善用自媒體開(kāi)展旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)

綠維(北京)國(guó)際文化傳播有限公司副總經(jīng)理-顧巖

毫無(wú)疑問(wèn)，自媒體已成為營(yíng)銷(xiāo)界當(dāng)前最熱門(mén)的話題之一，自從誕生之日起掀起的無(wú)論是娛樂(lè)風(fēng)暴還是營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)暴都是有目共睹的，讓營(yíng)銷(xiāo)圈子的人無(wú)法不去探索它、嘗試它、想象它。每一個(gè)成功的自媒體背后必然存在一個(gè)龐大的支持群體，而自媒體這種魔力的形成，很大程度上取決于其傳播主體的多樣化、平民化和普適化。正是這樣一群區(qū)別于傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的、有著各自專業(yè)并樂(lè)于分享的“長(zhǎng)尾”內(nèi)容制造商，從不同角度輸出了與傳統(tǒng)媒體不一樣的聲音、不一樣的引力，成就了這樣一個(gè)異彩紛呈甚至亂花漸欲迷人眼的自媒體傳播盛宴。

旅游景區(qū)，可以說(shuō)與自媒體有著與生俱來(lái)的緣分。從某種意義上說(shuō)，每一位游客都是值得尊重的“行者”，都是一個(gè)潛在的自媒體傳播者。只要我們的傳播“小尾巴”足夠多、足夠長(zhǎng)、足夠活躍，非主流的傳播也能夠和傳統(tǒng)媒體傳播效果匹敵，采用什么手段、開(kāi)展什么活動(dòng)，調(diào)動(dòng)闖入我們景區(qū)的每一個(gè)傳播“小尾巴”的積極性，在旅途中“我行我秀”，將所行、所拍、所感、所評(píng)隨時(shí)分享，這是旅游景區(qū)在自媒體營(yíng)銷(xiāo)中必須下功夫研究的一個(gè)課題。

本文關(guān)鍵字：景區(qū)提升 景區(qū)規(guī)劃 旅游消費(fèi) 查看更多