把握山水旅游文化包裝趨勢

 隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場需求的復(fù)雜多變，不同地域的山水旅游都各有特色，對山水旅游的包裝要因地制宜地根據(jù)地方特色而展開。縱觀目前的情形，山水旅游的文化包裝呈現(xiàn)出多樣性、系統(tǒng)性、關(guān)聯(lián)性的發(fā)展趨勢。

1、多樣性

文化內(nèi)容是豐富多彩的，山水旅游景區(qū)所在地的地域特點也不是單一的，加之游客群體的需求與年齡結(jié)構(gòu)、客源地地域文化的復(fù)雜多樣，決定了包裝文化的多樣性特點。因此，對山水旅游的包裝要從多角度進(jìn)行，圍繞一個主題形成多個文化分枝，來滿足不同游客的差異性需求。

2、系統(tǒng)性

對山水旅游進(jìn)行文化包裝，是一項系統(tǒng)性的工程，要對其方方面面進(jìn)行包裝，包括主題包裝、品牌包裝、產(chǎn)品包裝、設(shè)施包裝、服務(wù)包裝、宣傳包裝等，使景區(qū)相關(guān)的配套達(dá)到同步升級，保證景區(qū)特色的一致，文化凝聚力的強(qiáng)悍。同時，文化包裝的過程要分階段地進(jìn)行，一氣呵成的產(chǎn)品在短時間內(nèi)會引起轟動，風(fēng)靡一時，但是資源缺乏潛力，也就缺乏了生命力。分批地開發(fā)，不斷為景區(qū)注入新鮮的血液，推出更加吸引人的旅游產(chǎn)品，既能保證景區(qū)游客的回頭率，還能維系景區(qū)更長的生命力，為經(jīng)營者獲得收益。

3、關(guān)聯(lián)性

景區(qū)與旅游目的地文化具有強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，賦予景區(qū)文化色彩不是盲目進(jìn)行的，而是建立在對地域文化充分了解的基礎(chǔ)之上的。所以對景區(qū)文化主題的確定是在對旅游目的地文化充分了解的基礎(chǔ)之上，結(jié)合當(dāng)?shù)卣咝蝿?，充分考慮區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的聯(lián)動作用，通過提煉文化精華，提出適合項目發(fā)展的包裝文化，并且要不斷地推陳出新，維持項目的持續(xù)發(fā)展。綠維在“青衣水莊--天府第①莊”策劃案中，就充分結(jié)合了地方特色，以“親水”和“水療”為切入點，用健康文化、休閑文化、飲水文化、川劇文化、尤其是川劇中的青衣和當(dāng)?shù)厍嘁陆那嘁孪嘟Y(jié)合“青衣文化”等進(jìn)行旅游景區(qū)文化包裝，達(dá)到良好的市場效果。

<a href="http://www.lwcj.com/topic/whly/" target="_blank">[相關(guān)專題]探路文化產(chǎn)業(yè)：文化旅游開發(fā)的創(chuàng)新與革命</a>

本文關(guān)鍵字： 查看更多