一、新問(wèn)題——旅游可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力不足

旅游的創(chuàng)新力不足，可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力不足，這已經(jīng)是旅游發(fā)展過(guò)程中的掣肘，僅僅靠模仿已經(jīng)滿足不了多層次多樣化的國(guó)民休閑需求，這是《意見(jiàn)》出臺(tái)的大背景，也是《意見(jiàn)》中提出的一個(gè)“新問(wèn)題”。以溫泉為例，從90年代的“模仿日式風(fēng)”，到21世紀(jì)第一個(gè)十年的“模仿歐美風(fēng)”，到今天倡導(dǎo)的“民族風(fēng)”……仿佛走到了一個(gè)十字路口，傳統(tǒng)的溫泉“四件套”無(wú)法實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)。《意見(jiàn)》中已經(jīng)為這個(gè)問(wèn)題提出了一個(gè)方向：讓文化階層介入，讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)入，讓終端硬件走上前臺(tái)。不再嘩眾取寵，不再“簡(jiǎn)單粗暴、新奇特”，靠軟實(shí)力、靠設(shè)備創(chuàng)新，這才是實(shí)現(xiàn)休閑度假品牌升級(jí)的唯一路徑。

《意見(jiàn)》第十九條提出“開(kāi)展百萬(wàn)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客行動(dòng)”，就是一個(gè)例子：鄉(xiāng)村旅游升級(jí)，僅僅靠農(nóng)民自發(fā)和企業(yè)自主，遲早會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，文化才是鄉(xiāng)村旅游的血脈和靈魂。第十一條提出的大力發(fā)展旅游裝備制造業(yè)，也是針對(duì)新問(wèn)題提出的新對(duì)策。

二、新契機(jī)——水

水，將成為休閑度假的新契機(jī)。

第十條，明確提出“鼓勵(lì)社會(huì)資本大力開(kāi)發(fā)溫泉、滑雪、濱海、海島、山地、養(yǎng)生等休閑度假旅游產(chǎn)品”，六大類產(chǎn)品都多多少少和水有關(guān)。

由此，給旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)單位提出一個(gè)新課題——以水的綜合利用、生態(tài)修復(fù)為核心的生態(tài)文明建設(shè)，將是重中之重的課題，將是旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)的基石和準(zhǔn)繩。“放開(kāi)游艇游”和生態(tài)文明不矛盾，當(dāng)出現(xiàn)交錯(cuò)的時(shí)候，生態(tài)文明一定是政府的首選。

三、新方向——智慧旅游

《意見(jiàn)》中，無(wú)論是游艇游，還是老年旅游，還是美麗鄉(xiāng)村，要獲得突破，歸根結(jié)底就是第十二條中的“智慧旅游”。在信息時(shí)代和科技時(shí)代日新月異的今天和未來(lái)，新新人類成為旅游消費(fèi)的核心傳播和引導(dǎo)驅(qū)動(dòng)力，旅游不可能實(shí)現(xiàn)“世外桃源”般的與世隔絕。“互聯(lián)網(wǎng)+”就是智慧旅游。實(shí)現(xiàn)智慧旅游的手段絕對(duì)不僅僅是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建，這只是最初的第一步，實(shí)現(xiàn)智慧旅游涵蓋了旅游安全系統(tǒng)設(shè)計(jì)和搭建、旅游信息系統(tǒng)設(shè)計(jì)和搭建、不同旅游人群的體驗(yàn)系統(tǒng)和搭建、現(xiàn)代技術(shù)的休閑應(yīng)用體驗(yàn)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和搭建以及旅游生態(tài)容量控制系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和搭建五大內(nèi)容。

四、新人群——研學(xué)旅行和老年旅游

隨著帶薪休假時(shí)代的來(lái)臨，研學(xué)旅游和老年旅游將不可避免的成為一個(gè)龐大的市場(chǎng)，隨之而來(lái)的必然就是自駕車(chē)營(yíng)地和房車(chē)營(yíng)地的興起。

研學(xué)旅游的興起，讓夏令營(yíng)和冬令營(yíng)市場(chǎng)迎來(lái)大發(fā)展機(jī)遇，也給紅色旅游類產(chǎn)品和休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品等帶來(lái)新人群。關(guān)鍵是旅游開(kāi)發(fā)主體如何迅速實(shí)現(xiàn)和教育部門(mén)、學(xué)校的對(duì)接，并針對(duì)性的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，而不只是一個(gè)幌子。老年旅游同理，老年旅游本來(lái)就是一個(gè)相對(duì)價(jià)值較低的產(chǎn)品和模塊，但要做精做細(xì)做成品牌，沒(méi)有養(yǎng)生產(chǎn)品做配套，根本行不通，所以第十六條就配合提出了“中醫(yī)藥健康旅游”的課題。

五、新理念——消費(fèi)

《意見(jiàn)》的目的很明確：讓旅游成為消費(fèi)，讓旅游真正具備投資價(jià)值。

《意見(jiàn)》中多次提到“高水平旅游度假”、“養(yǎng)生”、“消費(fèi)”。但凡成熟的旅游城市和景區(qū)，最大的價(jià)值和最吸引人的地方必然是購(gòu)物和養(yǎng)生，這是目前國(guó)內(nèi)旅游所欠缺的。盡管在努力完善，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了中高端旅游人群、專業(yè)旅游人群和時(shí)尚旅游人群的需求，《意見(jiàn)》中第七條提出發(fā)展游艇旅游和第九條發(fā)展特色旅游城鎮(zhèn)，正是針對(duì)不同消費(fèi)層次提出的若干引子和解決方案。

本文關(guān)鍵字：旅游消費(fèi) 查看更多