們文化潤疆核心精神價值，把它放大來做，讓它在游客結(jié)構(gòu)中，不只是面向國內(nèi)游客，而是面向國際旅游結(jié)構(gòu)，變成文化潤疆的國際名片。

兩個建議

第一個建議是在全域旅游規(guī)劃十四五規(guī)劃中期調(diào)整和修編中，我們想要庫車大龜茲旅游目的地結(jié)構(gòu)作為整個阿克蘇的一個增長極結(jié)構(gòu)來進(jìn)行規(guī)劃。

第二個建議是庫車市以龜茲古城為突破口，打造國家級夜間消費聚集區(qū)和文旅融合示范區(qū)。

PART1 文旅發(fā)展進(jìn)入新時代

現(xiàn)在文旅發(fā)展進(jìn)入新時代，其核心是文化賦能旅游，創(chuàng)意+科技，讓沉浸式體驗帶旅游重啟。

剛才吳院長談到現(xiàn)在是降維的旅游時代，我們看到的是旅游新勢力正在抬頭。一方面是消費降維、低水平的旅游在服輸；而另一方面文旅融合下文旅新勢力在快速成長和發(fā)展。新勢力代表的我稱之為文旅新時代。那個已經(jīng)萎縮的、未來發(fā)展已經(jīng)不行的，是傳統(tǒng)旅游時代。

疫情是一個劃時代的結(jié)構(gòu)，三年前后完全是兩個時代，兩個時代差異最大的在于文化和旅游的三個新常態(tài)：全域融合的常態(tài)化、科技賦能的常態(tài)化和高質(zhì)量要求的常態(tài)化。三個常態(tài)化我認(rèn)為是個時代重要特征。

（一）文旅新勢力引導(dǎo)文旅新時代——文旅融合主導(dǎo)下的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展引擎（8化8業(yè)）

那文旅新勢力有哪些？文旅融合主導(dǎo)下的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展引擎。文旅融合下文旅現(xiàn)發(fā)展引擎，我稱之為八化和八業(yè)。

八化

1、劇本主導(dǎo)的景區(qū)故事化

龜茲有故事，但是怎么講故事？把文物講成活的故事而且敢于講故事，敢于用穿越去講故事，敢于用時尚講故事，敢于用新興人類講故事，講故事的方式是不一樣的。

2、演出主導(dǎo)的景區(qū)演藝化

3、數(shù)字主導(dǎo)的互動體驗化

4、光影主導(dǎo)的夜間秀場化

5、場景主導(dǎo)的景點打卡化

6、文物活化主導(dǎo)的旅行穿越化

文物代表是歷史，但跟現(xiàn)代人的關(guān)系是一種穿越感。如何讓他感受到穿越？

7、博覽體驗主導(dǎo)的旅行修學(xué)化

8、網(wǎng)紅群體主導(dǎo)的傳播聚焦化

八大新業(yè)態(tài)

1、演藝景區(qū)。像長安十二時辰這種體現(xiàn)長安唐時的生活方式的體驗化演藝景區(qū)成為中國的一種代表，成為西安旅游新勢力代表。

2、文物博覽體驗區(qū)

3、換裝旅拍。我在大理做了一個統(tǒng)計，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示大理有1,500家旅拍機(jī)構(gòu)，北京只有150家，相差10多倍，旅拍已經(jīng)成為大理的新勢力，它的市場結(jié)構(gòu)顯示出來。

4、影視綜拍攝場（旅游微短?。?。微短劇模式帶動的旅游發(fā)展結(jié)構(gòu)。

5、數(shù)字文化體驗館。

6、泛劇本殺旅游。泛劇本殺實際上是過去的導(dǎo)游模式轉(zhuǎn)變成故事化的參與模式的旅游新方式。

7、主題化餐飲

8、主體化住宿

（二）文旅融合新時代——文化精神“賦魂”引領(lǐng)著旅游新的發(fā)展方向沉浸式文旅目的地

“旅游+文化”明顯替代了之前“旅游+地產(chǎn)”模式；文化面向旅游客群的轉(zhuǎn)變非常大，引領(lǐng)了文化和旅游；也改變了旅游休閑生活方式。

過去20年旅游蓬勃發(fā)展，靠的是地產(chǎn)模式，在地產(chǎn)上賺錢，在旅游上虧本，因此大量打造旅游項目，通過旅游項目引流，為地產(chǎn)產(chǎn)生地產(chǎn)升值、房價升值，為財政獲得收益提供支撐，成為旅游發(fā)展的主要動力。

今天文化成為帶動旅游的動力，生活方式體驗化、互動化、參與化成為人們旅游的動力。因“文化+旅游”成為沉浸式文旅目的地未來發(fā)展的主導(dǎo)方向，這是旅游新發(fā)展的基本趨勢和特征。

（三）文旅融合新時代——消費者的認(rèn)知不斷被刷新，思維不斷被顛覆

最明顯的就是博物館、美術(shù)館等過去少人問津的場所，現(xiàn)在也成為文旅消費的熱門。消費者更容易被場景吸引，除了景區(qū)度假區(qū)，很多商場購物中心、博物館、書店等都開始通過打造多樣化文化消費場景、引入IP，吸引消費者。同時，受微媒體的發(fā)展影響，游客進(jìn)入了“秀時代”，特征是人人都要做主角、人人都在拍照片、擺POS、拍自己的個性化秀到拍別人的秀到拍劇本的秀。從看景到入景，以愿來、愿賞、愿體驗、愿參與、愿消費等多種形式融入到文旅消費場景中。

（四）文旅融合新時代——場所故事化引導(dǎo)場景化升級、融入式文旅項目陸續(xù)誕生，大大超出了傳統(tǒng)景區(qū)的概念

案例1：“永定土樓×《天涯明月刀》”是福建省龍巖市永定區(qū)人民政府和騰訊互娛“數(shù)字生態(tài)共建計劃”落地的首個電競數(shù)字文旅體驗項目，合作計劃囊括沉浸式劇場、國風(fēng)電競民宿、國風(fēng)走秀表演及周邊衍生業(yè)態(tài)等多種形式，獲評2023第12屆中國旅游投資艾蒂亞獎最佳沉浸式旅游項目、2023年文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新示范優(yōu)秀案例等。國慶假期同比2019年漲幅達(dá)到236.15%，本項目營業(yè)收入更創(chuàng)下單月超100萬元，遠(yuǎn)超合作在數(shù)字IP的加持下，永定土樓客流量實現(xiàn)大幅增長，2023年中秋、雙方預(yù)期。

案例2：蘇州沉浸式感官體驗劇《聲入姑蘇·平江》，非劇場非景區(qū)都市旅游、泛景區(qū)，沉浸式、場景化的經(jīng)典。

這些小型演繹互動構(gòu)成了一邊聽一邊逛蘇州街區(qū)的一種模式，它是一種沉浸式、成本低、方式簡單，但是代入性強(qiáng)，很有故事、很有情節(jié)、很有參與性的新手法，這些都屬于我們稱之為沉浸式文旅。

現(xiàn)在沉浸式文旅發(fā)展非常的豐富，從湖北武漢的知音號在船上形成的處處是劇場、人人參與的表演，到河南《只有河南戲劇幻城》這種多場演出構(gòu)成的聚合體，再到洛陽出臺的《關(guān)于促進(jìn)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》，建議阿克蘇、庫車去學(xué)習(xí)。

洛陽在整個旅游目的地結(jié)構(gòu)中間，從進(jìn)入到游客中心，到產(chǎn)品再到游線，再到體驗方式，再到游客服務(wù)結(jié)構(gòu)，再到導(dǎo)游服務(wù)結(jié)構(gòu)，再到夜間演繹和夜間消費聚集，每一個環(huán)節(jié)都追求用沉浸式手法進(jìn)行打造，導(dǎo)入全國各種沉浸式娛樂、沉浸式互動、沉浸式參與的機(jī)構(gòu)，引入各種資源共同打造沉浸式旅游目的地。我認(rèn)為對全國都具有典型性意義。

這一招一口氣讓它們比我們現(xiàn)在大多數(shù)旅游目的地先進(jìn)5年，這種穿越在我們新疆能不能實施，能不能推動，能不能用這樣理念來重新組裝我們的思路？我認(rèn)為完全有這種學(xué)習(xí)的必要。

Part2 文旅潤疆與新疆文旅高質(zhì)量發(fā)展

我認(rèn)為現(xiàn)在是新疆文旅最好的發(fā)展階段，未來，在文旅融合機(jī)制引領(lǐng)和文旅新勢力的推動下，實現(xiàn)文化和經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展結(jié)構(gòu)，未來，新疆完全可以保持2019年之前每年30%的增長速度，新疆也將成為中國最大的旅游目的地和最好的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)。

2023年，新疆文旅供給不斷涌現(xiàn)精品。

• 新疆維吾爾自治區(qū)博物館（千年之語）智慧旅游沉浸式體驗新空間入選文化和旅游部首批24個全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點名單。

• 新疆維吾爾自治區(qū)烏魯木齊市的大型實景音樂劇《昆侖之約》入選文化和旅游部40個“全國旅游演藝精品名錄。

• 吐魯番市高昌區(qū)、第八師石河子市兩地入選國家文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位。

• 玖星匠·如是西域·艾德萊斯帆布袋、疆之雅·疆之雅艾德萊斯兩用胸針發(fā)飾分別榮獲2023年中國旅游商品大賽銀獎和銅獎；“新疆禮物”產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系也已初步形成。

2023年新疆文旅市場也有很多新勢力新動能。約特干故城、沙雅它乾城、庫車大馕城、馕文化體驗園、大巴扎石榴花巷絲路互鑒等，都非常有特色。

我們在十三師新星市打造文化地標(biāo)，也采用了很多新手法，形成了很多特色化的創(chuàng)新產(chǎn)品，可以說都是用沉浸式手法來打造新疆。數(shù)字文化場館、康養(yǎng)、露營以及絲綢之路文化這四個方面，我們都可以用沉浸式手法來打造。

剛才各位專家談到的數(shù)字化，從文化大數(shù)據(jù)的基因庫、到文化大數(shù)據(jù)的傳承、到文化大數(shù)據(jù)的體驗、到如何使用影視手段、使用IP衍生品去推手文化，我覺得至少有五個方面是可以形成文化數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化結(jié)構(gòu)。

Part 3 阿克蘇文旅步入發(fā)展快車道

西域自然風(fēng)光奇貌壯觀、龜茲文化特色強(qiáng)不斷推動龜茲世界文化遺產(chǎn)旅游目的地建設(shè)。阿克蘇文旅成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新的增長極。2023年1-9月，阿克蘇地區(qū)共接待游客2389.88萬人次，與2022年同期相比增長71.41%，與2019年同期相比增長130.43%。2023年1-9月，實現(xiàn)旅游收入145.52億元，與2022年同期相比增長85.3%，與2019年同期相比增長137.9%。

我們在阿克蘇地區(qū)有很多規(guī)劃實踐案例，包括《阿克蘇地區(qū)全域旅游規(guī)劃》《庫車古城創(chuàng)建5A級景區(qū)規(guī)劃設(shè)計及全過程咨詢服務(wù)》等等。

2018年我們綠維文旅規(guī)劃團(tuán)隊編制了《阿克蘇地區(qū)全域旅游規(guī)劃》，提出了“一環(huán)、雙核、三帶、四廊”的全域旅游發(fā)展格局。在《阿克蘇市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中提到文旅發(fā)展重點是實施全域旅游和旅游興市、推進(jìn)文化潤疆工作，目前區(qū)里也是奔著“一站式”體驗大美新疆的旅游目的地的大方向在發(fā)展，提出了整體打造成龜茲世界文化遺產(chǎn)旅游目的地。

我們規(guī)劃形成一系列思路，我第一個提出托木爾峰應(yīng)該是阿克蘇的第一品牌，天山最高峰托木爾峰是阿克蘇地區(qū)的世界級旅游資源，具有獨一無二的地位，也是帶動全地區(qū)旅游發(fā)展的精品引擎。“托木爾”與“阿克蘇”都是三個字的維語對仗工整、自帶神秘感，將阿克蘇的旅游名片——天山極峰托木爾推到臺前，借世界級旅游資源，重塑阿克蘇旅游形象。

《庫車古城創(chuàng)建5A級景區(qū)規(guī)劃設(shè)計及全過程咨詢服務(wù)》，我們建議以文化潤疆為引領(lǐng)，文旅融合為主導(dǎo)，用八化八業(yè)創(chuàng)新打造庫車，建設(shè)沉浸式文旅目的地。

我們還做的一些沉浸產(chǎn)品，包括絲路文化體驗館、絲路新疆與屯墾文化數(shù)字體驗中心等。其中展館方面使用了將近20多種互動式的數(shù)字化手法，形成了將近15個互動產(chǎn)品，它具有非常強(qiáng)的游樂性，相當(dāng)于一個室內(nèi)主題樂園。這樣的體驗沉浸手法做文化，它的體驗性、互動性、參與性能非常好的讓游客進(jìn)入場景，讓小孩受到教育，讓整個旅游價值變得更加的落地。

最后，說一下演藝。2023年旅游演藝實現(xiàn)報復(fù)性增長，僅上半年票房收入達(dá) 70.55 億元，已經(jīng)直逼2019年全年收入。

剛才談到淄博燒烤是降維的旅游，但是演藝是升維的旅游。演藝門票基本上都在200元以上，演藝收入增長說明高端消費同樣存在，所以，不在于我們整體消費結(jié)構(gòu)的變化，而在于中間有生力量的發(fā)展和結(jié)構(gòu)，演藝代表著跟著演藝去旅行

文旅融合中間最突出的最具體的產(chǎn)品化形態(tài)。今年，大型音樂會、大型演唱會形成了“跟著演藝去旅行”的口號和推廣方式。

我們新疆恰恰是一個歌舞之鄉(xiāng)，如何把歌舞之鄉(xiāng)的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成有特色的產(chǎn)品，實際上是我們的一個重大課題。長安十二時辰利用了一個電影留下來的結(jié)構(gòu)做了一個2萬平米的室內(nèi)的體驗，但它所有的演出全部是西安本地歌舞團(tuán)的演出，沒有一個演出是新演出，全部是老演出。為什么這些老演出可以煥發(fā)新生，因為它轉(zhuǎn)化成了長安十二時辰的民俗生活體驗等核心產(chǎn)品，而不是一個演出產(chǎn)品?；谶@樣的理念如何去轉(zhuǎn)化產(chǎn)品，去形成旅游產(chǎn)品就成為了核心結(jié)構(gòu)。

我們新疆現(xiàn)有很多演出團(tuán)體和演出劇目，落到阿克蘇的發(fā)展上，我們希望通過演藝、通過數(shù)字化文化、通過有效對接現(xiàn)代新創(chuàng)意方式，在阿克蘇地區(qū)能夠衍生出文化旅游目的地結(jié)構(gòu)，龜茲文化能夠與時俱進(jìn)，將文化旗幟落地文旅融合新業(yè)態(tài)和新勢力，形成在全疆乃至全國發(fā)展的新時代！

歡迎合作

綠維文旅是文旅康養(yǎng)與鄉(xiāng)村振興EPCO綜合服務(wù)商，“四甲”規(guī)劃設(shè)計、建設(shè)總包、文旅運營全程服務(wù)機(jī)構(gòu)。從2005年創(chuàng)立之初，便提出了“創(chuàng)意經(jīng)典·落地運營”的理念，經(jīng)過十幾年創(chuàng)新發(fā)展，目前已經(jīng)形成了頂層設(shè)計、投融資、EPCO、招商、運營、智慧旅游、博物館展陳設(shè)計等全產(chǎn)業(yè)鏈多引擎驅(qū)動發(fā)展新格局。

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