“情境再現(xiàn)”――文化體驗?zāi)Ｊ絼?chuàng)新的“六幕”

2009-01-16 綠維創(chuàng)景王小莉衣瑋王志聯(lián) 標簽：

歷史事物再現(xiàn)――創(chuàng)新工藝品設(shè)計優(yōu)化旅游體驗結(jié)構(gòu)

在參觀文化這種體驗式消費中，由于消費者并沒有購買到任何實物，而是購買了“體驗”本身。隨著消費活動的結(jié)束，消費者留下的是對“體驗”的記憶。作為對難以忘懷之體驗的留戀或者向別人展示自己體驗的需要，人們通常會購買一些紀念品，對體驗進行強化。在文化開發(fā)過程中，標志性紀念品不可或缺，因為紀念品實際上是體驗的一個物化，也是體驗的一個延長，要充分利用紀念品這一功能，創(chuàng)新特色和個性的旅游紀念品，確保游客的參與性與旅游紀念品的獨特性，更好地滿足游客的需要。

目前，國內(nèi)旅游地商品開發(fā)普遍存在著同質(zhì)化的嚴重問題，缺乏特色，游客基本可以在任意景點買到相同的旅游紀念品，可以說這一問題在國內(nèi)大多數(shù)旅游區(qū)都沒有得到根本上的解決。

綠維創(chuàng)景認為，旅游商品的形式是與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段性特征緊密相關(guān)的，這種“下車拍照購物”的旅游行為特征實際上是與“觀光游”階段相輔相成的。那么，現(xiàn)階段，我國旅游業(yè)已經(jīng)走上了“觀光向休閑度假”轉(zhuǎn)變的產(chǎn)業(yè)升級階段，傳統(tǒng)的旅游商品開發(fā)模式自然也要升級了。

隨著體驗旅游時代的到來，游客更希望買下的是“體驗過程”的“記憶”，作為紀念，因此，紀念品的開發(fā)不再是單純的小商品售賣過程，而是飽含歷史文化內(nèi)涵的極具獨特性的一種能夠承載游客“體驗過程”的東西。

在大明宮國家遺址公園項目策劃中，綠維創(chuàng)景設(shè)計了大明宮“COSPLAY真人秀”，通過梳理大明宮故事與典故，設(shè)計角色眾多的參與式情景劇，游客既是參與者，又是觀賞者和體驗者，將成為世界上最大的情景劇――“體驗大明宮” COSPLAY真人秀，上百種角色任游客挑選，根據(jù)游客要求，將體驗過程拍攝成DVD，可以經(jīng)過加工售賣出去，也可以自己保留作為紀念或者贈送親朋好友，還可以“過一把導演的癮”、“過一把明星癮”……這種形式的旅游紀念品，對游客來說比照片更具有價值和吸引了，對經(jīng)營者來說，商業(yè)價值也是顯而易見的。

第六幕：文化傳承升華――傳承傳統(tǒng)文化復(fù)活文化精髓

在文化保護和開發(fā)利用過程中，如何傳承文化精髓，如何讓文化背后的經(jīng)典人文故事和歷史遺跡重新散發(fā)處新的活力，并成為文化旅游的重要吸引力，是一個關(guān)鍵的問題？

基于文化歷史和文化基礎(chǔ)上的文化創(chuàng)意主要是指挖掘文化背后的文化元素和故事傳說，并諸如文化文藝元素，增加文化旅游產(chǎn)品的附加值，延伸旅游區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈條，并實行品牌化經(jīng)營，在文化創(chuàng)意和創(chuàng)新中保護文化脈絡(luò)，傳承文化精髓。

我們認為，富有創(chuàng)造激情和想象力的設(shè)計才是體驗設(shè)計不斷發(fā)展的一種成長方式。例如：提升紅色旅游吸引力的關(guān)鍵，就是把一般的紅色文物陳列展示，即“文物旅游”，轉(zhuǎn)變?yōu)橐约t色年代的生活體驗為核心的“文化旅游”，形成以情境化為基礎(chǔ)的參與式、體驗式旅游模式，真正做到寓教于樂，寓教于情，在紅色情境中感悟生活，休閑游樂。

利用聲、光、電等高科技手段，配合開發(fā)射擊、攀爬、野戰(zhàn)等體驗型項目，構(gòu)建紅色旅游目的地體驗參與項目體系，將是紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)的主流思路。讓紅色旅游活起來，遵從讓游客從被動觀光到主動參與體驗的創(chuàng)新發(fā)展模式（如革命生活體驗參與互動活動、大型場景劇或大型場景歌舞、大型模擬實戰(zhàn)表演等），完成紅色旅游從靜到動、從古板到鮮活、從觀光到參與體驗的系列轉(zhuǎn)變，可以全面提升紅色旅游產(chǎn)品的品位與檔次。

基于上述理念，在瑞金紅色旅游體驗項目策劃時，綠維創(chuàng)景將沙洲壩旅游區(qū)，定位為“紅色中國旅游區(qū)”，整個旅游區(qū)以30年代紅色蘇維埃政權(quán)的標語、景觀、招幌牌匾、衣作、槍炮等等為裝飾，恢復(fù)紅色意境，打造紅色環(huán)境，形成紅色氛圍，形成紅色生活，達到紅色體驗的效果。在“當一天紅軍、過一天蘇區(qū)生活”的情景設(shè)計中，設(shè)紅小鬼哨卡，坐畜力車，使用革命語言，使用紅軍路條，用紅軍錢幣，用紅軍小號和敲鐘來報時，穿紅軍裝，扮演成各種革命角色，經(jīng)歷紅色革命情景，并可以將這段難忘之旅拍攝下來制作成光盤留念，以強化記憶。

（作者單位：北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院文化保護與旅游開發(fā)規(guī)劃設(shè)計中心）