“情境再現”――文化體驗模式創(chuàng)新的“六幕”

2009-01-16 綠維創(chuàng)景王小莉衣瑋王志聯(lián) 標簽：

前言

隨著體驗經濟的到來，旅游也逐步進入體驗時代。游客已經不僅僅滿足于走馬觀花式的觀光旅游，更重視在產品消費的過程中獲得的“體驗感覺”。希望通過視覺、味覺、嗅覺、聽覺等全方位的參與或體驗，充分理解旅游地的內涵和特色。體驗式旅游是體驗經濟時代旅游消費的必然需求。它強調游客對文化的、生活的、歷史的體驗, 強調參與性與融入性。

對于文化旅游而言，更是需要通過廣泛運用多種手段，聲音或圖像等媒介為游客營造一種氛圍、一種情景，讓客人沉浸其中，努力為游客創(chuàng)造一系列難忘的經歷；通過深度挖掘文化內涵、創(chuàng)新文化體驗模式；建立內容豐富、游覽緊湊、結構合理的游憩結構；創(chuàng)意獨具特色的品牌形象，形成獨特的文化觀光和文化休閑吸引力。這是現代文化旅游開發(fā)的關鍵所在！

目前，我國國家級重點文物保護單位有1271處，省級文物保護單位有7000 處，縣市級的有3萬多個，國家歷史文化名城101座，歷史文化名鎮(zhèn)、名村22處。

縱觀國內的文化旅游開發(fā)模式，大體上分為六類：第一類基于文化保護的文化（文物）展示模式，利用特色的歷史文化遺存、民族文化、民族手工藝開展特色旅游，目前國內大部分的文化遺址、古城、古鎮(zhèn)、古村落都屬于這一類。第二類是文化主題公園開發(fā)模式，如：深圳錦繡中華民俗村、世界之窗、宋城等。第三類是文化旅游房地產模式，以文化和旅游打造品牌，凝聚人氣，由此抬升地產市值。深圳華僑城是這一模式的典型代表。第四類是創(chuàng)意策劃包裝的藝術開發(fā)模式。如《印象》系列、禪宗少林音樂大典。第五類是文化創(chuàng)意產業(yè)園開發(fā)模式，如798、宋莊、桂林接力數碼動漫中心等。第六類是高科技模擬創(chuàng)新模式，如應用數字仿真模擬和動畫合成等技術創(chuàng)新的歷史文化巨片《圓明園》。

在開發(fā)過程中，國內的歷史文化旅游體驗式開發(fā)面臨著如何處理好保護與開發(fā)、經營與管理、觀光與休閑度假、旅游與其他產業(yè)協(xié)調發(fā)展等多方面的問題和難題，而其中，文化保護與開發(fā)間的矛盾、態(tài)勢，則成為了眾多文化旅游開發(fā)面臨的亟待解決關鍵問題。

面對國內文化旅游體驗方式的同質化趨勢嚴重的問題，綠維創(chuàng)景提出要在文化旅游開發(fā)中，運用文化體驗情景再現模式，在創(chuàng)新與創(chuàng)意中追求文化旅游開發(fā)的差異化，通過特色打造提升競爭力。綠維創(chuàng)景在近百個文化旅游開發(fā)項目中，整理總結出了文化體驗情景再現模式創(chuàng)新的“六幕”。